RC Cola

Royal Crown Cola (vendida como RC Cola ) es una bebida de cola carbonatada estadounidense propiedad de Keurig Dr Pepper e internacionalmente de RC Global Beverages, Inc. ^{[ 1 ]}

La tienda de comestibles Cole-Hampton-Hatcher se estableció en Columbus, Georgia, en 1901. La familia Hatcher se convirtió en la única propietaria y el nombre cambió a Tienda de Comestibles Hatcher en 1903. La tienda estaba ubicada en lo que entonces era el número 22 de la calle West 10th. La dirección actual (después de los cambios de número de casa) es el número 15 de la calle West 10th. ^{[ 2 ]} Al mismo tiempo, la popularidad de los refrescos embotellados aumentó rápidamente, y los dueños de las tiendas de comestibles deseaban maximizar sus ganancias. ^{[ 3 ]} Como mayorista de comestibles, Claud A. Hatcher compró un gran volumen de jarabe de Coca-Cola al vendedor local de la compañía, Columbus Roberts. Hatcher sentía que la compañía merecía un precio especial reducido por el jarabe, ya que compraba volúmenes tan grandes. Roberts no cedió en el precio, y estalló un amargo conflicto entre ambos. Hatcher le dijo a Roberts que ganaría la batalla si no volvía a comprar Coca-Cola, y estaba decidido a desarrollar su propia fórmula de refresco. Comenzó a desarrollar productos en el sótano de la tienda con una receta de ginger ale. ^{[ 4 ]}

Hatcher fundó Union Bottling Works en la tienda de comestibles de su familia. ^{[ 5 ]} El primer producto de la línea Royal Crown fue Royal Crown Ginger Ale en 1905, ^{[ 6 ]} seguido de Royal Crown Strawberry y Royal Crown Root Beer. Chero-Cola con sabor a cereza se introdujo en 1907. ^{[ 7 ]} La compañía pasó a llamarse Chero-Cola en 1912. ^{[ 8 ]} Su nueva bebida con sabor a fruta, Nehi, se introdujo en 1924, y la compañía pasó a llamarse Nehi Corporation en 1928. ^{[ 9 ]} El fundador Claud A. Hatcher murió en 1933 y Chero-Cola fue reformulada en 1934 por el químico Rufus Kamm. ^{[ 8 ]} La compañía reintrodujo la "Royal Crown" para lanzar Royal Crown Cola, y pasó a cambiar su nombre de Nehi, Inc. a Royal Crown Cola Company en 1955. ^{[ 10 ]}

Royal Crown Cola y Moon Pies eran un almuerzo popular para los trabajadores del sur de Estados Unidos en la década de 1950. ^{[ 11 ]} Royal Crown fue la primera empresa en vender refrescos en lata en 1954, y posteriormente la primera en venderlos en lata de aluminio . ^{[ 12 ]} La empresa lanzó la marca Diet Rite de bebidas dietéticas en 1954, siendo la cola su producto estrella; sin embargo, el producto se retiró en 1969 tras la prohibición del edulcorante ciclamato. En ese momento, era el refresco dietético más vendido y representaba aproximadamente el 25 % de las ventas de Royal Crown y el 30 % de sus ganancias. El producto se relanzó con una nueva fórmula y una campaña publicitaria diseñada para que la gente pidiera Diet Rite por su sabor en lugar de por su bajo contenido calórico. La bebida había recuperado aproximadamente el 20 % de las ventas para 1971. ^{[ 13 ]}

Royal Crown Cola Company desarrolló su presencia internacional durante la década de 1970, incluyendo países de Asia y Europa. Esto incluyó otorgarle a Tizer una licencia para producir la bebida en el Reino Unido. ^{[ 14 ]} La familia Raffel vendió Arby's a Royal Crown Cola Company por 18 millones de dólares en 1976. ^{[ 15 ]} 

La cola sin cafeína ni azúcar RC 100 se lanzó en abril de 1980. RC Cola representó aproximadamente el 4-5% de las ventas de refrescos en Estados Unidos, por detrás de Coca-Cola, Pepsi, Dr. Pepper y 7 Up en 1984. ^{[ 16 ]} Cherry RC se presentaría en julio de 1985, y Diet RC y su contraparte sin cafeína se anunciaron en diciembre de ese año, para debutar en enero de 1986. ^{[ 17 ]}

Royal Crown Cola Company fue comprada por Triarc Companies, Inc. ^{[ 18 ]} agregando aproximadamente $25 millones al año al presupuesto de marketing en 1993. ^{[ 19 ]} La compañía fue adquirida por Cadbury Schweppes (que era dueña de Dr Pepper) a través de su adquisición del negocio de bebidas de Triarc (que también incluía Snapple ) en 2000. ^{[ 20 ] [ 21 ]} El negocio de bebidas con sede en EE. UU. de Cadbury Schweppes (incluido RC) se escindió como "Dr Pepper Snapple Group (DPSG)" en 2008. ^{[ 22 ]} DPSG se fusionó con Keurig Green Mountain en 2018 como Keurig Dr Pepper , los actuales propietarios de la marca RC Cola. ^{[ 23 ]}

Todas las empresas no estadounidenses fueron vendidas a Cott Beverages de Canadá en 2001 y operaron como Royal Crown Cola International. Cott vendió Royal Crown Cola International a Refresco por 50 millones de dólares estadounidenses en 2021. Simultáneamente, Refresco vendió Royal Crown Cola International a RC Global Beverages Inc. ^{[ 24 ]}

