Entretenimiento MGA

Presentada en 2001, Bratz es la línea de productos más exitosa de MGA, con varios derivados de las muñecas adolescentes originales, incluyendo versiones en miniatura (Lil' Bratz), versiones para niños (Bratz Kidz), muñecas bebé ( Bratz Babyz ), mascotas (Bratz Petz), pequeñas muñecas bebé con mascotas (Lil' Angelz), serie de televisión ( del mismo nombre ), largometraje de acción real ( Bratz: The Movie ) y película directamente para video ( Bratz Girlz Really Rock ) y numerosos DVD y bandas sonoras. Debido a la demanda presentada por Mattel contra MGA en 2008, las Bratz Kidz y Bratz Lil' Angelz fueron renombradas como "4*Ever Kidz" y "4*Ever Lil' Angelz", respectivamente, antes de su eventual descontinuación en 2009. Regresaron en 2010 para su décimo aniversario con cuerpos y maquillaje completamente nuevos, que se asemejaban al maquillaje de los prototipos de las muñecas originales. En 2013, se les dio un cuerpo nuevo y más alto, y un logotipo completamente nuevo. Un año después, hicieron una pausa para reconstruir la marca e intentar igualar su éxito original. Regresaron, una vez más, en 2015 con una marca totalmente nueva, moldes de cabeza y cuerpo nuevos, y el regreso del logotipo original. Se encontraron con bajas ventas y descontento tanto de niños como de fans, y fueron descontinuados nuevamente en 2016. Regresaron en 2018 con una línea de coleccionista diseñada por Hayden Williams, y relanzaron las muñecas originales de 2001 para su 20.º aniversario en 2021. Desde entonces, la línea ha lanzado reproducciones de las líneas originales, nuevos surtidos de muñecas y material promocional como videos de TikTok.

En 2009, se lanzó una nueva línea de muñecas llamada Moxie Girlz . ^{[ 8 ]} Estas Moxie Girlz son similares, pero legalmente distintas, de la línea de muñecas Bratz. Esto se hizo para eludir la sentencia del litigio que se describe a continuación.

Las Moxie Girlz fueron concebidas para reemplazar a las Bratz, pero cuando estas regresaron, se convirtieron en una línea independiente. La línea incluye a Avery, Lexa, Sophina, Bria y otros personajes, y existe desde 2009. Son similares a las Bratz , solo que esta línea presenta moda más recatada, propia de preadolescentes.

A partir de 2021, no se fabricaron más Moxie Teenz después de 2011, y las Moxie Girlz se descontinuaron en 2014. Las muñecas sobrantes se convirtieron en Moxie Girlz Friends (exclusivas de Target ) y la Storytime Princess Collection (exclusiva de Toys "R" Us ).

MGA presentó su marca Lalaloopsy en 2010 con el eslogan "Cose mágico, cose adorable". ^{[ 9 ]} Las muñecas Lalaloopsy eran originalmente muñecas de trapo que parecían cobrar vida al ser cosidas hasta la última puntada. Cada muñeca Lalaloopsy tiene una "personalidad" que se refleja en las telas utilizadas para su confección. Cada muñeca Lalaloopsy viene con su propia mascota. ^{[ 10 ]}

Las muñecas Lalaloopsy miden aproximadamente 33 centímetros de alto. Entre las muñecas grandes se incluyen Rosy Bumps 'n' Bruises, Crumbs Sugar Cookie, Dot Starlight, Peanut Big Top y muchas más.

La línea Lalaloopsy incluye las muñecas Littles, los hermanos y hermanas menores de las muñecas Lalaloopsy. Al igual que sus hermanos mayores, las Littles cobraron vida mágicamente cuando se cosió su última puntada. Las Lalaloopsy Littles tienen personalidades y mascotas únicas. Actualmente existen más de 30 muñecas Lalaloopsy Littles, entre ellas Matey Anchors (hermano de Marina Anchors), Bundles Snuggle Stuff (hermana de Mittens Fluff 'n' Stuff) y Scribbles Splash (hermana de Spot Splatter Splash).

La línea Lalaloopsy también incluye Mini Lalaloopsy, Lalaloopsy Micros y Accesorios. La línea de Accesorios incluye ropa y muebles para las muñecas Lalaloopsy y Littles, así como sets de juego y vehículos para Mini Lalaloopsy. Las muñecas Lalaloopsy se venden en tiendas físicas y en línea en diversos establecimientos. El 7 de diciembre de 2010, Lalaloopsy ganó el premio People's Play Award en la categoría de muñecas grandes. ^{[ 11 ]}

La popularidad de la línea de juguetes alcanzó su punto máximo alrededor de 2013. La línea fue renovada en 2017 con una serie de Netflix llamada We're Lalaloopsy , y las muñecas clásicas regresaron en 2021 para su décimo aniversario. ^{[ 12 ]}

El fabricante de juguetes lanzó la línea de juguetes de desempaquetado LOL Surprise! ("Li'l Outrageous Littles") el 7 de diciembre de 2016. La marca se convirtió en un gran éxito para MGA y el surtido de muñecas LOL Surprise fue el juguete número 1 en ventas en Estados Unidos hasta noviembre de 2017, según The NPD Group. ^{[ 13 ]} MGA Entertainment planeó duplicar las ventas de juguetes LOL Surprise en 2018. Varios juguetes LOL Surprise nuevos de mayor precio se lanzaron durante el verano, incluyendo la Casa LOL Surprise, LOL Amazing Surprise y LOL Bigger Surprise!. El set de juego LOL Amazing Surprise fue uno de los 100 juguetes más vendidos en Amazon en noviembre de 2019, según Shareably. ^{[ 14 ]}

La marca LOL Surprise se expandió en 2019 con la adición de las muñecas de moda LOLOMG ("Chicas Millennials Escandalosas"). La nueva línea recibió el premio Muñeca del Año en los Premios Anuales de la Industria del Juguete de 2020, además de que la marca principal LOL Surprise ganó el premio Juguete del Año por tercer año consecutivo. ^{[ 15 ]} En 2020 se introdujo otra línea derivada: las mini muñecas de moda LOLJK que se lanzaron durante ese verano. ^{[ 16 ]} Fueron criticadas en 2018 y 2019 por la línea LOL Surprise Boys anatómicamente correcta .

