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Articulo de referencia

Brandwatch

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Brandwatch es una empresa británica de suites de redes sociales propiedad de Cision . [ 3 ] Brandwatch vende dos productos diferentes: Consumer Intelligence y Social.

Consumer Intelligence se compone de tres productos diferentes: Consumer Research, Add-ons Vizia y Reviews. Consumer Research archiva datos de redes sociales de 100 millones de fuentes en línea para proporcionar a las empresas los medios para realizar estudios de mercado y analizar la presencia en línea de sus marcas, entre otros casos de uso. [ 4 ]

La gestión de redes sociales se compone de ocho productos diferentes: Publicar, Publicitar, Medir, Comparar, Influir, Interactuar, Audiencia y Escuchar. Gran parte de estos productos se comercializaban anteriormente bajo la suite Falcon.io. Falcon.io fue adquirida por Cision en enero de 2019 y se fusionó con Brandwatch en mayo de 2022. [ 5 ] [ 6 ]

Historia

En 1999, Runtime Collective Ltd, una empresa de ingeniería web, fue constituida por su director ejecutivo, Giles Palmer. [ 7 ] En 2005, la empresa lanzó Magpie Search and Alert, un motor de búsqueda para encontrar documentos como estados financieros y patentes. [ 8 ] En 2007, este se relanzó como Brandwatch, que se centró en el seguimiento de las menciones en redes sociales y el impacto de la publicidad en redes sociales. [ 9 ]

Inversión

La empresa recibió 6 millones de dólares en capital de riesgo de Nauta Capital en marzo de 2012. [ 10 ] En marzo de 2014, Brandwatch se asoció con Gnip , una empresa de API de redes sociales , para lanzar una nueva aplicación que permitiría a los usuarios acceder a más datos y análisis sociales. [ 11 ] Para mayo de 2014, Brandwatch había obtenido 22 millones de dólares de una nueva ronda de financiación liderada por Highland Capital. [ 10 ] En septiembre de 2015, Brandwatch lanzó un sitio web en francés., [ 12 ] [ 13 ] El 29 de octubre de 2015, Brandwatch recaudó 33 millones de dólares en financiación de Serie C , liderada por Partech Investors, para invertir en un mayor crecimiento en los EE. UU. [ 14 ] En febrero de 2021, Brandwatch fue adquirida por Cision . [ 3 ]

Adquisición de PeerIndex

PeerIndex era una empresa con sede en Londres , fundada por Azeem Azhar, que proporcionaba análisis de redes sociales basados ​​en la actividad de los principales servicios de redes sociales. Como parte de un grupo emergente de proveedores de análisis de redes sociales, [ 15 ] PeerIndex ayudaba a los colaboradores de redes sociales a evaluar y puntuar su influencia y beneficiarse del capital social que habían acumulado. PeerIndex rastreaba aproximadamente 45 millones de perfiles de Twitter, lo que la convertía en una de las empresas líderes en su sector. [ 16 ]

Brandwatch adquirió PeerIndex en diciembre de 2014. [ 17 ] Con el uso de la tecnología de PeerIndex, Brandwatch creó su producto Audiences, que lanzó en julio de 2016. [ 18 ]

Adquisición de BuzzSumo

BuzzSumo es una herramienta de investigación y análisis de marketing de contenidos, cuya primera versión Pro se lanzó en septiembre de 2014. [ 19 ] Brandwatch adquirió BuzzSumo en octubre de 2017. [ 20 ]

Fusión del Hexágono Carmesí

Crimson Hexagon era una empresa de inteligencia social que competía con Brandwatch. Ambas compañías se fusionaron en octubre de 2018, combinando su tecnología y base de clientes en un negocio de 100 millones de dólares. [ 21 ]

Investigación de mercado de Brandwatch

Tras la fusión de Brandwatch y Crimson Hexagon, la tecnología de ambas compañías se combinó para crear Brandwatch Consumer Research. Este producto reemplazaría a Brandwatch Analytics y a Forsight de Crimson Hexagon. [ 22 ]

