Mya (programa)

Mya era un asistente personal inteligente que Motorola estaba desarrollando en el año 2000. Entre las funciones propuestas para el programa se incluía la capacidad de leer correos electrónicos y responder preguntas las 24 horas del día. Mya estaba diseñado para funcionar con un servicio de internet que Motorola estaba desarrollando, llamado Myosphere, y se planeaba que fuera un servicio de pago que eventualmente sería utilizado por otras operadoras de telefonía móvil. Se creó un personaje femenino generado por computadora para representar a Mya en la publicidad. Si bien la calidad de la animación del personaje fue elogiada, recibió críticas por estar excesivamente sexualizada.

Tanto el personaje como el programa se anunciaron al público mediante un anuncio en marzo de 2000, aunque el programa aún no estaba listo para su uso. A pesar de la gran repercusión que tuvo el anuncio, poco se supo del proyecto en los meses siguientes. El programa nunca se lanzó oficialmente ni se canceló, si bien Motorola abandonó las marcas registradas de Myosphere y Mya en 2002. Se cree que el nombre Mya es un juego de palabras con " My a ssistant" (mi asistente).

El servicio de Internet para el que se desarrolló Mya se llamaba Myosphere. ^{[ 1 ] [ 2 ]} Motorola comenzó el desarrollo de Myosphere en 1998, y se describió como un servicio habilitado por voz "que permite a los consumidores administrar y controlar las comunicaciones inalámbricas y alámbricas desde un único punto de acceso mediante comandos de voz naturales". ^{[ 3 ]} Varias otras compañías ya habían anunciado planes para software similar en ese momento; Alan Reiter, de Wireless Internet and Mobile Computing, se mostró perplejo ante el anuncio de Myosphere por parte de Motorola, diciendo: "Llegan un poco tarde a la fiesta [de activación por voz]. Pero es probable que la fiesta sea muy grande... La entrada de Motorola ayudará a legitimar aún más el valor de los sistemas de respuesta de voz. Pero es un mercado difícil y llevará tiempo". El término myosphere era "un juego de palabras con el tema de conectar los elementos del mundo o esfera de un individuo". ^{[ 4 ]}

Intended to provide a human-like interface to the Internet,^[5][6] Mya was to be accessed via a toll-free telephone number and a pin code.^[7] The program was designed to work with any phone, including landlines, but primarily for mobiles,^[8] and was to be accessible 24 hours a day.^[9] Mya was said to be able to answer questions on topics such as stock prices, news, sports, weather conditions, traffic, airline reservations, addresses, and appointments,^[10] as well as being able to call contacts in a mobile phone's address book.^[11]

Intended to be a paid service^[12] that would be ready by December 2000, Motorola hoped that Mya would also eventually be used on Palm Pilot and by other mobile carriers.^[9] In July 2000 Motorola was reported to be planning to work with Nuance Communications to internationalize Mya,^[13] and that same month BellSouth was declared to be the first carrier to buy the service.^[7] According to an article in Popular Science in August 2000, Motorola was spending "millions of dollars" on both the Mya character and the program.^[14] Mya was originally programmed only for English,^[9] though by April 2001 the program was being developed in six languages, and additionally Nippon Telegraph and Telephone were said to be working with Motorola to develop a Japanese version.^[15][16] Mya was voiced by actress Gabrielle Carteris,^[9][17] and mechanically altered to sound more digital.^[18]

Para crear un comercial para Mya, Motorola contrató a la compañía McCann Erickson , quien a su vez contrató a Digital Domain para crear el personaje. ^{[ 19 ]} El diseño fue descrito como una producción de "gran presupuesto", ^{[ 1 ]} aunque Digital Domain solo tuvo tres meses para completar el proyecto. ^{[ 19 ]} La representación física de Mya: una mujer blanca alta, delgada, ^{[ 7 ]} rubia, de ojos azules , ^{[ 5 ] [ 20 ]} fue creada a semejanza de una modelo humana, ^{[ 21 ] [ 22 ]} Michelle Holgate. ^{[ 1 ] [ 23 ]} La inspiración inicial para Mya provino de las chicas pin-up vintage . ^{[ 19 ]} La primera representación de Mya tenía una cintura muy pequeña y pechos grandes, y se decía que se parecía a Jessica Rabbit , lo que no impresionó ni a Motorola ni a McCann Erickson. ^{[ 19 ]} Motorola le pidió a Digital Domain que hiciera que Mya pareciera lo más humana posible, pero que aún así fuera obviamente artificial. La primera versión completa de Mya era tan realista que Motorola pidió que se la hiciera más obviamente digital. ^{[ 23 ]} Según se informa, los espectadores no quedaron impresionados con Mya, porque pensaron que era una persona real. ^{[ 1 ] [ 19 ] [ 24 ]} El supervisor de efectos visuales y director de animación de Digital Domain, Fred Raimondi, decidió remodelar la apariencia de Mya para que fuera "un poco menos real".

