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Evento para los medios

Un evento mediático, también conocido como pseudoevento , [ 1 ] es un evento, actividad o experiencia realizada con el propósito de generar publicidad en los medios . También pu...

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Un evento mediático, también conocido como pseudoevento , [ 1 ] es un evento, actividad o experiencia realizada con el propósito de generar publicidad en los medios . También puede ser cualquier evento que sea cubierto por los medios de comunicación o que se haya organizado principalmente pensando en ellos. [ 2 ]

Etimología y definición

En los estudios de medios, "evento mediático" es un término teórico establecido desarrollado por primera vez por Elihu Katz y Daniel Dayan en el libro de 1992 Media Events: The Live Broadcasting of History. [ 3 ] Los eventos mediáticos en este sentido son eventos ceremoniales con progresión narrativa que se transmiten en vivo y reúnen a un gran segmento de la población, como bodas reales o funerales. [ 4 ] Las características definitorias de un evento mediático son que es inmediato (es decir, se transmite en vivo), organizado por una entidad no mediática, contiene valor ceremonial y dramático, requiere planificación previa y se centra en una personalidad, ya sea una sola persona o un grupo. [ 5 ] El libro de 2009 Media Events in a Global Age actualiza el concepto. [ 6 ] La teoría de los eventos mediáticos también se ha aplicado a las redes sociales, por ejemplo, en un análisis de tweets sobre las elecciones suecas [ 7 ] o un análisis del meme de los guantes de Bernie Sanders durante la investidura de Joe Biden . [ 8 ] Por ejemplo, en el caso del evento del meme de Bernie Sanders, Anne Jerslev argumenta que constituyó un evento de medios generados por el usuario. [ 8 ]

Los eventos mediáticos pueden centrarse en un anuncio de noticias, un aniversario , una conferencia de prensa o eventos planificados como discursos o manifestaciones. En lugar de pagar por tiempo publicitario, un evento mediático o pseudoevento busca utilizar las relaciones públicas para captar la atención de los medios y del público. El teórico Marshall McLuhan afirmó que el pseudoevento se ha considerado un evento separado de la realidad, cuyo único propósito es satisfacer nuestra necesidad de emoción e interés constantes en la cultura popular. Estos eventos son «planificados, creados o incitados (Merrin, 2002)» únicamente para ser reproducidos una y otra vez. [ 9 ]

El término «pseudoevento» fue acuñado por el teórico e historiador Daniel J. Boorstin en su libro de 1961, The Image: A Guide to Pseudo-events in America : «Se celebra el evento, se toman fotografías , se informa ampliamente sobre la ocasión». [ 10 ] El término está estrechamente relacionado con la idea de hiperrealidad y, por ende, con el posmodernismo , aunque la acuñación de Boorstin precede a ambas ideas y a la obra relacionada de pensadores posmodernos como Jean Baudrillard . Un evento mediático, al ser un tipo de evento planificado , puede considerarse inauténtico en contraste con uno espontáneo.

Al distinguir entre un pseudoevento y uno espontáneo, Boorstin describe las características de un pseudoevento en su libro titulado "Historia oculta". Afirma que un pseudoevento es: dramático, repetible, costoso, planificado intelectualmente y social. Provoca otros pseudoeventos, y es necesario conocerlo para ser considerado "informado". [ 11 ]

Tipos

Madrid presenta su candidatura para los Juegos Olímpicos de Verano de 2020.
  • Conferencia de prensa : Una conferencia de prensa se celebra a menudo cuando una organización quiere que los miembros de la prensa reciban un anuncio simultáneamente. Los eventos presenciales pueden incluir entrevistas, preguntas y demostraciones. Estas conferencias suelen proporcionar poca información sobre el tema o no llegan a un consenso claro. Los eventos mediáticos como las conferencias de prensa pueden llegar a ser habituales, especialmente antes, durante y después de eventos deportivos, y la Liga Nacional de Fútbol Americano (NFL) exige que sus jugadores ofrezcan un evento mediático semanal respondiendo a las preguntas de los periodistas después del partido. Cuando el corredor de los Seattle Seahawks, Marshawn Lynch, se vistió y abandonó el estadio tras una derrota el 16 de noviembre de 2014, la NFL le impuso una multa de 100.000 dólares. [ 12 ]
  • Político : Las convenciones políticas , presentaciones o discursos planificados sobre las ganancias de la empresa o temas políticos, son una forma de evento mediático.
  • Eventos con celebridades: Las ceremonias de premios , los eventos de alfombra roja y las oportunidades para tomar fotos con celebridades se consideran un tipo de evento mediático, donde el evento se organiza con el propósito de introducir una narrativa elegida en los medios de comunicación.
  • Vídeos sexuales : Cuando se crean con la intención de ser "filtrados", constituyen una forma de pseudoevento, ya que su propósito es generar atención mediática.
  • Protestas y eventos benéficos: Pueden planificarse casi exclusivamente con el propósito de atraer la atención de los medios de comunicación hacia un tema o causa.

