Orvis

En 1939 , inversores liderados por el empresario y deportista de Filadelfia Dudley Corkran compraron Orvis por 4500 dólares estadounidenses (equivalentes a 104 157 dólares actuales) y revitalizaron el negocio. ^{[ 12 ]} Bajo la dirección de Corkran, la empresa comenzó a ofrecer otras líneas de productos, incluyendo ropa. ^{[ 6 ]}

Abrió su primera tienda en 1941. ^{[ 16 ]} Durante la Segunda Guerra Mundial , Orvis fue contratada para producir bastones de esquí para las tropas de esquí estadounidenses en Alaska. El racionamiento de alimentos y el acoso alemán a las flotas pesqueras de agua salada también hicieron que la pesca en agua dulce volviera a ser popular, lo que ayudó a la empresa a sobrevivir con las ventas de sus trampas. ^{[ 8 ]} Corkran contrató al maestro constructor de cañas de bambú Wesley Jordan para dirigir los esfuerzos de producción de la empresa. ^{[ 8 ] [ 9 ]} En 1946, Jordan había desarrollado un proceso de impregnación de baquelita que hizo que las cañas de bambú Orvis fueran más resistentes a la intemperie y a la putrefacción. ^{[ 8 ] [ 17 ] [ 18 ]}

Después de la guerra, cuando la fibra de vidrio se apoderó del mercado de las cañas de pescar , Orvis compitió con fabricantes de cañas de bambú, como Payne, Gillum y Garrison, mientras que sus cañas de fibra de vidrio y grafito competían con Shakespeare y Fenwick. ^{[ 19 ]} En 1956, la compañía celebró su centenario y abrió su tienda insignia en Manchester, Vermont. ^{[ 8 ]} Para la década de 1960, Orvis producía alrededor de 2500 cañas al año. ^{[ 18 ]}

En 1965, tras nueve meses de negociaciones con Corkran, Leigh H. Perkins (27 de noviembre de 1927 - 7 de mayo de 2021) compró Orvis por 400.000 dólares, equivalentes a 2.043.295 dólares actuales. Perkins había admirado desde su juventud a la compañía, la cual adquirió utilizando 200.000 dólares de sus ahorros y el resto mediante un préstamo. En aquel entonces, la compañía contaba con 20 empleados y unas ventas anuales de 500.000 dólares. En 1966, Perkins fundó la escuela de pesca con mosca Orvis en Manchester, Vermont. ^{[ 2 ]} En 1967, la compañía presentó el primer carrete con pasador. ^{[ 8 ]} Para 1969, Orvis publicaba cuatro catálogos de temporada al año. ^{[ 20 ]}

Perkins fue pionero en el intercambio de listas de correo de clientes entre sus principales competidores, incluidos Abercrombie & Fitch , ^{[ 7 ]} LL Bean , Eddie Bauer y Norm Thompson . ^{[ 12 ] [ 21 ]} En 1972, la compañía presentó el CFO, el primer carrete de mosca moderno, de marco esqueleto y borde expuesto. ^{[ 9 ]} Para 1972, Orvis tenía escuelas de pesca con mosca en Pensilvania, Montana, Colorado y Wyoming. ^{[ 22 ]} En 1974, abrió la Escuela de Tiro Orvis en Batten Kill en Manchester, Vermont . ^{[ 23 ]} La compañía presentó su caña de mosca de grafito para pesca en 1975. ^{[ 24 ]} Comenzó a vender la cama Orvis Dog Nest en 1976. ^{[ 25 ]}

Para 1982, la compañía tenía escuelas de pesca en California y Oregón. ^{[ 26 ]} Bajo el jefe constructor de cañas Howard Steere, Orvis se convirtió en un gran fabricante de cañas y carretes de mosca en el desarrollo de cañas de mosca de grafito. ^{[ 27 ]} La compañía abrió una tienda minorista en la esquina de Madison Avenue y la calle 45 en Manhattan en 1984. ^{[ 28 ] [ 29 ]} Ese mismo año, también introdujo el tiro al plato deportivo en los Estados Unidos en Houston y lanzó un torneo en 1991. ^{[ 30 ]} También lanzó la Ultra Fine, una caña de grafito de dos pesos. ^{[ 9 ]} En 1987, la compañía abrió un centro de distribución en Roanoke, Virginia . ^{[ 31 ]} En 1988, Orvis introdujo su garantía de 25 años . ^{[ 9 ] [ 32 ]} En 1989, Tom Peters , autor de En busca de la excelencia , nombró a la caña de pescar con mosca Orvis como uno de los cinco mejores productos fabricados en los Estados Unidos en la década de 1980. ^{[ 33 ]} El historiador Kenneth Cameron ha escrito que el logro de Perkins fue "definir la apariencia de la pesca con mosca contemporánea y todo el universo social en el que encaja, un logro nada pequeño". ^{[ 34 ]} En 1990, la compañía compró Gokey, un fabricante líder de botas de caza desde 1850. ^{[ 9 ]}

