Pagar por la colocación

El pago por colocación , o P4P , es un modelo de publicidad en Internet en el que los anuncios aparecen junto con los resultados de búsqueda relevantes de un motor de búsqueda web . Según este modelo, los anunciantes pujan por el derecho a presentar un anuncio con términos de búsqueda específicos (es decir, palabras clave ) en una subasta abierta . ^[1] Cuando se introduce una de estas palabras clave en el motor de búsqueda, se presentan los resultados de la subasta de esa palabra clave, y las ofertas de mayor rango aparecen de forma más destacada en la página.

Cuando se introdujo por primera vez el P4P, surgió una controversia porque el setenta por ciento de los usuarios de Internet desconocían que los resultados de búsqueda podían verse sesgados como resultado de tales acuerdos, ^[2] lo que en algunos casos condujo a acciones legales. ^[3]

El marketing de pago por clic es un subconjunto del marketing de motores de búsqueda . No es una forma de SEO, ya que el SEO se refiere a prácticas que tienen como objetivo mejorar los resultados de búsqueda orgánicos. ^[4]

El marketing de pago por clic se puede realizar a través de redes publicitarias como Google Adwords o pagando por la colocación en un sitio específico. La estructura de precios de la mayoría de las campañas de marketing de pago por clic se basa en un modelo de subasta que tiene en cuenta la competencia de palabras clave para determinar el costo por clic (CPC) o el costo por impresión (CPI).

• Pago por acción
• Pago por clic
• Pago por correo
• Colocación privilegiada