Olivetti Valentine

La Olivetti Valentine es una máquina de escribir manual y portátil fabricada y comercializada por la empresa italiana Olivetti , que combinaba la mecánica interna de la máquina de escribir Lettera 32 con su característica carcasa de plástico rojo brillante y su estuche a juego. Diseñada en 1968 por el consultor austriaco de Olivetti, Ettore Sottsass (padre del Grupo Memphis ), con la ayuda de Perry A. King y Albert Leclerc, la máquina de escribir se presentó en 1969 y fue una de las primeras y más emblemáticas máquinas de escribir con carcasa de plástico. ^{[ 2 ] [ 3 ] [ 4 ] [ 5 ] [ 6 ]}

A pesar de ser un producto caro, funcionalmente limitado y técnicamente mediocre que no logró tener éxito en el mercado, ^{[ 4 ] [ 7 ] [ 8 ]} la Valentine "subvirtió el statu quo" del diseño de máquinas de escribir, ^{[ 9 ]} capturó el espíritu de la contracultura posterior al 68, ^{[ 10 ]} y finalmente se convirtió en un ícono internacional célebre, ^{[ 8 ]} en gran parte debido a su diseño expresivo.

El Valentine forma parte de las colecciones permanentes del Museo Metropolitano de Arte , el Museo de Arte Moderno y el Cooper Hewitt, Museo de Diseño Smithsoniano en Nueva York; ^{[ 11 ] [ 12 ] [ 13 ]} el Museo de Diseño y el Museo Victoria y Alberto de Londres ; ^{[ 8 ]} el Museo Powerhouse en Sídney; ^{[ 14 ]} así como la Trienal de Milán. ^{[ 15 ]}

El poeta Giovanni Giudici , que trabajaba para Olivetti, describió la Valentine como "una Lettera 32 disfrazada de chica de los sesenta". ^{[ 16 ]} Con el tiempo, el propio Sottsass —que pensaba en la Valentine como el Bic Biro/Cristal de las máquinas de escribir, su oggetto rosso ' objeto rojo'— se cansaría de su diseño, calificándolo de "demasiado obvio, un poco como una chica con una falda muy corta y demasiado maquillaje". ^{[ 17 ] [ 18 ] [ 5 ] [ 4 ]}

Olivetti concibió originalmente la Valentine como una respuesta a la avalancha de máquinas de escribir manuales económicas y de diseño pragmático procedentes de Japón a principios de la década de 1960, ^{[ 19 ]} como las de Brother y Silver Seiko .

Convencido de que el diseño no solo debía ser funcional, sino también sensual y emocionalmente atractivo, ^{[ 20 ]} Sottsass prototipó sus ideas en Moplen (un polipropileno de los primeros tiempos con marca registrada ), ^{[ 9 ]} proponiendo un diseño muy básico pero de colores llamativos y muy asequible: eliminando las letras minúsculas, dejando al descubierto los remates de las cintas y prescindiendo de una campana en el margen derecho. Sottsass dedicó gran atención a los detalles económicos y minuciosos en todo el diseño, llegando incluso a resolver cuidadosamente, en bocetos, el espacio negativo alrededor de cada extremo del vagón. ^{[ 19 ]}

Olivetti se resistió, ^{[ 11 ]} presionando para que se añadieran más características que, en última instancia, harían que la máquina de escribir fuera relativamente cara. Olivetti insistió en un plástico ABS moldeado por inyección , más caro, impregnado de color y resistente a los impactos, en lugar del Moplen del prototipo, ^{[ 21 ]} así como en la capacidad de escribir en mayúsculas y minúsculas y en la campana del margen derecho. Tras estos desacuerdos, Sottsass se distanció del proyecto, a pesar de haber completado en gran medida el diseño y su campaña publicitaria de lanzamiento. ^{[ 2 ]} Sus colegas, el diseñador británico Perry King y el canadiense Albert Leclerc, completaron el trabajo. ^{[ 22 ]}

El diseño en sí era sorprendente y anticonformista, deconstruyendo en gran medida lo que normalmente sería la carcasa de la máquina de escribir, revelando elementos normalmente ocultos, utilizando «teclas flotantes» y un «riel» de plástico del color de la carcasa delante de la barra espaciadora, visualmente separado del cuerpo principal de la máquina de escribir. Sottsass citó los pezones naranjas y los senos rosados ​​de las pinturas de desnudos de Tom Wesselmann como inspiración para los capuchones con cinta naranja de San Valentín; eligió el color rojo brillante para enfatizar la creatividad informal en lugar de la seria monotonía del trabajo de oficina. ^{[ 11 ]}

