Rodeo Drive

En 1906, Burton E. Green (1868–1965) y otros inversionistas compraron la propiedad que se convertiría en Beverly Hills , anteriormente llamada Rancho Rodeo de las Aguas , con planes para una subdivisión de uso mixto con una ramal del ferrocarril Los Angeles and Pacific que correría hacia el norte por Rodeo Drive antes de girar hacia el oeste en Sunset Boulevard . ^{[ 4 ]} Trazaron la calle ese mismo año, en 1906. ^{[ 5 ]} Para 1907, las parcelas de 75 pies × 160 pies (23 m × 49 m) en Rodeo se vendían por $ 1,100 cada una. ^{[ 6 ]} Se convirtió en un sendero para caballos en 1912, cuando se construyó el Hotel Beverly Hills en un antiguo campo de frijoles lima. ^{[ 5 ]} Para noviembre de 1925, lotes similares se vendían por entre $ 15,000 y $ 30,000, casi el doble de lo que se habían vendido en septiembre. ^{[ 7 ]} Los tranvías rojos de Pacific Electric operaron al otro lado de la calle hasta el Hotel Beverly Hills como la Línea Coldwater Canyon entre 1907 y 1923. ^{[ 8 ]}      

La parte central de Rodeo se convirtió finalmente en una calle comercial con ferreterías, gasolineras, ^{[ 9 ]} salones de belleza y librerías. La tienda de ropa para hombres Carroll & Company abrió sus puertas en Rodeo Drive en 1950. ^{[ 10 ]} El edificio Anderton Court Shops en 332 N. Rodeo fue diseñado por Frank Lloyd Wright en 1952. ^{[ 11 ]} En 1958, el promotor inmobiliario Marvin Kratter compró 48 000 pies cuadrados ( 4500 m² ⁾ de terreno en la esquina de Rodeo y Wilshire Boulevard a la ciudad de Beverly Hills. ^{[ 12 ]} El terreno está frente al Hotel Beverly Wilshire y Kratter pagó algo más de 2 millones de dólares por él. ^{[ 12 ]} 

En 1961, Fred Hayman , «el padre de Rodeo Drive», abrió Giorgio Beverly Hills , la primera boutique de alta gama de la calle. ^{[ 9 ]} En 1968, Aldo Gucci abrió una tienda en Rodeo, lo que catalizó el proceso por el cual la calle adquirió su forma actual. ^{[ 13 ]} Van Cleef & Arpels abrió en 1969, seguido por un salón de Vidal Sassoon en 1970. La Polo Store, la primera tienda independiente de la marca, abrió en 1971. ^{[ 14 ]}

Según Richard Carroll, antiguo copresidente del "Comité de Rodeo Drive", la transformación de Rodeo Drive en un centro internacional de compras de moda se inició en 1971 con la apertura de una nueva ala del Beverly Wilshire . ^{[ 15 ]} En 1980, Carroll señaló que antes de eso "no había nada de carácter internacional en la calle. Rodeo tenía un sabor puramente local". ^{[ 15 ]} En 1977, el Comité de Rodeo Drive "lanzó una campaña publicitaria diseñada para que todo el mundo pensara en Rodeo Drive como la calle comercial de los ricos y famosos". ^{[ 16 ]} El RDC quería convertir a Rodeo Drive en un motor económico para Beverly Hills y difundir la imagen de un "estilo de vida culturalmente elitista". ^{[ 17 ]}

En 1976, Bijan Pakzad abrió una sala de exposición en Rodeo Drive, lo que ayudó a consolidar la reputación de Rodeo Drive como destino de compras de lujo. ^{[ 18 ] [ 19 ]} Pakzad promocionaba su tienda de Rodeo Drive como "la más cara del mundo", pero, como señala Women's Wear Daily en relación con esta afirmación, "era conocido por su hipérbole". ^{[ 18 ]} Para 1978, la Cámara de Comercio de Beverly Hills se jactaba de que Rodeo Drive era "la esencia de lo mejor de todos los centros comerciales del mundo" ^{[ 20 ]} y para 1980, la ciudad de Beverly Hills estimaba que el distrito comercial de Rodeo Drive representaba hasta el 25% de sus ingresos por impuestos sobre las ventas. ^{[ 15 ]}