Adquisición de Qriously

Qriously es una herramienta móvil de investigación de mercado, encuestas y sondeos. La herramienta se ha destacado por su precisión al predecir el porcentaje de votos del Partido Laborista (Reino Unido) en las elecciones generales de 2017. [ 23 ] Qriously, junto con Kantar y Opinium Research , también fue elogiada por su predicción para las elecciones generales de 2019. [ 24 ]

Qriously fue adquirida por Brandwatch en marzo de 2019. [ 25 ] Ya no está disponible para clientes.

Adquisición de Cision

Brandwatch fue adquirida en febrero de 2021 por Cision por 450 millones de dólares. [ 26 ]

Fusión de Falcon.io

Falcon.io fue adquirida por Cision en enero de 2019 y se fusionó con Brandwatch en mayo de 2022. Los productos que antes se vendían como parte del paquete Falcon.io ahora forman parte de la gestión de redes sociales de Brandwatch.

Descripción general

Brandwatch es un servicio basado en suscripción con más de 7.500 clientes. [ 27 ]

Brandwatch tiene 17 oficinas en todo el mundo, incluyendo Nueva York, Londres, Brighton, Copenhague, Berlín, Sofía, París, Singapur y Sídney. [ 28 ]

Véase también

Referencias

  1. ↑ "Cison nombra a Guy Abramo director ejecutivo" . PRWeek .
  2. ↑ "Noticias de Brandwatch, Contrataciones, Despidos, Competidores, CEO, Perspectivas de Recaudación de Fondos" . RivalSense . Consultado el 28 de octubre de 2024 .
  3. 1 2 "Brandwatch es adquirida por Cision por 450 millones de dólares, creando un gigante de relaciones públicas, marketing y escucha social" . TechCrunch . Consultado el 4 de julio de 2022 .
  4. ↑ Barysevich, Aleh (30 de abril de 2021). "5 mejores herramientas para medir la cuota de voz en las redes sociales" . Convince & Convert . Recuperado el 18 de noviembre de 2022 .
  5. ↑ "La firma de gestión de relaciones públicas Cision adquiere Falcon.io para expandirse al marketing en redes sociales" . TechCrunch . Consultado el 4 de julio de 2022 .
  6. ↑ "Todos los productos, todos los recursos, toda nuestra experiencia, en un solo sitio" . Brandwatch . Consultado el 4 de julio de 2022 .
  7. ↑ "RUNTIME COLLECTIVE LIMITED – Información general (información gratuita de la empresa procedente de Companies House)" . Companies House, Gobierno del Reino Unido . Consultado el 11 de febrero de 2020 .
  8. ↑ "Cómo tomar decisiones de producto con confianza con Giles Palmer, CEO de Brandwatch" . SaaStock . 9 de febrero de 2018. Consultado el 11 de febrero de 2020 .
  9. ↑ "Las empresas emergentes se afianzan en 'Silicon Beach'" . Financial Times . Consultado el 11 de febrero de 2020 .
  10. 1 2 Garett Sloane (22 de mayo de 2014). "Brandwatch recauda 22 millones de dólares" . Adweek . Consultado el 28 de junio de 2014 .
  11. ↑ Eric Carter (20 de marzo de 2014). "Hoy en API: Brandwatch y Gnip se unen y 5 nuevas API" . Consultado el 28 de junio de 2014 .
  12. ↑ "Novedad: Brandwatch se lanza en Francia" . Brandwatch . Consultado el 10 de noviembre de 2015 .
  13. ↑ Jeremy Taylor (11 de julio de 2012). "Consejos, trucos y desafíos para el monitoreo de redes sociales: entrevista con Giles Palmer, director ejecutivo y fundador de Brandwatch" . Recuperado el 28 de junio de 2014 .