En una época en que la mayoría de los estuches para máquinas de escribir presentaban elaboradas cremalleras y diseños voluminosos tipo maleta, Sottsass propuso una funda de plástico moldeada por inyección, de bajo costo y del mismo color, con esquinas suavemente redondeadas y un acabado texturizado que se acoplaba al cuerpo de plástico de la máquina de escribir; ^{[ 22 ]} la "placa" trasera de la máquina de escribir se convertía en la parte superior del estuche, sujetándose a la máquina de escribir mediante dos correas/pestañas de goma negra en los extremos opuestos del estuche, ^{[ 8 ]} permitiendo así que la Valentine se transportara como un maletín. ^{[ 2 ]} El estuche también podía servir como papelera o taburete ligero cuando la máquina de escribir estaba en uso. ^{[ 22 ]} La historiadora de arte Deborah Goldberg afirmó que el hecho de que un diseñador dedicara tanta atención al estuche de la máquina de escribir era, en sí mismo, radical. ^{[ 10 ]}

Los detalles incluían teclas de plástico negro y letras blancas; tapas de carretes de cinta de plástico naranja, brazo de retorno y guía de papel de metal plateado; soportes de papel dobles cromados estilo orejas de conejo; patas de goma negras; asa giratoria de plástico rojo en la parte posterior de la máquina de escribir, así como letras en relieve integrales de "Valentine" a lo largo del frente y "olivetti" en la placa posterior. En su lanzamiento, el manual de usuario estaba impreso en un conjunto de pequeñas "etiquetas" sujetas con un lazo de cuerda, con frases ingeniosas que describían las funciones principales, acompañadas de sencillas ilustraciones en blanco y negro. ^{[ 21 ]} Durante el proceso de producción, las revisiones de diseño incluyeron el agrandamiento de las tapas de cinta naranjas y la adición de dos hendiduras prominentes en la parte superior de la carcasa, para ayudar a prevenir rayones al sacar la máquina de escribir o guardarla en su estuche. ^{[ 22 ]}

Aunque a menudo se la llama la rossa portatile (la roja portátil), la Valentine también se fabricó posteriormente en cantidades muy pequeñas en blanco, azul y verde, respectivamente para Italia, Francia y Alemania. ^{[ 16 ]}

Varias máquinas de escribir similares precedieron o imitaron de cerca el diseño de Valentine. En particular, Valentine compartía numerosas características (incluido su llamativo color rojo, teclas negras flotantes y cuerpo de máquina de escribir de ABS con una placa trasera pronunciada que se acoplaba a una funda de plástico) con la máquina de escribir Monpti , diseñada por Stefan Lengyel en 1968 (el mismo año en que se diseñó Valentine) para Zbrojovka Brno NP en Vyškov , Checoslovaquia. ^{[ 23 ]} Además, el diseñador industrial Carl Wilhelm Sundberg (Países Bajos, 1910–1982), que trabajaba para Sperry Rand Corporation , patentó una máquina de escribir con cuerpo de plástico en 1963 sin especificar ABS para la futura máquina de escribir roja de la compañía, la Remington Starfire. ^{[ 24 ]} El 31 de marzo de 1972, Antares SPA de Milán registró una marca comercial en EE. UU. para la Antares Lisa, una máquina de escribir con un diseño deconstructivista similar (teclas flotantes, barra espaciadora flotante, con un "riel" del color de la carcasa visualmente separado delante de la barra espaciadora). ^{[ 25 ]} Finalmente, se comercializó en EE. UU. como el modelo Montgomery Ward 22. ^{[ 25 ]}

Con el tiempo, Sottsass consideró el diseño empalagoso y llegó a sentir un profundo resentimiento hacia la Valentine , diciendo: «He trabajado sesenta años de mi vida y parece que lo único que he hecho es esta maldita máquina roja. Y resultó ser un error. Se suponía que iba a ser una máquina portátil muy barata, para venderla en el mercado como [un bolígrafo desechable]... pero la gente de Olivetti dijo que no se podía vender». ^{[ 10 ]}

Sottsass quería que la Valentine tuviera su propia imagen distintiva, que "prevaleciera sobre la imagen global de Olivetti". ^{[ 5 ]} Juntos, se comprometieron a crear el mercado para la Valentine, priorizando el segmento demográfico que podría apreciar el diseño de la máquina de escribir como un artículo de ocio, ^{[ 26 ]} tanto o más que sus especificaciones mecánicas. ^{[ 16 ]} Atraería a "jóvenes o personas con una sensibilidad juvenil, abiertas al atractivo de lo nuevo y lo moderno", ^{[ 5 ]} los anuncios de la Valentine retrataban "un deseo de ser creativo y asumir riesgos". ^{[ 27 ]}

Olivetti realizó una extensa investigación de mercado. En la declaración de marketing de Olivetti en la presentación de Valentine, Sottsass señaló: ^{[ 5 ]}

Dado que también nos pidieron que pensáramos en diseñar los anuncios para este producto, intentamos hacer algo que representara y explicara estas ideas, y fuimos a colocar la tarjeta de San Valentín en tantos lugares como fue posible para ver cómo se comportaba y qué sucedía a su alrededor, y tomamos muchas fotografías.

