Hispanopedia WikiEl Pepsi Challenge es una promoción de marketing continua llevada a cabo por PepsiCo desde 1975. También es el nombre de una carrera de esquí de fondo en el área de esquí Giant's Ridge en Biwabik, Minnesota , un evento patrocinado por Pepsi. [1]
Método
El desafío originalmente tomó la forma de una prueba de sabor a ciegas . En centros comerciales, centros comerciales y otros lugares públicos, un representante de Pepsi prepara una mesa con dos vasos blancos: uno que contiene Pepsi y otro con Coca-Cola . [2] Se anima a los compradores a probar ambas colas y luego seleccionar qué bebida prefieren. Luego, el representante revela las dos botellas para que el catador pueda ver si prefiere Coca-Cola o Pepsi. Los resultados de la prueba se inclinaron hacia un consenso de que Pepsi era la preferida por más estadounidenses. [3] El Pepsi Challenge ha aparecido en gran parte de la publicidad televisiva de Pepsi. [4]
Historia
El desafío se lanzó en 1975, como parte de las actuales guerras de cola entre Pepsi y The Coca-Cola Company . [5]
En su libro Blink: The Power of Thinking Without Thinking (2005), el autor Malcolm Gladwell presenta evidencia que sugiere que el éxito de Pepsi sobre Coca-Cola en el "Pepsi Challenge" es resultado de la naturaleza defectuosa del método de la "prueba del sorbo". [6] Su investigación muestra que los catadores generalmente preferirán la más dulce de dos bebidas en función de un solo sorbo, incluso si prefieren una bebida menos dulce en el transcurso de una lata entera. [7] Además, el desafío con mayor frecuencia etiquetó el vaso de Pepsi con una "M" y el vaso de Coca-Cola con una "Q", lo que sugiere que la preferencia por letras puede impulsar algunos de los resultados. [8] Donald M. Kendall de Pepsi promovió el Pepsi Challenge.
Cuando se compara la preferencia en pruebas a ciegas con pruebas en las que los vasos están etiquetados con etiquetas arbitrarias (por ejemplo, S o L) o con nombres de marca, las calificaciones de preferencia cambian. [9] Los hallazgos científicos sí respaldan una diferencia perceptible entre Coca-Cola y Pepsi, pero no entre Pepsi y RC Cola . [10]
En su libro Malos hábitos , el humorista Dave Barry describe el desafío Pepsi como "el intento equivocado y continuo de Pepsi de convencer al público en general de que Coca-Cola y Pepsi no son lo mismo, lo cual, por supuesto, lo son". [11]
En 2015, Pepsi relanzó el Pepsi Challenge en las redes sociales. [12] Como parte de esta promoción que duró un año, Pepsi contrató a varios embajadores famosos para publicitar su producto en sus cuentas de redes sociales bajo el hashtag #PepsiChallenge. [13]
Concurso
En 1981, Pepsi organizó un concurso denominado "Pepsi Challenge Payoff", que otorgaba un gran premio a cualquiera que pudiera reunir tapas de botellas de Pepsi que deletrearan la palabra "Challenge". [14]
Véase también
Referencias
- ^ "¡La carrera de esquí de fondo de la Pepsi Challenge Cup!". Pepsichallengeskirace.com. Archivado desde el original el 3 de febrero de 2009. Consultado el 27 de diciembre de 2012 .
- ^ Wei, Dominic Green, Will. "Recreamos el Pepsi Challenge para ver qué le gusta realmente a la gente". Business Insider . Consultado el 29 de agosto de 2020 .
{{cite web}}: CS1 maint: varios nombres: lista de autores ( enlace ) - ^ "Knew Coke". Snopes . 19 de mayo de 2011 . Consultado el 27 de diciembre de 2012 .
- ^ Bold, Ben. "Una breve historia de las guerras entre Coca-Cola y Pepsi". Campaña en vivo .
- ^ "1975: Las guerras de las colas se intensifican con el lanzamiento del Pepsi Challenge". The Drum . Consultado el 29 de agosto de 2020 .
- ^ "El zen de la elección". Créame, soy un científico.
- ^ Yglesias, Matthew (9 de agosto de 2013). "Cómo Coca-Cola ganó las guerras de las colas". Revista Slate . Consultado el 29 de agosto de 2020 .
- ^ "1975: Las guerras de las colas se intensifican con el lanzamiento del Desafío Pepsi".
- ^ Gente de lana, Castellan, Brooks
- ^ Pronko, Herman
- ^ Barry, Dave. Malos hábitos , págs. 75, c.1985, Holt & Co.
- ^ Ember, Sydney; Steel, Emily (11 de marzo de 2015). "El desafío Pepsi está regresando, pero esta vez para la generación de las redes sociales". The New York Times . ISSN 0362-4331 . Consultado el 29 de agosto de 2020 .
- ^ "El Pepsi Challenge regresa con un toque burbujeante". ABC News . Consultado el 29 de agosto de 2020 .
- ^ Kanner, Bernice (5 de octubre de 1981). «Coca-Cola vs. Pepsi: La batalla de las burbujas». Revista de Nueva York . New York Media, LLC. pág. 25. Consultado el 13 de octubre de 2016 .
Lectura adicional
- Koenigs, M., Tranel, D. (2008). El daño en la corteza prefrontal elimina los cambios en la preferencia por la cola provocados por la marca. Neurociencia cognitiva social y afectiva, 3 , 1–6.
- Pronko, NH, Herman, DT (1950). Identificación de bebidas de cola. IV. Posdata. Journal of Applied Psychology, 34 , 68–69.
- Woolfolk, ME; Castellan, W; Brooks, CI (1983). "Pepsi versus Coca-Cola: las etiquetas, no los gustos, prevalecen" (PDF) . Psychological Reports . 52 : 185– 186. doi :10.2466/pr0.1983.52.1.185. S2CID 147103073. Archivado desde el original el 14 de septiembre de 2006.
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