Pepsodent

Pepsodent es una marca estadounidense de pasta de dientes con sabor a menta derivado del sasafrás . La marca fue adquirida por Unilever en 1942 y sigue siendo propiedad de la compañía fuera de Estados Unidos y Canadá. En 2003, Unilever vendió los derechos de la marca en el mercado norteamericano a Church & Dwight . ^{[ 1 ]}

La pasta de dientes Pepsodent fue introducida en los Estados Unidos en 1915 por la compañía Pepsodent de Chicago . ^{[ 2 ]} La fórmula original de la pasta contenía pepsina , un agente digestivo diseñado para descomponer y digerir los depósitos de alimentos en los dientes, de ahí el nombre de la marca y de la compañía.

Desde 1930 hasta finales de 1933, un enorme letrero publicitario de neón animado, que mostraba a una niña en un columpio, colgaba en la calle 47 Oeste de Times Square en la ciudad de Nueva York . ^{[ 3 ]} Este anuncio fue recreado para el clímax de la película King Kong de 2005 y apareció en la película original en una toma de establecimiento de Times Square. ^{[ 4 ]}

Tras la adquisición de la empresa Pepsodent por parte de Unilever en 1944, las ventas de Pepsodent en el Reino Unido aumentaron rápidamente, duplicándose con creces entre 1944 y 1950. La empresa se quedó pequeña en su fábrica original de Park Royal, y la fabricación del producto se trasladó en 1951 a la fábrica de otro fabricante de artículos de aseo propiedad de Unilever, Joseph Watson and Sons, de Whitehall Road, Leeds.

Pepsodent era una marca muy popular antes de mediados de la década de 1950, pero sus fabricantes tardaron en añadir flúor a su fórmula para contrarrestar el auge de otras marcas muy promocionadas, como las pastas dentales Crest y Gleem de Procter & Gamble , y el producto homónimo de Colgate ; posteriormente, las ventas de Pepsodent se desplomaron. Hoy en día, Pepsodent es una marca económica que se comercializa principalmente en tiendas de descuento y se vende a aproximadamente la mitad del precio de tubos de tamaño similar de Crest o Colgate. Su eslogan más conocido era: "¡Te preguntarás dónde se fue el amarillo cuando te cepilles los dientes con Pepsodent!".

El producto se dejó de comercializar en Sudáfrica en 1974, pero se relanzó en 1976 con un nuevo eslogan publicitario: "Consigue tus dientes más blancos", protagonizado por celebridades como Rita Moreno , Steve Lawrence y otros. El popular eslogan también se modificó en Sudáfrica a: "Te preguntarás dónde se fue la opacidad cuando te cepilles los dientes con Pepsodent".

Pepsodent se sigue vendiendo como propiedad de Unilever en todos los mercados excepto en Estados Unidos y Canadá. En Vietnam , Pepsodent se llama P/S. En 2013, Pepsodent ocupó el puesto 201 entre las marcas más confiables de la India, según el estudio Brand Trust Report 2013 India, una investigación realizada por Trust Research Advisory. Según el Brand Trust Report 2014, Pepsodent ascendió al puesto 71 entre las marcas más confiables de la India. La empresa matriz de Pepsodent, Hindustan Unilever, ocupó el puesto 47 en el Trust Report 2014. ^{[ 5 ]}

Pepsodent se anunciaba por sus supuestas propiedades para combatir la caries dental, atribuidas en los anuncios al supuesto ingrediente Irium . En un discurso de 1994, el presidente de la Comisión Federal de Comunicaciones de EE. UU. , Reed Hundt , afirmó que el "Irium" mencionado en los anuncios de Pepsodent "no existía". ^{[ 6 ]} "Irium" se utilizaba como otro nombre para el lauril sulfato de sodio , un tensioactivo iónico . ^{[ 7 ]}

Claude C. Hopkins se dio cuenta de que los dientes tenían una película amarilla y centró sus anuncios de Pepsodent en eliminar esa película. ^{[ 8 ]} Se afirmaba que otro ingrediente, "IMP", que significaba "Metafosfato Insoluble", ^{[ 9 ]} blanqueaba los dientes.

• Lista de marcas de pasta de dientes
• Índice de artículos sobre salud bucal y odontología

• Listado de marcas Church y Dwight
• Vídeo publicitario clásico de 1948. Archivado el 4 de octubre de 2011 en Wayback Machine.