Sandra Ball-Rokeach

Sandra J. Ball-Rokeach (nacida en 1941) es una socióloga y experta en comunicación estadounidense. Es profesora emérita de la Escuela Annenberg de Comunicación y Periodismo de la USC y del departamento de sociología de la Universidad del Sur de California (USC).

Ball-Rokeach es más conocida por haber desarrollado la teoría de la dependencia de los sistemas mediáticos junto con Melvin Defleur . Sin embargo, en la última etapa de su carrera, su investigación se centró en el desarrollo de la Teoría de la Infraestructura de la Comunicación (TIC), que se convirtió en un área fundamental de su contribución académica. Desde principios de la década de 2000, dedicó una parte sustancial de su trabajo al desarrollo y la aplicación de la TIC, en particular en relación con las redes de comunicación comunitarias, la participación cívica y el papel de los sistemas narrativos en la configuración de la integración social.

Sandra Jean Ball nació en Ottawa, Canadá, en 1941. Obtuvo una licenciatura en sociología de la Universidad de Washington en 1963 y su doctorado en sociología en la misma universidad en 1968. ^{[ 2 ]}

En 1967, Ball se convirtió en profesora asistente en la Universidad de Alberta . En 1968-69 fue codirectora de un Grupo de Trabajo Nacional sobre Medios de Comunicación y Violencia. ^{[ 2 ]} En 1969 se casó con el psicólogo social Milton Rokeach . ^{[ 1 ]}

En 1970, Ball-Rokeach se trasladó a la Universidad Estatal de Michigan , y en 1972 a la Universidad Estatal de Washington (WSU). ^{[ 2 ]} Inició el primer programa de estudios de género en la WSU. ^{[ 3 ]} En 1986 se trasladó a la Universidad del Sur de California , donde permaneció hasta su jubilación. ^{[ 2 ]}

Es miembro de la Asociación Internacional de Comunicación (ICA) ^{[ 4 ]} y de la Sociedad para el Estudio Psicológico Social de los Problemas Sociales ( División 9 de la Asociación Americana de Psicología ). ^{[ 5 ]}

Fue miembro de la Junta Directiva de la ICA y presidenta de la División de Comunicación de Masas. ^{[ 6 ]} En 2024, fue incluida en la serie de la ICA titulada Arquitectos de la Comunicación. ^{[ 7 ]} Fue becaria Fulbright y Rockefeller. ^{[ 3 ]} Fue coeditora de Communication Research (con Charles Berger) de 1994 a 1999. ^{[ 8 ]}

Formó parte del consejo editorial de varias revistas de estudios de comunicación , entre ellas el Journal of Communication , Communication Studies e International Journal of Communication . ^{[ 3 ]} La autobiografía profesional de Ball-Rokeach se narra en el libro de 2023, We Few We Academic Sisters: How We Preserved And Excelled in Higher Education, editado por BH Winfield: Washington State University Press . ^{[ 9 ]}

Ball-Rokeach y Melvin Defleur desarrollaron la teoría de la Dependencia del Sistema Mediático (DSM) en 1976 como un marco integral para explicar cómo los medios influyen en los individuos dentro de sistemas sociales más amplios. ^{[ 10 ]} Con raíces en la sociología, la teoría sostiene que los medios, las audiencias y la sociedad son interdependientes y, por lo tanto, los efectos de los medios no pueden entenderse de forma aislada. ^{[ 11 ]} En el núcleo de la DSM se encuentra la hipótesis de la dependencia: cuanto más dependen los individuos de los medios para alcanzar sus objetivos, como comprender el mundo, guiar sus acciones o escapar del estrés, mayor será la influencia que los medios tendrán en sus pensamientos, sentimientos y comportamientos. Esto cambia la perspectiva, pasando de considerar a las audiencias como receptoras pasivas a verlas como participantes activas cuyo nivel de dependencia determina el impacto de los medios. ^{[ 10 ]}

Es reconocida por su experiencia en comunidades urbanas del siglo XXI, ^{[ 12 ]} tecnologías de la comunicación y participación cívica. ^{[ 13 ]} Como investigadora principal del Proyecto Metamorfosis en la Universidad del Sur de California , ha liderado investigaciones a largo plazo que exploran cómo los procesos de comunicación dan forma a la vida cotidiana en entornos urbanos diversos y multiétnicos. ^{[ 14 ]}

Su trabajo se centra en cómo los medios tradicionales y nuevos, incluidas las redes interpersonales, ^{[ 15 ]} los medios étnicos y las plataformas digitales interactúan para crear “vecindarios narrativos”, que fomentan la pertenencia, la cohesión social y la participación cívica dentro de las comunidades. ^{[ 16 ]}

Su experiencia investigadora abarca una amplia gama de áreas interconectadas, incluyendo tecnologías de la comunicación y desarrollo comunitario , ^{[ 5 ]} sistemas de medios multiétnicos, comunidades inmigrantes y su uso de los medios, y patrones de vida cotidiana en barrios geoétnicos. ^{[ 17 ]} También ha contribuido a la comunicación aplicada, ^{[ 5 ]} particularmente en el diseño de estrategias de medios para campañas de salud efectivas y preparación para desastres, así como en el estudio de familias y niños en entornos urbanos culturalmente diversos. ^{[ 18 ]} Un aspecto clave de su trabajo académico es comprender cómo las infraestructuras de comunicación influyen en la inclusión, la participación y la desigualdad en las sociedades modernas. ^{[ 2 ]}

Además de sus contribuciones teóricas, Ball-Rokeach cuenta con una extensa obra académica y editorial. Es coautora (junto con Melvin DeFleur ) del libro de texto ampliamente utilizado Theories of Mass Communication (5.ª ed., 1989) ^{[ 19 ]} y coautora de The Great American Values ​​Test (1984). ^{[ 20 ]} También ha coeditado varios volúmenes influyentes, entre ellos Technological Visions: The Hopes and Fears that Shape New Technologies (2004), ^{[ 21 ]} Paradoxes of Youth and Sport (2002), ^{[ 22 ]} y Media, Audience, and Social Structure (1986), que en conjunto examinan las implicaciones sociales de los medios de comunicación, la tecnología y el cambio cultural. ^{[ 23 ]} Anteriormente en su carrera, se desempeñó como codirectora del Grupo de Trabajo sobre Medios de Comunicación y Violencia de la Comisión Nacional sobre las Causas y la Prevención de la Violencia (1968-69), lo que refleja su larga trayectoria de compromiso con las políticas públicas y los efectos de los medios de comunicación. ^{[ 24 ]}

A través de décadas de investigación, docencia y liderazgo, Ball-Rokeach ha contribuido a comprender cómo funcionan los sistemas de comunicación en sociedades urbanas complejas. ^{[ 16 ]} Su trabajo destaca el papel fundamental de los medios de comunicación y las redes narrativas para conectar a las personas con sus comunidades, especialmente en una era marcada por la globalización, la migración y las tecnologías de la comunicación en constante evolución. ^{[ 16 ]}