En 1992, Perkins se jubiló y cedió la empresa a sus hijos, Leigh H. "Perk" Perkins Jr. y Dave Perkins. Para entonces, Orvis había crecido hasta alcanzar ventas anuales de 90 millones de dólares, más de 700 empleados, 16 tiendas y 400 distribuidores. ^{[ 2 ]} Ese año, también recibió un agradecimiento especial en los créditos de A River Runs Through It por suministrar al equipo de la película vadeadores y chalecos. ^{[ 35 ]} En 1993, la empresa experimentó un aumento del 40% en los pedidos por correo de equipos de pesca con mosca, lo que le ayudó a superar los 100 millones de dólares en ventas. ^{[ 9 ] [ 36 ]} También adquirió British Fly Reel, el mayor productor de carretes de pesca con mosca del mundo. ^{[ 8 ]} Para 1994, Orvis estaba generando 115 millones de dólares al año. ^{[ 37 ]} En 1995, lanzó su sitio web. ^{[ 16 ]} También se asoció con Jeep para lanzar la edición Grand Cherokee Orvis, que incluía equipamiento de lujo. ^{[ 38 ] [ 39 ]} En 1997, adquirió una participación mayoritaria en Redington Fly Rods & Reels, con sede en Florida, conocida por sus cañas de pescar económicas. Las ventas brutas alcanzaron los 200 dólares ese año. ^{[ 8 ]} En 2000, la empresa adquirió la marca de ropa Ex Officio. ^{[ 40 ]} Para 2002, tenía escuelas de pesca con mosca en nueve ubicaciones, incluyendo Millbrook, Nueva York ; Evergreen, Colorado , Mammoth Lakes, California y el norte de Georgia. ^{[ 41 ]}

Bajo el liderazgo de los hijos de Perkins, el entonces director ejecutivo Leigh ("Perk") Perkins, Jr., y el vicepresidente ejecutivo Dave Perkins, Orvis continuó prosperando y sus ingresos se triplicaron con creces. Sin embargo, el crecimiento de la empresa había puesto a prueba su sentido de la dirección. Entre 1982 y 2000, Orvis había adquirido otras seis empresas, la mayoría de cuyas identidades no encajaban bien con Orvis y, por lo tanto, ponían en riesgo la claridad de la marca. ^{[ 12 ] [ 42 ]} Como resultado, en 2000 se inició un esfuerzo de cambio de marca para enfocar a Orvis como un nombre sinónimo de un estilo de vida distintivo al aire libre. ^{[ 43 ]} Vendió Ex Officio en 2004. ^{[ 40 ]} En 2005, la empresa comenzó a vender casas de madera de lujo. ^{[ 44 ]}

Para 2009, la empresa contaba con 70 tiendas minoristas y outlets en Estados Unidos y Reino Unido. Además, mantenía una lista de distribución de 60 millones de personas a través de 14 catálogos. ^{[ 45 ]} Orvis adquirió los negocios de Scientific Anglers y Ross Reels de 3M . ^{[ 46 ]} En cuestión de meses, Ross fue vendida a Mayfly Group LLC, propietaria de Abel Reels. ^{[ 47 ]}

En 2017, Orvis lanzó una iniciativa para enfocarse en la igualdad de género en la pesca con mosca ofreciendo eventos educativos para mujeres. ^{[ 48 ]} A principios de 2020, Orvis empleaba a 1700 personas en sus 80 tiendas minoristas de EE. UU. y su sede corporativa. Sin embargo, debido a la pandemia de COVID-19 en curso , la empresa anunció en abril una serie de despidos y licencias sin goce de sueldo que afectaron a su fuerza laboral. Los ejecutivos también aceptaron recortes salariales y la junta directiva suspendió la compensación. ^{[ 49 ]} En mayo de 2020, la empresa anunció que Simon Perkins, hijo de Leigh “Perk” Perkins y nieto de Leigh H. Perkins, sería el presidente de la compañía. ^{[ 50 ]} Orvis vendió su marca de botas Gokey en julio. ^{[ 51 ]}