Ejemplos históricos

Los eventos mediáticos cobraron relevancia cuando los medios de comunicación lo hicieron. La colocación del Clavo de Oro en Promontory Summit, Utah , en 1869, ha sido descrita como uno de los primeros eventos mediáticos en Estados Unidos. Edward Bernays y su campaña de las Antorchas de la Libertad en 1929 son un ejemplo de un evento mediático temprano que influyó con éxito en la opinión pública. De manera similar, la visita de Nikita Khrushchev a Estados Unidos en 1959 fue muy influyente y ha sido citada como el primer ejemplo de eventos mediáticos utilizados en política. [ 13 ]

Los eventos mediáticos se volvieron prácticos a mediados del siglo XIX con la llegada del telégrafo Morse y la expansión de los periódicos diarios, que introdujeron ciclos de noticias del mismo día . El surgimiento de internet propició la publicación en directo de muchas noticias desde el evento, la cobertura en tiempo real en Twitter y el análisis inmediato de los eventos televisados. Cuando el artista Prince fingió responder preguntas durante su rueda de prensa del Super Bowl , pero en su lugar comenzó a cantar, su actuación se convirtió en un metaevento mediático dentro de otro evento mediático. [ 14 ]

Desde una perspectiva posmoderna, Jean Baudrillard argumentó en su ensayo La Guerra del Golfo no tuvo lugar que la Guerra del Golfo , la primera guerra transmitida por televisión, no fue una guerra real, sino un evento mediático planeado por el ejército estadounidense y medios de comunicación como CNN. [ 15 ]

Autenticidad de los eventos

Estos eventos son utilizados por profesionales de relaciones públicas para satisfacer los intereses y necesidades de los periodistas, de modo que puedan crear una gran historia que tenga impacto en el público. Algunos ejemplos incluyen políticos tomándose fotos con ciudadanos para aumentar su popularidad y conferencias de prensa. Si bien esto es muy común, el uso de esta técnica mediática ha sido criticado por no producir material auténtico, que se considera estilístico en lugar de informativo sustancial. La industria de relaciones públicas se dirige a todos los sectores, no solo al gobierno, con pseudoeventos en nombre de la representación y el mantenimiento de los intereses e imagen de sus clientes. [ 16 ] Esto puede poner en duda si parte de la información difundida por los medios es realmente noticia veraz y confiable, especialmente porque se abordan temas serios utilizando esta técnica.

Autenticidad turística

La industria turística está sujeta a pseudoeventos que a menudo pasan desapercibidos para el turista promedio. Cada país puede tener sitios, atracciones y actividades específicas para que el turista experimente cómo es la vida allí o, al menos, se familiarice con la cultura. Los lugareños saben que estas atracciones no siempre reflejan fielmente la vida en ese país, sino que son más bien una hiperrealidad para satisfacer el deseo de ver lo auténtico. [ 17 ] Los turistas buscan autenticidad al visitar un lugar, pero estos eventos que se presentan como una cosa no son realmente auténticos; son un símbolo. [ 17 ]

Desde una perspectiva posmoderna, los turistas pueden disfrutar de estas atracciones y actividades escenificadas para obtener una experiencia más realista. Algunos ejemplos incluyen tomarse fotos con un personaje o actor que interpreta a un lugareño auténtico o comprar recuerdos en un mercado. Algunos turistas no se dan cuenta de estos eventos porque están diseñados para distraerlos de la vida cotidiana. [ 17 ]

Celebridades

Boorstin ha considerado a las celebridades como «pseudoeventos humanos», específicamente en la cultura estadounidense a lo largo de la historia, desde el siglo XIX. Las celebridades tienen una imagen que representa una vida ideal, un estatus de élite y una personalidad separada de la vida cotidiana. Se las percibe como glamorosas, pero con cierta distancia de la esfera pública. Hay celebridades que proyectan una vida que parece inalcanzable para muchos, y otras que son famosas por logros reales. Los ejemplos de pseudoeventos creados por celebridades abarcan desde firmar autógrafos y hacer apariciones públicas hasta organizar eventos exclusivos o realizar proyectos con organizaciones benéficas. [ 18 ]  