¿Sabes cuando viste Max Headroom por primera vez y pensaste "¿Qué es eso?" Ese es el efecto que buscábamos.

El cabello de Mya fue cambiado de castaño a rubio platino . ^{[ 19 ]} Se dijo que su peinado corto y puntiagudo se parecía al de Serena Altschul . ^{[ 17 ]} Según Digital Domain, darle a Mya un cabello más largo que la altura de las orejas no fue posible en el tiempo que les dieron, debido a las dificultades de crear cabello digital fotorrealista . ^{[ 19 ]} La forma corporal final de Mya era una copia casi exacta de las medidas del modelo original. ^{[ 19 ]} A Mya se la veía generalmente con un traje de pantalón plateado , pero también apareció con tops halter en algunas tomas y vestida con un vestido de noche para su debut. ^{[ 17 ]} Mientras que el personal de Digital Domain quería que Mya apareciera con una falda hasta la rodilla con botas altas, Motorola y McCann eligieron el traje de pantalón, debido a su aspecto contemporáneo. ^{[ 19 ]}

Digital Domain chose not to use motion capture for Mya's movements as they believed it would constrain the character too much. Instead they used rotoscoping to place their digital character over the real model.^[23] The evening gown Motorola selected for Mya to debut in was described by Digital Domain as the most difficult item of clothing they could have chosen, due to its transparency and layering. To render 150 frames (equating to 5–6 seconds of actual footage) of Mya moving in the gown in low-resolution required approximately 6 hours of processing time; the final high-resolution shots took longer.^[23] Mya's rendering was so complex she crashed the computers at Digital Domain several times.^[23] Mya's creators said they had difficulty making Mya appear as if she were "alive", and focused intensely on movements, specular highlights and eye blinks in order to "bring her to life".^[18] The specular highlights also had the intended effect of making Mya shine in an inhuman manner;^[20] when the light hit Mya at certain angles, a rainbow would appear.^[19] Mya's skin was described as "part china doll, part disco ball."^[19] Her distinct shine was based on that of a china plate^[1][24] that the commercial's director, Alex Proyas, had bought in Australia.^[19] In some shots of Mya, images were deliberately downgraded and had scan lines added to make the character appear more artificial.^[23]

Mya's visual representation, however, appeared solely during advertising and on her website. Only her voice was to be heard when using the actual program.^[18] Demonstrations of Mya's abilities and images of the character could be viewed at the now defunct website, mya.com.^[17][18] Raimondi said he believed the name Mya was a play on the words 'Myassistant',^[23] as did Sidney Matrix in the book Cyberpop: Digital Lifestyles and Commodity Culture.^[25]

Mya hizo su debut el 26 de marzo de 2000 en un anuncio de 60 segundos ^{[ 18 ]} que se mostró durante la 72.ª edición de los Premios de la Academia . ^{[ 9 ] [ 18 ]} El anuncio mostraba a Mya vestida con su vestido de noche y con unos auriculares . ^{[ 17 ]} En el anuncio, Mya sale de una limusina ^{[ 9 ]} y camina por la alfombra roja del espectáculo. El anuncio declaraba a Mya como "la consentida del mundo electrónico, el Internet parlante de 24 horas" ^{[ 26 ]} y afirmaba que las habilidades de Mya cambiarían la vida de los usuarios. ^{[ 10 ]} A pesar de haber hecho su primera aparición publicitaria en marzo, el programa Mya no estaba programado para estar listo hasta diciembre de 2000. ^{[ 2 ] [ 7 ] [ 10 ]}

Posteriormente, Mya recibió una considerable atención mediática, ^{[ 18 ]} y apareció en las portadas de USA Today , InStyle , Wired ^{[ 2 ] [ 19 ]} y Adbusters . ^{[ 27 ]} Una promoción de Mya mostraba a Hugh Hefner sentado en una limusina con dos conejitas de Playboy , pidiéndole a Mya que le leyera sus correos electrónicos. ^{[ 2 ] [ 26 ]}

El programa Mya se exhibió en el stand de Motorola Wireless en COMDEX en abril de 2000, que fue visitado por el entonces presidente Bill Clinton . Mya se bloqueó a la mitad de una demostración para el presidente y tuvo que reiniciarse. ^{[ 28 ]}

En 2006, Sidney Matrix declaró que Mya "desapareció" después de su comercial debut; ^{[ 27 ]} en agosto de 2000, un vicepresidente de Yankee Group declaró que el anuncio debut de Mya fue un "gran anuncio, pero ¿qué ha hecho [Motorola] con él?... El anuncio llevó a los espectadores a su sitio web para probar el producto... pero no logró comercializar Mya más allá". ^{[ 29 ]} Nunca se documentó el lanzamiento de Mya, ni se anunció la cancelación del programa; Motorola abandonó su marca registrada para "Mya" el 19 de septiembre de 2002 y su marca registrada para "Myosphere" el 1 de diciembre de 2002. ^{[ 30 ]}

Bibliografía

• Sitio web oficial en Wayback Machine