Intercepción del centro comercial

Una encuesta en centros comerciales es un estudio de investigación cuantitativa en el que se aborda a los participantes en centros comerciales u otros espacios públicos. El proceso consiste en detener a los compradores, evaluar su idoneidad y administrarles una encuesta (o entrevista) en el acto o invitarlos a un centro de investigación cercano para completar la entrevista . ^[¹^] Las encuestas en centros comerciales se utilizan con frecuencia como un tipo de investigación de mercado .

Las encuestas realizadas en centros comerciales utilizan un muestreo por conveniencia y requieren que los encuestados se encuentren en el centro comercial mientras se recopilan los datos. Las encuestas que se llevan a cabo en centros comerciales suelen subrepresentar a las poblaciones de bajos ingresos y de edad avanzada. Para reducir el impacto de este sesgo de muestreo , algunas encuestas utilizan el formato de una encuesta en centros comerciales fuera de otros lugares públicos, como supermercados y edificios municipales. ^{[ 2 ]} Los investigadores también pueden administrar su encuesta en diferentes momentos del día o cerca de diferentes atracciones del centro comercial para garantizar una muestra lo más precisa posible. ^{[ 3 ]}

Tradicionalmente, la recopilación de datos para estas encuestas se realizaba con la ayuda de una persona que tomaba los datos con lápiz y papel en un centro comercial. Con el avance de la tecnología, ahora se realiza con iPad, tableta Android o iPhone. El concepto de entrevista en centros comerciales se ha convertido en una forma popular de recopilar datos .

Véase también

Notas

↑ Law, Jonathan (2016). Diccionario de negocios y administración (Sexta ed.). Oxford. ISBN 9780199684984OCLC 944122322 {{cite book}}: CS1 mantenimiento: falta el editor de ubicación ( enlace )
↑ Enciclopedia de métodos de investigación por encuesta . Thousand Oaks, California: SAGE Publications. 2008. ISBN 9781412918084OCLC 233969508
↑ M., Kolb, Bonita (2008). "13". Investigación de mercados : un enfoque práctico . Los Ángeles: SAGE. doi : 10.4135/9780857028013.n13 . ISBN 9781412947978OCLC 436086520 {{cite book}}: CS1 maint: varios nombres: lista de autores ( enlace )

[Oxford_A_Dictionary_of_Business_and_Management_6_ed.-1] Law, Jonathan (2016). Diccionario de negocios y administración (Sexta ed.). Oxford. ISBN 9780199684984OCLC 944122322 {{cite book}}: CS1 mantenimiento: falta el editor de ubicación ( enlace )

[Encyclopedia_of_Survey_Research_Methods-2] Enciclopedia de métodos de investigación por encuesta . Thousand Oaks, California: SAGE Publications. 2008. ISBN 9781412918084OCLC 233969508

[Marketing_research_practical-3] M., Kolb, Bonita (2008). "13". Investigación de mercados : un enfoque práctico . Los Ángeles: SAGE. doi : 10.4135/9780857028013.n13 . ISBN 9781412947978OCLC 436086520 {{cite book}}: CS1 maint: varios nombres: lista de autores ( enlace )

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