Red multicanal

Una red multicanal ( MCN ) es una organización que trabaja con plataformas de video para ofrecer asistencia a los propietarios de canales en áreas como "producto, programación, financiación, promoción cruzada, gestión de socios, gestión de derechos digitales , monetización y ventas, y desarrollo de audiencia", ^{[ 1 ]} a cambio de un porcentaje de los ingresos publicitarios del canal. ^{[ 2 ]}

El término "red multicanal" (MCN, por sus siglas en inglés) fue acuñado por Jed Simmons, exempleado de YouTube y cofundador de Next New Networks . Desde entonces, se ha convertido en vocabulario habitual en el ecosistema de YouTube .

En el momento de la adquisición de Next New Networks por parte de YouTube (2011), el término "Red" tenía un significado confuso dentro de YouTube, dada su cultura de ingeniería. Antes de 2011, se utilizaban muchos nombres para describir a las empresas de canales de YouTube, como Online Video Studio (OVS), Internet Television Company (ITC), YouTube Network o simplemente Network. ^{[ 3 ]} Debido a la confusión tanto en el mercado como internamente, el ejecutivo sénior de YouTube, Dean Gilbert, quiso aclarar qué significaba una "Red" de YouTube. Simmons, cuya experiencia provenía de la televisión por cable y Turner Broadcasting (hogar de CNN , TNT , TBS , Cartoon Network , etc.), esperaba distinguir a las empresas que poseían, administraban y programaban activamente canales originales en YouTube de aquellas que agregaban canales y creadores, pero no se centraban en la programación y el contenido de los canales. El nombre Multi Channel Network se eligió para aquellas que administraban y programaban activamente canales, para emular a las compañías de programación de televisión por cable como Turner , Discovery , Disney , Comcast y MTV Networks, que poseían y operaban múltiples canales ("multicanal"). El nombre MCN nació dentro de YouTube y su ecosistema.

Las subredes ^{[ 4 ]} de las MCN se conocen como SubMCN, Redes Virtuales, Redes Propietarias, Redes de Distribución de Contenido, SMCN, VN, PN o CDN. ^{[ 5 ]}

Una red multicanal (MCN) funciona mediante una empresa que crea una cuenta en el CMS de YouTube (el sistema utilizado para Content ID ). La empresa añade a su CMS a cualquier persona que firme un contrato con ella, lo que permite a los usuarios (y al propietario de la cuenta del CMS) utilizar políticas de monetización, bloqueo y seguimiento. La monetización permite que los vídeos generen ingresos, el bloqueo impide el acceso a los vídeos y el seguimiento permite a los propietarios del contenido ver las estadísticas de las republicaciones y el contenido que infringe los derechos de autor. Algunos socios de MCN pueden bloquear vídeos por país (por ejemplo, si un vídeo se sube con un logotipo prohibido o sin licencia).

Las MCN se han descrito como un medio para "evitar las molestias que implica buscar oportunidades publicitarias propias en el sitio". ^{[ 2 ]} Los anunciantes que trabajan con MCN pueden pagar por servicios que incluyen anuncios superpuestos, colocación de productos y patrocinios en programas, con el objetivo de obtener exposición repetida , ^{[ 2 ]} respaldo de personalidades de YouTube, ^{[ 2 ]} y mayor participación de la audiencia , especialmente en comparación con los anuncios de televisión que a menudo se ignoran o se omiten. ^{[ 2 ] [ 6 ]}

Los beneficios y desventajas de asociarse con una red multicanal han sido discutidos por varios creadores de YouTube de alto perfil , incluidos Hank Green , ^{[ 7 ]} Freddie Wong ^{[ 8 ]} así como por el propio YouTube. ^{[ 1 ]}

Los posibles beneficios pueden incluir:

• Acceso a herramientas de creación y publicación de vídeos ^{[ 9 ]}
• Marketing y promoción ^{[ 10 ]}
• Acceso a instalaciones de producción y edición ^{[ 11 ]}
• Mayor CPM ^{[ 12 ]}
• Acceso a proyectos de medios tradicionales y celebridades ^{[ 13 ]}
• Licencias de versiones de canciones y música de fondo sobre música con derechos de autor ^{[ 14 ] [ 15 ] [ 16 ]}
• Eventos en vivo y productos ^{[ 17 ]}

Ha habido varias controversias relacionadas con las redes de YouTube.

Machinima ha sido criticada por el uso de contratos perpetuos . ^{[ 18 ]} Ben Vacas, conocido en la comunidad de YouTube como "Braindeadly", atrajo la atención de los medios en enero de 2013 por problemas contractuales con Machinima. ^{[ 19 ]} Según los términos de su contrato, Machinima tenía permiso para colocar anuncios en los videos de Vacas y, a cambio, recibiría un porcentaje de las ganancias generadas. ^{[ 19 ]} Sin embargo, el contrato también revelaba que existía "a perpetuidad"; ^{[ 18 ]} lo que significa que Machinima tendría los derechos de cualquier contenido creado por Vacas y publicado en su canal asociado de YouTube durante su vida, un detalle que Vacas no leyó. ^{[ 18 ]}

A principios de 2013, el YouTuber Athene criticó a Machinima por "intimidar a varios socios" para que firmaran un contrato que reduciría significativamente su CPM . Athene lo calificó como "uno de los peores acuerdos de internet" y aconsejó a sus suscriptores que no "firmaran con Machinima", afirmando que podrían obtener mejores condiciones con otras redes. ^{[ 20 ]}

Varias MCN han sido adquiridas por corporaciones más grandes. A principios de 2014, Maker Studios fue vendida a Disney por 500 millones de dólares, ^{[ 21 ]} y Big Frame fue vendida a DreamWorks Animation a través de AwesomenessTV por 15 millones de dólares. ^{[ 22 ]} En junio de 2013, RTL Group invirtió 36 millones de dólares en BroadbandTV Corp. ^{[ 23 ]}

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