Lavado a cielo abierto

El "openwashing " o "open washing" (un término compuesto inspirado en " whitewash " y derivado de " greenwashing ") es un término que describe la presentación de algo como abierto cuando en realidad no lo es. En el contexto del "openwashing", "abierto" se refiere a la transparencia, el acceso a la información, la participación y el intercambio de conocimientos. ^{[ 1 ]}

El término fue acuñado por Michelle Thorne , una investigadora de política climática y de Internet, en 2009. ^{[ 2 ]} Thorne utilizó a Berlin Partner como ejemplo de "openwashing" cuando su campaña de marketing presentaba el eslogan "sé abierto. sé libre. sé Berlín", a pesar de que sus términos de uso contradecían los principios de apertura. ^{[ 2 ]}

En 2016, el concepto de "openwashing" se debatió en la conferencia informal Open Exchange for Social Change en Madrid. ^{[ 3 ]} Esto familiarizó a los académicos internacionales con el término, pero no dio como resultado una definición universal ni modificada.

Evgeny Morozov criticó el término "openwashing" debido a su incapacidad para definir concretamente qué significa apertura. ^{[ 4 ]} Morozov argumentó que, con tantas definiciones de apertura, código abierto y datos abiertos, "openwashing" puede usarse en muchos contextos y "nos ayuda a cuestionar la autenticidad de las iniciativas abiertas", pero no indica la barrera para la apertura en sí misma. ^{[ 4 ]}

Ana Brandusescu, de la Fundación World Wide Web, escribió que los gobiernos practican el lavado de imagen abierto "cuando la información publicada sobre contratos gubernamentales no es lo suficientemente detallada como para que el público tenga una visión completa de lo que significa ese contrato". ^{[ 3 ]} Esto podría significar excluir información sobre cómo los gobiernos deciden a quién se adjudican los contratos o cómo se gastó el dinero después de su asignación.

Maximilian Heimstädt investigó iniciativas de datos abiertos en la ciudad de Nueva York, Londres y Berlín para estudiar posibles casos de lavado de imagen mediante la transparencia. ^{[ 5 ]} Heimstädt descubrió que en las tres ciudades, los gobiernos eran selectivos en lo que publicaban para mantener el secreto de la información sensible y la transparencia. Esta forma de lavado de imagen mediante la transparencia se conoce como desacoplamiento. ^{[ 5 ]}

En las décadas de 2000 y 2010, no existían regulaciones ni prohibiciones explícitamente definidas sobre el lavado de imagen transparente. Algunas regulaciones relacionadas con el marketing engañoso pueden impedir legalmente el lavado de imagen transparente. Por ejemplo, en Estados Unidos, la Comisión Federal de Comercio protege a los consumidores del fraude y los mensajes engañosos. ^{[ 11 ]} En Canadá, la Ley de Competencia impide que las empresas engañen o confundan a los clientes sobre sus productos y servicios, incluidas sus prácticas comerciales transparentes. ^{[ 12 ]}

Otras formas de "lavado" han dado lugar a acciones legales. En 2022, la empresa internacional de moda rápida H&M fue demandada por Chelsea Commodore por ecoblanqueo , y las investigaciones en curso de otras empresas de moda rápida por parte de las oficinas nacionales de competencia podrían dar lugar a nuevas acciones legales. ^{[ 13 ]}

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