En 2024, la empresa trasladó su sede corporativa de Sunderland a su campus de Manchester, que ya incluye su tienda insignia, outlet, escuela de pesca y tienda de cañas. ^{[ 52 ]} En octubre de 2024, Orvis anunció la eliminación del 8% de su plantilla y el cierre de algunas tiendas en un esfuerzo por optimizar las operaciones. También descontinuó su catálogo, un elemento básico de la empresa durante 170 años, como parte de un cambio estratégico hacia la participación digital y los esfuerzos de sostenibilidad. ^{[ 53 ] [ 54 ]} La empresa se quedó con 64 tiendas y siete outlets. Sin embargo, debido a las condiciones económicas creadas por los aranceles del presidente Trump , Orvis anunció más cierres un año después. Para 2026, la empresa reduciría su número de tiendas a 33 tiendas y dos outlets. ^{[ 55 ] [ 56 ]} En un esfuerzo por reorientar la marca, también dejó de producir ropa de estilo de vida y artículos para el hogar. ^{[ 57 ]}

La compañía estableció el Programa de Guías y Proveedores de Servicios de Albergues con el Aval de Orvis en 1984 con un pequeño número de operaciones y guías en las Montañas Rocosas. ^{[ 62 ]} Para 2008, había 80 alojamientos con el Aval de Orvis. ^{[ 63 ]} Para 2020, el programa incluía 250 guías, proveedores de servicios y alojamientos de pesca con mosca y caza de aves en Norteamérica. ^{[ 64 ]}

Orvis opera tres campos de tiro en los Estados Unidos que ofrecen tiro al plato , caza, pesca e instrucción en el lugar. ^{[ 65 ]} En 1994, la compañía compró la finca Sandanona en Millbrook, Nueva York . Había sido la primera reserva de aves de caza con licencia en el país. ^{[ 66 ]} En 2016, Orvis abrió sus campos de tiro en Pursell Farms en Sylacuaga, Alabama . ^{[ 67 ]} En 2018, la compañía adquirió Hill Country Shooting Grounds en Blue Ridge Summit, Pensilvania . Orvis remodeló los terrenos y los reabrió en 2019. ^{[ 68 ]}

En 1883, Charles F. Orvis y A. Nelson Cheney publicaron el libro Fishing with the Fly: Sketches by Lovers of the Art, with Illustrations of Standard Flies . El libro, de 333 páginas, estaba encuadernado en tela, contenía 24 artículos de pescadores con mosca reconocidos y láminas a color de 149 moscas estándar para trucha, salmón y lubina. ^{[ 74 ]} Entre los autores destacados se encontraban Charles Hallock , William Cowper Prime , Robert Roosevelt , James Alexander Henshall y Ned Buntline . ^{[ 75 ]}

En 1892, la hija de Charles, Mary Orvis Marbury, publicó Favorite Flies and Their Histories , un libro de referencia enciclopédico sobre patrones de moscas. El libro se componía en gran parte de cartas de clientes de Orvis. ^{[ 12 ] [ 13 ] [ 14 ]} Considerado durante décadas la guía de referencia estándar para la pesca con mosca, tuvo nueve ediciones hasta 1896. ^{[ 15 ]} Las ilustraciones del libro se exhibieron en la Exposición Mundial Colombina de Chicago de 1893. ^{[ 6 ]}

Desde entonces, Orvis ha publicado docenas de guías, muchas escritas por el pescador Tom Rosenbauer , que abarcan temas relacionados con la pesca, el tiro y el estilo de vida al aire libre. ^{[ 76 ] [ 77 ] [ 78 ]}

En 1967, el nuevo propietario de Orvis, Leigh Perkins, fundó un periódico de la empresa llamado The Orvis News . Contrató al ejecutivo publicitario Baird Hall para dirigir la publicación. ^{[ 78 ] [ 8 ]} Tras la jubilación de Hall, "Perk" Perkins se convirtió en director del periódico, seguido por Tom Rosenbauer. ^{[ 77 ]} En 2010, la empresa lanzó el sitio web Orvis News. Este incluía artículos de expertos en pesca con mosca, caza, perros, conservación y viajes, y también albergaba los podcasts de la empresa. ^{[ 79 ] [ 80 ]}