En Filipinas, RC Cola fue fabricada y distribuida por Cosmos Bottling Corporation bajo un acuerdo de licencia hasta 2001, cuando RFM Corporation vendió Cosmos a Coca-Cola Bottlers Philippines Corp. y San Miguel Corporation, poniendo fin al acuerdo. Durante su producción bajo Cosmos, RC Cola solo se vendió en algunos mercados de Visayas. ^{[ 25 ]}

Macay Holdings, con sede en Filipinas, anunció en 2022 que adquiriría la totalidad de RC Global Beverages Inc., sujeto a la finalización de un acuerdo de compra de acciones y otras condiciones de cierre. ^{[ 26 ]} La transacción se completó el 17 de enero de 2023 por aproximadamente 47 millones de dólares, que comprendían un pago en efectivo de 21,4 millones de dólares por acciones y la asunción de obligaciones por aproximadamente 26 millones de dólares. ^{[ 27 ]}

La marca RC Cola se ha comercializado a través de numerosas campañas. En la década de 1930, Alex Osborn, de BBDO , creó una campaña publicitaria que incluía el eslogan "La mejor de la temporada".

En 1940, se llevó a cabo una campaña publicitaria en la que celebridades de Hollywood aparecían junto al eslogan "El mejor sabor lo confirma la prueba del gusto". La actriz Lizabeth Scott era la imagen, junto al eslogan "RC sabe mejor, dice Lizabeth Scott".

En 1966, Royal Crown Cola colaboró ​​con Jim Henson en una campaña publicitaria para Royal Crown Cola que presentaba a dos pájaros llamados Sour Bird (interpretado por Jim Henson ) y Nutty Bird (interpretado por Henson y asistido por Frank Oz ) para promocionar la bebida. Nutty Bird promocionaría Royal Crown Cola destacando sus beneficios. ^{[ 33 ]} La marioneta de Nutty Bird fue diseñada por Jim Henson y construida por Don Sahlin . Sour Bird apareció en The Ed Sullivan Show con el Rock and Roll Monster.

Nancy Sinatra apareció en dos comerciales de Royal Crown Cola en su especial de televisión de una hora, Movin' With Nancy , que presentó a varios cantantes y coreografía de David Winters ^{[ 34 ]} en diciembre de 1967. Ella cantó, "Es una loca, loca, loca Cola... ¡RC la que tiene el sabor loco, loco!... ¡RC!" ^{[ 35 ]} La compañía fue el patrocinador oficial de los New York Mets de forma intermitente desde la creación del equipo en 1962 hasta principios de la década de 1990. Un comercial de televisión en el área de Nueva York presentó a Tom Seaver , lanzador de los New York Mets, y a su esposa, Nancy, bailando sobre un banquillo en el Shea Stadium y cantando la melodía de la campaña de Sinatra.

RC patrocinó dos autos de carreras Porsche 917/10 Can-Am durante la temporada 1972-73. A mediados de la década de 1970, Royal Crown publicó los anuncios "Yo y mi RC". ^{[ 36 ]} Otros anuncios mostraban personas en lugares pintorescos al aire libre. Louise Mandrell cantaba el jingle "Yo y mi RC / Yo y mi RC / Porque lo que es bueno / Para los demás / No es bueno para mí y mi RC..."

RC se introdujo en Israel en 1995 con el eslogan "RC: ¡Igual que en Estados Unidos!". Durante la Guerra de las Colas de la década de 1980, RC utilizó la campaña "Decide por ti mismo" y recordaba a la gente que "Hay más en tu vida que Coca-Cola y Pepsi".

En Filipinas, RC Cola lanzó anuncios con artistas populares en el país. En 2009, estos tuvieron a Maja Salvador y Kim Bum como celebridades embajadoras. ^{[ 37 ]} El marketing filipino de la marca también pintó el frente de las tiendas sari-sari con eslóganes como "RC ng (insertar municipio/ciudad)" (RC de mi [pueblo/ciudad]). En 2019, los anuncios eligieron a Joshua Garcia como la celebridad embajadora del año y lanzaron la campaña "RC ng Bayan" . En 2020, RC Cola tuvo una campaña Basta , que presentaba a un niño confrontando a su madre si es adoptado debido a las gafas incrustadas en su espalda. Esta campaña obtuvo numerosos premios, como un premio de bronce en la categoría de Cine en el Cannes Lions 2021, un premio de bronce en los Asia Pacific Effie Awards 2021 en la categoría de Marketing Juvenil, un premio de plata en los Asia Pacific Effie Awards 2022 en las categorías de Bebidas sin alcohol y Marketing de vídeo corto, y un premio de bronce en la categoría de Cine en los Clio Awards 2022. ^{[ 38 ] [ 39 ] [ 40 ]}

El piloto de Andretti Autosport, Marco Andretti, tuvo a RC Cola como su patrocinador principal durante las temporadas 2012 y 2013 de la IndyCar Series .

En 2022, RC Cola lanzó su campaña "¿Por qué no?", protagonizada por tres adultos que, al tomar un sorbo de RC Cola, serían transportados a un mundo lleno de imaginación sin límites.

• Official RC Cola International site
• Keurig Dr. Pepper website