Para 1981, la zona de alta costura ocupaba solo dos manzanas y media, con alrededor de 65 tiendas. ^{[ 21 ]}

El centro comercial "Rodeo Collection", con 45 tiendas y 6500 m² (70 000 pies cuadrados ) ^{[ 22 ]} , abrió sus puertas en 1983 ^{[ 23 ] en el número 421} de N. Rodeo Drive. El edificio tiene solo cuatro plantas, con la planta baja por debajo del nivel de la calle para cumplir con las normas de construcción locales. El espacio comercial se alquilaba inicialmente hasta por 120 dólares por pie cuadrado, lo que, según un ejecutivo de la firma inmobiliaria comercial Julien J. Studley , era "el precio más alto para cualquier tipo de espacio en el área de Los Ángeles". ^{[ 22 ]} 

A principios de la década de 1990, Rodeo Drive ocupaba el cuarto lugar entre los destinos más visitados del área de Los Ángeles (después de Disneyland, Knott's Berry Farm y Universal Studios ). ^{[ 24 ]}

Two Rodeo Drive, otro centro comercial al aire libre, se construyó en 1990. Inicialmente albergaba, entre otras tiendas, Christian Dior y Valentino . ^{[ 25 ] [ 26 ]} El promotor original, Douglas Stitzel, vendió la propiedad por unos 200 millones de dólares inmediatamente después de su finalización. ^{[ 25 ]} Dos grupos japoneses, Kowa Real Estate California Inc. y USA Sogo Inc., compraron el 40% de Two Rodeo Drive. ^{[ 24 ]}

El centro comercial Two Rodeo Drive se vio muy afectado por la recesión de principios de la década de 1990 , con tasas de ocupación que cayeron hasta un 60%. ^{[ 25 ]} Boutiques de marcas de gama media como Guess Jeans y Banana Republic abrieron en Rodeo Drive. ^{[ 10 ]} Muchas tiendas franquiciadas fueron recompradas por las marcas que representaban (Polo Ralph Lauren, Gianni Versace, Hugo Boss). ^{[ 14 ]}

Los compradores de Two Rodeo Drive lo vendieron con una pérdida de casi 70 millones de dólares en 2000. Para 2007, la propiedad ya era financieramente estable y se vendió a un grupo de inversores irlandeses por 275 millones de dólares. ^{[ 25 ]} Se asemeja a un "callejón comercial pseudo-europeo" y cuenta con una calle empedrada. ^{[ 27 ]} Algunos arquitectos han afirmado que Two Rodeo Drive es similar a un "parque temático al estilo de Disneyland". ^{[ 28 ]}

En 2003, Rodeo Drive fue remodelada con una inversión de 18 millones de dólares, incluyendo el ensanchamiento de las calles y la adición de pasos de peatones. Los ficus que bordeaban la calle fueron retirados y reemplazados por palmeras. En septiembre del mismo año, el Comité de Rodeo Drive creó el Paseo del Estilo de Rodeo Drive . ^{[ 29 ]} El Paseo del Estilo presenta placas colocadas en las aceras a lo largo de Rodeo Drive. Se honra a íconos de la moda con el premio por su trabajo en el estilo y la moda. ^{[ 30 ]} En la intersección de Rodeo Drive y Dayton Way se encuentra la escultura de un desnudo titulada "Torso". Esta estatua fue creada por el escultor Robert Graham y es el símbolo del Paseo del Estilo de Rodeo Drive. Los ganadores del Premio del Paseo del Estilo de Rodeo Drive reciben una maqueta de "Torso" también diseñada por el artista Robert Graham. ^{[ 31 ]}

La firma de moda francesa Lanvin abrió una tienda en Rodeo Drive en 2011. ^{[ 32 ]}

En mayo de 2020, varios negocios de Rodeo Drive sufrieron daños y fueron saqueados tras el asesinato de George Floyd . Se informó que se rompieron varias ventanas y que muchos de los edificios saqueados fueron vandalizados con pintura en aerosol. ^{[ 33 ]}