Encuestas y noticias no científicas en internet

Las encuestas no científicas en internet se han vuelto cada vez más populares como herramienta de conversación en sitios web y medios de comunicación importantes. Este método se utiliza para invitar a los participantes a responder una encuesta, la cual puede generar miles de respuestas o más. Estas encuestas son autoseleccionadas y pueden usarse para aumentar el tráfico al sitio web, lo que puede generar la necesidad de más noticias y, por consiguiente, mayores ingresos. El gran volumen de respuestas puede mejorar la imagen que se está difundiendo, más que el contenido informativo en sí. [ 19 ] Los participantes pueden creer que su participación en estas encuestas contribuye al tema de la encuesta en línea. Jack Fuller, presidente de Tribune Publishing Company, ha abordado este tema y cómo esta forma de recopilar información con fines no científicos puede resultar poco auténtica. [ 19 ] El uso de estas encuestas en línea como contenido informativo puede equiparar la legitimidad de las encuestas científicas utilizadas para la investigación, cuando a menudo no es así. Boorstin ha señalado que los principales objetivos de estos pseudoeventos son satisfacer la creciente demanda de más noticias y generar ingresos. [ 20 ]

Coberturas de guerra

Desde 1991, cuando Baudrillard afirmó rotundamente que « la Guerra del Golfo no tuvo lugar », la autenticidad de las coberturas bélicas ha sido objeto de un largo debate. [ 15 ] Se han formulado afirmaciones similares sobre la guerra ruso-ucraniana , que estalló en el contexto de una sociedad mucho más posmoderna en la que cualquiera puede crear sus propias noticias y «realidades». [ 21 ] [ 22 ]