Así que, al cabo de un tiempo, nos hicimos con una gran cantidad de documentación, una especie de reportaje sobre el viaje realizado entre la gente por un objeto en lugar de una persona, y ni siquiera salió tan mal, porque todos estaban bastante contentos de jugar con este San Valentín y de estar con ella, y por lo demás, ella también, este objeto rojo, acabó integrándose bastante bien con las cosas que ya existen en el mundo, las cosas naturales y las artificiales que crean esta gran confusión en la que vivimos.

La publicidad de lanzamiento finalmente empleó una variedad de artistas gráficos: el propio Sottsass ^{[ 16 ]} junto con Roberto Pieraccini, ^{[ 28 ]} Walter Ballmer , Egidio Bonfante , ^{[ 29 ]} Tadaaki Kanasashi, ^{[ 27 ] [ 30 ]} Tesro Itoh, ^{[ 27 ]} Yoshitaro Isaka, George Leavitt, ^{[ 31 ]} Graziella Marchi, ^{[ 32 ]} Adrianus Van Der Elst ^{[ 33 ]} y Milton Glaser , ^{[ 2 ]} jugando con la pintura La muerte de Procris (circa 1495) de Piero di Cosimo , ^{[ 27 ]} representó a Valentine en un entorno renacentista con un perro, sugiriendo que "también era el mejor amigo del hombre". ^{[ 34 ] [ 35 ] [ 4 ]}

El Valentine se posicionó como un producto de consumo masivo que cualquiera podía usar en cualquier lugar. ^{[ 16 ]} Se colocaron grandes carteles en las calles de la ciudad, en el metro y en el ferrocarril; anuncios de radio anunciaron su llegada junto con anuncios en revistas populares. Olivetti también encargó una serie de anuncios de video cortos y vanguardistas (disponibles en YouTube) para ser reproducidos antes de las películas, durante los avances, incluyendo: Mujer con cigarro ; Escribe desde el corazón ; Mujer en el espacio ; Joven japonesa ; Chico con motocicleta ; Jóvenes hippies ; Pinball ; y El portátil rojo . ^{[ 16 ] [ Notas 1 ]}

En la presentación de Olivetti en 1969, Sottsass anunció: «Lo portátil, hoy en día, se convierte en un objeto que uno lleva consigo como si fuera una chaqueta, zapatos o sombrero; me refiero a esas cosas a las que prestamos atención y a las que no; cosas que van y vienen, cosas que tendemos a desmitificar cada vez más». ^{[ 16 ] [ 36 ] [ Notas 2 ]}

El Valentine se presentó formalmente el Día de San Valentín de 1969 ^{[ 10 ]} a un mercado en gran medida poco receptivo. ^{[ 8 ]} La producción tuvo lugar inicialmente en Italia, luego en España y México. ^{[ 22 ]} En su lanzamiento en Estados Unidos, el Valentine se vendía por $259, ^{[ 37 ]} cuando un ultraportátil Royal Mercury con cuerpo metálico se vendía por $49. Si bien Olivetti había proyectado ventas de millones, el Valentine logró ventas de unas pocas decenas de miles; inicialmente se retiró y solo se volvió a producir debido a la demanda popular. ^{[ 21 ]}

Brigitte Bardot fue fotografiada con un Valentine; ^{[ 38 ]} en 1970 Richard Burton y Elizabeth Taylor fueron fotografiados en el aeropuerto de Heathrow llevando un Valentine; ^{[ 39 ]} y el Valentine fue usado por el personaje principal en La naranja mecánica de Stanley Kubrick (1971). ^{[ 2 ]} El diseñador de Braun , Dieter Rams, poseía un Valentine. ^{[ 40 ]} Apareció en la película de 2007 Testigos . ^{[ 41 ]}

En 1999, en su ciudad natal de Ivrea , el Archivo Histórico Olivetti organizó una exposición en honor al 30.º aniversario del Valentine, titulada Rosso, Rosso Valentine, que posteriormente se replicó en Milán, Praga, Budapest, Génova y Turín. ^{[ 6 ]}

En 2016, la máquina de escribir Valentine de David Bowie se vendió en una subasta en Sotheby's en Londres por 45.000 libras esterlinas, frente a una estimación previa a la venta de 300-500 libras esterlinas. ^{[ 42 ] [ 43 ]}

En 2017, Peter Olivetti, bisnieto de Camillo Olivetti , fundador de la corporación Olivetti, creó un homenaje a la Valentine en forma de bicicleta, utilizando el juego de tubos Cento del centenario creado por la empresa italiana Columbus . Presentaba detalles que recordaban a la máquina de escribir: el color, los tres pequeños puntos de color que evocaban la selección de cintas de la máquina de escribir y un punto naranja en la bomba que recordaba a las tapas de las cintas. ^{[ 44 ]}

• Máquinas de escribir Olivetti (todos los modelos)
• Olivetti SpA
• Lista de obras en el Museo de Arte Moderno

• Sitio web de Olivetti
• Colecciones en movimiento: La máquina de escribir Valentine (Cortometraje del Museo de Diseño Cooper Hewitt, Smithsonian )
• La Valentine della Olivetti: Macchina da scrivere icona del design (programa de televisión Rai Cultura con Ettore Sottsass)