La pandemia de COVID-19 interrumpió la producción de LOL y amenazó el suministro para la temporada navideña de 2020. ^{[ 17 ]} En abril de 2020 se anunció una muñeca benéfica de edición especial, llamada Frontline Hero , y un dólar de cada venta se destinaría a la organización sin fines de lucro MGA Entertainment Cares de la compañía. ^{[ 18 ]}

El 8 de octubre de 2021, se estrenó en Netflix la película animada de 47 minutos, LOL Surprise! The Movie, como película original. La película trata sobre Queen Bee, una joven que se encuentra en el mundo animado de las populares muñecas, donde debe ayudarlas a crear una película. Es el primer largometraje de la franquicia LOL Surprise. Recibió críticas mixtas a regulares por parte del público. Otra película, LOL Surprise! Winter Fashion Show , se estrenó en octubre de 2022. ^{[ 19 ]}

Se han lanzado tres videojuegos en total, siendo los dos primeros LOL Surprise! Remix: We Rule The World (2020) y LOL Surprise! Movie Night (2021), ambos desarrollados por Maestro Interactive Games y lanzados para la plataforma Nintendo Switch . ^{[ 20 ] [ 21 ]} El tercero, LOL Surprise! BB's Born to Travel (2022), desarrollado por Xaloc Studios , se ha lanzado para Steam , Nintendo Switch , PS4 , PS5 , Xbox One , Xbox Series X/S . ^{[ 22 ]}

Project Mc ² fue una línea de productos lanzada en 2015. Incluía sets de ciencia y una línea de muñecas que se comercializó entre 2015 y 2018. MGA también produjo una serie de acción real basada en la franquicia con AwesomenessTV , una división de Viacom , que se emitió en Netflix de 2015 a 2017, con un total de seis temporadas. El lema de la línea es "Ser inteligente es lo nuevo genial" .

El 20 de julio de 2006, MGA adquirió una participación minoritaria del 19,2 % en la empresa alemana de juguetes Zapf Creation . El acuerdo permitió a MGA distribuir los productos de Zapf en Norteamérica y Sudamérica, y a Zapf Creation distribuir los productos de MGA en ciertos territorios europeos. ^{[ 23 ]} En 2023 se anunció que MGA adquiriría el resto de la empresa. ^{[ 24 ]} El acuerdo se cerró a finales de la primavera de 2024, y Zapf Creation AG pasó a llamarse MGA Zapf Creation GmbH el 16 de julio de 2024. ^{[ 25 ]}

Rainbow High es una línea de muñecas presentada en julio de 2020. La línea es un spin-off de Poopsie Rainbow Surprise , que también presenta muñecas coloridas con ojos insertados. Después del lanzamiento de Rainbow High, las muñecas aparecieron en múltiples listas de juguetes populares incluyendo Toys "R" Us Canadá ^{[ 26 ]} y The Toy Insider, ^{[ 27 ]} mientras que The NPD Group informó en agosto de 2020 que Rainbow High era la línea de muñecas de moda número 3 más vendida y la línea de muñecas número 7 más vendida en general en los EE. UU. ^{[ 28 ]} A finales de 2020, la marca se complementó con una franquicia audiovisual de series web de marca dentro del universo de cortos animados y episodios que se lanzaron principalmente en YouTube y luego se pusieron a disposición en Netflix . En febrero de 2022, MGA lanzó el primer spin-off oficial de la franquicia conocido como Shadow High para ser la escuela rival de la marca, con la marca del spin-off señalando/representando colores en escala de grises en claro contraste con sus anfitriones. La línea se relanzó discretamente en 2024 con un truco de slime similar al de Rainbow Surprise.

Aquí hay una lista de productos fabricados por MGA, tanto en el pasado como en la actualidad:

La línea de muñecas LOL Surprise ha sido criticada por ser anatómicamente correcta . ^{[ 51 ]}

En junio de 2020, la usuaria de Instagram Amina Mucciolo, conocida como Tasselfairy, alegó que una muñeca de la línea LOL Surprise llamada "Rainbow Raver" había plagiado su imagen a partir de fotos publicadas en redes sociales. MGA negó las acusaciones, afirmando que "respetan profundamente a la comunidad artística y creativa y no se apropiarían del trabajo de un creador de la manera sugerida". ^{[ 52 ] [ 53 ]} El fundador y director ejecutivo de MGA, Isaac Larian, respondió a las acusaciones en Twitter, llamando a Mucciolo "mentirosa, extorsionadora y estafadora", "una vergüenza para la comunidad negra" y amenazando con acciones legales. Posteriormente, borró estos mensajes y publicó una disculpa antes de cerrar su cuenta de Twitter tras recibir críticas. ^{[ 54 ]}