Véase también

Referencias

  1. ↑ Scherer, Helmut. "Eventos mediáticos y pseudoeventos" . Blackwell Reference Online .{{cite web}}: CS1 mantenimiento: estado de la URL ( enlace )
  2. ↑ The American Heritage Dictionary of the English Language, Cuarta Edición. "evento mediático" . Houghton Mifflin Company . Consultado el 15 de septiembre de 2006 .{{cite web}}: CS1 mantenimiento: estado de la URL ( enlace )
  3. ↑ Dayan, Daniel; Katz, Elihu (1992). Eventos mediáticos : la transmisión en vivo de la historia . Elihu Katz. Cambridge, Mass.: Harvard University Press. ISBN  978-0-674-03030-5OCLC 607059875​​ 
  4. ↑ Scannell, Paddy (1 de junio de 2022). "La vida y los tiempos de los eventos mediáticos: Un homenaje a Elihu Katz" . Nordic Journal of Media Studies . 4 (1): 118– 133. doi : 10.2478/njms-2022-0007 . S2CID 248562478 . 
  5. ↑ Katz, Elihu. "Eventos mediáticos: El sentido de la ocasión" . University of Pennsylvania ScholarlyCommons .
  6. ↑ Couldry, Nick; Hepp, Andreas (2010). Eventos mediáticos en la era global . Londres: Routledge. ISBN 978-0-415-47710-9OCLC 654781286​​ 
  7. ↑ Robinson, Jessica Yarin; Enli, Gunn (1 de junio de 2022). "#MakeSwedenGreatAgain: Los eventos mediáticos como política en el debate sobre el nacionalismo desterritorializado" . Nordic Journal of Media Studies . 4 (1): 56–80 . doi : 10.2478/njms-2022-0004 . hdl : 10852/97370 . S2CID 248562462 . 
  8. 1 2 Jerslev, Anne (2022-06-01). "Eventos mediáticos ceremoniales contemporáneos: tiempo y temporalidades de la inmediatez" . Nordic Journal of Media Studies . 4 (1): 19– 36. doi : 10.2478/njms-2022-0002 . S2CID 248562477 . 
  9. ↑ Merrin, William (2002). "Implosión, simulación y el pseudoevento: una crítica a McLuhan" . Economía y Sociedad . 31 (3): 369– 390. doi : 10.1080/03085140220151855 . ISSN 0308-5147 . S2CID 144956416 .  
  10. ↑ Boorstin, Daniel Joseph (1961). La imagen: Una guía de los pseudoeventos en Estados Unidos . Nueva York: Vintage. ISBN 0-679-74180-1.{{cite book}}: Incompatibilidad de ISBN/Fecha ( ayuda )
  11. ↑ Boorstin, D. Historia oculta. Harper & Row, 1987. 279-280. Impreso.
  12. ↑ Werder, Ed (19 de noviembre de 2014). "El silencio le cuesta a Marshawn Lynch 100.000 dólares" . ESPN .
  13. ↑ Mueller, Andrew. "Momento decisivo: la visita de Nikita Khrushchev a Estados Unidos se convierte en el primer 'pseudoevento', septiembre de 1959" . Financial Times.
  14. ↑ "Prince - Conferencia de prensa del Super Bowl 2007" . Wat . Archivado del original el 9 de enero de 2015.
  15. 1 2 Baudrillard, Jean (1995). La guerra del Golfo no tuvo lugar . Traducido por Paul Patton. Indiana University Press.
  16. ↑ Tumber, H. (2001), "Relaciones públicas en los medios" , Enciclopedia internacional de las ciencias sociales y del comportamiento , Elsevier, págs. 12578–12581 , doi : 10.1016/b0-08-043076-7/04372-2 , ISBN  978-0-08-043076-8
  17. 1 2 3 Rickly, Jillian M.; Vidon, Elizabeth S. (2018-09-14), Rickly, Jillian M.; Vidon, Elizabeth S. (eds.), "Introducción: De los pseudoeventos a las experiencias auténticas: De los pseudoeventos a las experiencias auténticas" , Tourism Social Science Series , vol. 24, Emerald Publishing Limited, pp. 1–12 , doi : 10.1108/s1571-504320180000024002 , ISBN   978-1-78754-817-6, S2CID 149522511 , consultado el 14-03-2022 {{citation}}: CS1 mantenimiento: parámetro de trabajo con ISBN ( enlace )
  18. ↑ Morgan, Simon (2011). "Celebridad: ¿'Pseudoevento' académico o un concepto útil para los historiadores?" . Historia cultural y social . 8 (1): 95– 114. doi : 10.2752/147800411X12858412044474 . ISSN 1478-0038 . S2CID 218839881 .  
  19. 1 2 Kent, Michael L.; Harrison, Tyler R.; Taylor, Maureen (2006). "Una crítica de las encuestas por Internet como representación simbólica y pseudoeventos" . Communication Studies . 57 (3): 299– 315. doi : 10.1080/10510970600845941 . ISSN 1051-0974 . S2CID 144608203 .  
  20. ↑ Boorstin, Daniel (1963). "La imagen: o qué pasó con el sueño americano, Nueva York: Atheneum. 1962. Págs. ix, 315" . The American Historical Review . doi : 10.1086/ahr/68.4.1076 . ISSN 1937-5239 . 
  21. ↑ Bartle, Jarryd (1 de marzo de 2022). "La guerra en Ucrania: ¿realmente está ocurriendo?" . UnHerd.
  22. ↑孔德罡 (17 de marzo de 2022). ""这场战争从未发生/始终发生"：拟像战争脆弱的后现代状态" [ "Esta guerra no tuvo lugar / está teniendo lugar constantemente": la frágil condición posmoderna de la guerra de simulacros ] (en Chino).澎湃新闻·思想市场.

Fuentes adicionales

  • Bösch, Frank: European Media Events , European History Online , Mainz: Institute of European History , 2010, consultado el 13 de junio de 2012.
  • Daniel Dayan y Elihu Katz, Eventos mediáticos: La transmisión en vivo de la historia (Cambridge: Harvard University Press , 1992)
  • Evans. (2018). Eventos mediáticos en contextos de transición: lugares de esperanza, disrupción y protesta. Media, Culture & Society, 40(1), 139–142. https://doi.org/10.1177/0163443717726012
  • Strand, Forssberg, H., Klingberg, T., & Norrelgen, F. (2008). Memoria de trabajo fonológica con presentación auditiva de pseudopalabras: un estudio de resonancia magnética funcional relacionada con eventos. Brain Research, 1212(30 de mayo), 48–54. https://doi.org/10.1016/j.brainres.2008.02.097
  • Morgan. (2011). La celebridad: ¿un “pseudoevento” académico o un concepto útil para los historiadores? Historia cultural y social, 8(1), 95–114. https://doi.org/10.2752/147800411X12858412044474
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