Ubicación preferida

La posición preferencial (también conocida como posicionamiento destacado ) es la práctica de mostrar sitios web en posiciones prioritarias en los resultados de búsqueda. Si bien también se conoce como pago por posicionamiento , este término suele referirse a los anuncios que aparecen junto con los resultados de búsqueda relevantes, mientras que la posición preferencial afecta el orden de los resultados reales.

Una de las primeras empresas en utilizar la colocación preferencial fue Open Text Corporation para su motor de búsqueda Open Text Index en 1996. ^{[ 1 ]} Sin embargo, la práctica generó quejas de los consumidores y Open Text abandonó la idea pocas semanas después. ^{[ 1 ]}

En febrero de 1998, GoTo.com, un proyecto de Idealab, comenzó a utilizar el posicionamiento preferencial. El motor de búsqueda clasificaba los sitios web según cuánto estaban dispuestos a pagar para aparecer en los primeros puestos para un término de búsqueda mediante un proceso de puja competitiva en tiempo real. ^{[ 1 ]} A diferencia de Open Text, GoTo.com tuvo más éxito, ya que después de cinco meses, más de mil sitios pagaban por el posicionamiento preferencial. ^{[ 2 ]} Yahoo! adquirió GoTo.com (que en ese momento pasó a llamarse Overture Services, Inc. ) y el servicio se convirtió en Yahoo! Search Marketing .

Como parte del acuerdo entre Google y AOL en 2005, Google acordó dar una ubicación preferencial al contenido de AOL en todo su sitio. ^{[ 3 ]}

Benjamin Edelman, profesor asistente en la Harvard Business School, afirma que Google tiene un sesgo "codificado" en el algoritmo que emplea para generar sus resultados OneBox, que generalmente se muestran en la parte superior cuando una consulta se puede responder rápidamente o se puede proporcionar un enlace directo. ^{[ 4 ]} Edelman afirma que, en tales casos, los servicios de Google, como Google Finance, reciben una clasificación preferencial sobre sitios financieros más populares como Yahoo! Finance . ^{[ 4 ]} Sin embargo, Barry Schwartz, director ejecutivo de RustyBrick, señala que los resultados OneBox no son orgánicos y, por lo tanto, no deben considerarse algorítmicos. ^{[ 5 ]}