  14. ↑ Butcher, Mike. "La startup de inteligencia social Brandwatch recauda 33 millones de dólares en una ronda de financiación Serie C para crecer en EE . UU." . TechCrunch . Consultado el 29 de octubre de 2015 .
  15. ↑ Stephanie Rosenbloom (26 de junio de 2011). "¿Tienes Twitter? ¿Te han pillado?" . The New York Times . Consultado el 1 de julio de 2011 .
  16. ↑ Mike Butcher (22 de junio de 2011). "PeerIndex alcanza los 45 millones de perfiles" . TechCrunch . Consultado el 1 de julio de 2011 . 
  17. ↑ O'Reilly, Lara. "La empresa británica de monitorización de redes sociales Brandwatch ha adquirido PeerIndex por unos 16 millones de dólares" . Business Insider . Consultado el 12 de febrero de 2020 .
  18. ↑ Czarnecki, Sean. "Brandwatch lanza la herramienta de análisis de redes sociales Brandwatch Audiences" . prweek.com . Consultado el 12 de febrero de 2020 .
  19. ↑ "Reseña: BuzzSumo sube la apuesta en el análisis de contenido" . Search Engine Land . 17 de septiembre de 2014. Consultado el 12 de febrero de 2020 .
  20. ↑ "La empresa de monitorización de redes sociales Brandwatch adquiere la plataforma de marketing de contenidos BuzzSumo" . TechCrunch . Consultado el 12 de febrero de 2020 .
  21. ↑ "Las plataformas de inteligencia social Brandwatch y Crimson Hexagon se fusionarán" . TechCrunch . Consultado el 12 de febrero de 2020 .
  22. ↑ "Brandwatch presenta un nuevo producto para mejorar la inteligencia del consumidor en la industria de la investigación de mercado" . martechadvisor.com . Consultado el 12 de febrero de 2020 .
  23. ↑ Belam, Martin (8 de junio de 2017). "¿Has visto la encuesta que muestra una victoria laborista? Vale la pena revisar la metodología" . The Guardian . ISSN 0261-3077 . Consultado el 12 de febrero de 2020 . 
  24. ↑ Wilson, Josh; Gilbert, Dominic (13 de diciembre de 2019). "Los encuestadores electorales se ven acertados, ya que nueve de cada doce predicen correctamente la aplastante victoria conservadora" . The Telegraph . ISSN 0307-1235 . Consultado el 12 de febrero de 2020 . 
  25. ↑ "Brandwatch destina sus recursos a la adquisición de la startup de investigación de mercado Qriously" . TechCrunch . Consultado el 12 de febrero de 2020 .
  26. ↑ "De vuelta al futuro de las relaciones públicas y el marketing: Cision adquiere Brandwatch" .
  27. ↑ Times, The Sunday. "Los mejores lugares para hacer negocios: Brighton" . The Times . ISSN 0140-0460 . Consultado el 12 de febrero de 2020 . 
  28. ↑ "Brandwatch | Por qué Brandwatch es el número 1 en escucha social" . Brandwatch . Consultado el 29 de agosto de 2024 .
  29. ↑ Hall, Sharon Hurley Hall (4 de junio de 2013). "¿No te gusta Klout? 12 otras formas de rastrear la influencia y la interacción en las redes sociales" . The Daily Egg . Archivado del original el 21 de febrero de 2015. Recuperado el 5 de octubre de 2019 .
  30. ↑ Hall, Sharon Hurley (14 de enero de 2013). "3 herramientas de panel de control que miden la interacción en redes sociales" . The Daily Egg . Archivado del original el 16 de enero de 2013. Recuperado el 5 de octubre de 2019 .
  31. ↑ Pérez, Sarah (5 de febrero de 2013). "Influitive adquiere la startup de bandeja de entrada social Engagio para ayudar en oportunidades de 'marketing de defensores'" . TechCrunch .