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EnMobi

InMobi (anteriormente mKhoj ) es una empresa multinacional de tecnología india , con sede en Bangalore . [6] [7] [8] Su plataforma móvil permite a las marcas, desarrolladores y ...

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InMobi (anteriormente mKhoj ) es una empresa multinacional de tecnología india , con sede en Bangalore . [6] [7] [8] Su plataforma móvil permite a las marcas, desarrolladores y editores atraer a los consumidores a través de publicidad móvil contextual. [9] La empresa fue fundada en 2007 con el nombre de mKhoj por Naveen Tewari, Mohit Saxena, Amit Gupta y Abhay Singhal. [10]

En 2008, pasó de ofrecer servicios basados ​​en SMS a ofrecer publicidad móvil y cambió su nombre a InMobi. En 2011, InMobi se convirtió en la primera empresa emergente india de capital riesgo . [11] Tiene 22 oficinas en 12 países de los 5 continentes y emplea a unas 2500 personas. [12] [13]

La empresa cuenta con el respaldo de Soft Bank , Kleiner Perkins Caufield & Byers y Sherpalo Ventures de Ram Shriram . [9] [14] Recaudó un total de 215,6 millones de dólares en tres rondas de financiación: 0,5 millones de dólares en 2007, 7,1 millones de dólares en financiación de Serie A en 2008, 8 millones de dólares en financiación de Serie B en 2010, 200 millones de dólares en financiación de Serie C en 2011. [9]

Historia

InMobi comenzó en 2007, cuando era conocida como mKhoj (khoj móvil), y ofrecía servicios de motor de búsqueda basados ​​en SMS. [12] Fundada por los cuatro fundadores en un apartamento residencial en Bangalore, desde entonces se ha convertido en una de las primeras empresas unicornio de la India . [15] Los fundadores más tarde sintieron la necesidad de cambiar la marca a InMobi cuando la empresa cambió su enfoque de la búsqueda móvil a la publicidad móvil . También se pensó que "InMobi" era más fácil de pronunciar en inglés en comparación con mKhoj, que es un derivado de la palabra hindi para "búsqueda". [16] La empresa operó inicialmente en mercados emergentes de Asia y África , antes de expandirse a los EE. UU. en 2009. [17]

Financiación

La primera ronda de financiación de 500.000 dólares estadounidenses de InMobi (en aquel entonces mKhoj) provino de Mumbai Angels en agosto de 2006. Después de cambiar el nombre de la empresa de mKhoj a InMobi, recibieron una financiación de Serie A de 7,1 millones de dólares estadounidenses de Kleiner Perkins Caufield & Byers en 2008, y una financiación de Serie B por un total de 8 millones de dólares estadounidenses en 2010. [18]

En 2011, la start-up recaudó 200 millones de dólares del Softbank Group . La inversión se repartió en dos tramos: 100 millones de dólares en 2011 y el resto en 2012. [19]

Adquisiciones y asociaciones

  • En agosto de 2011, InMobi adquirió el proveedor de publicidad móvil Sprout, con sede en EE. UU., que contaba con el respaldo de Polaris Partners . Sprout, que proporcionaba la plataforma para crear publicidad multimedia enriquecida en HTML5 , pasó a llamarse InMobi Studio en 2012. [20] [21]
  • InMobi se había asociado con Amobee, proveedor integral de servicios y publicidad móvil, durante un período de tres años, durante el cual la empresa realizó campañas a través de la red publicitaria de InMobi. [22]
  • En julio de 2012, InMobi adquirió MMTG Labs, una start-up con sede en San Francisco que opera el mercado de aplicaciones de Facebook Appbistro, así como la plataforma de distribución de aplicaciones de marca blanca AppGalleries. Según TechCrunch , la nueva plataforma AppGallery fue la razón por la que InMobi adquirió MMTG. [23] [24]
  • Después de la adquisición de MMTG, InMobi adquirió Metaflow Solutions, una empresa de distribución y gestión de aplicaciones móviles, ese mismo año. Esto le proporciona a InMobi otra plataforma para llegar a desarrolladores y editores de aplicaciones independientes. [25]
  • En septiembre de 2015, InMobi firmó un acuerdo de monetización con el grupo chino APUS , que permite a los usuarios personalizar las pantallas de sus dispositivos Android. El acuerdo proporciona a la empresa acceso a unos 500 millones de usuarios en China, así como acceso exclusivo a todos los usuarios de APUS en la India . [26] [27]
  • En octubre de 2016, InMobi se asoció con Moat, una empresa de análisis SaaS con sede en Nueva York, para ofrecer a los anunciantes medición de video móvil y medición de divisas a través de InMobi Exchange, que brinda a los compradores de medios un conjunto extenso y diverso de experiencias de publicidad móvil atractivas a través de formatos nativos móviles y de video móvil y la red InMobi. [28]
  • InMobi se asoció con Integral Ad Science en diciembre de 2016 para lanzar su código SDK de código abierto acreditado por el Media Rating Council para la visibilidad de anuncios móviles. [29]
  • En diciembre de 2016, InMobi también se asoció exclusivamente con Tapjoy, una empresa de publicidad móvil y monetización de aplicaciones con sede en EE. UU. y alrededor de 40 millones de usuarios únicos en India . [30]
  • En enero de 2018, InMobi adquirió Aerserv, con sede en Los Ángeles, por 90 millones de dólares en efectivo y acciones para crear la plataforma de video programático más grande del mundo para editores móviles, lo que la convierte en la quinta y más grande adquisición de InMobi hasta la fecha. [31] [32]
  • En junio de 2018, Microsoft Corp anunció su asociación global con InMobi para permitir que los CMO de la nueva era realicen la transición del marketing digital al marketing móvil. [6] [8] [7]
  • En noviembre de 2019, Glance [33] de InMobi (la plataforma de contenido móvil y parte del Grupo InMobi) adquiere la plataforma de contenido de video corto Roposo . [34]
  • En diciembre de 2020, Glance de InMobi alcanzó el estatus de unicornio después de una financiación de 145 dólares estadounidenses de Google y el inversor existente Mithril Capital. [35]
  • En octubre de 2021, InMobi adquirió Appsumer, con sede en el Reino Unido. [36] [37]
  • En agosto de 2023, InMobi adquirió Quantcast Choice, la solución de gestión del consentimiento de Quantcast . [38] [39]

Publicidad móvil

El principal foco de atención de InMobi ha sido la publicidad móvil. La plataforma de la empresa tiene como objetivo reunir a editores y anunciantes para ofrecer anuncios relevantes, personalizados y contextualizados a los usuarios que visitan la aplicación móvil o el sitio web. [9]

Desde que la empresa cambió de un motor de búsqueda basado en SMS a una plataforma publicitaria, ha realizado varios anuncios de productos. La empresa comenzó con anuncios simples basados ​​en texto y ha ido pasando a incluir otros formatos de anuncios, como anuncios de vídeo y nativos, incluidos formatos de anuncios convencionales, como anuncios intersticiales y de banner. La empresa también ofrece un kit de desarrollo de software (SDK) para los creadores de aplicaciones móviles que deseen integrar la publicidad de InMobi en su aplicación. [40]

En 2014, InMobi lanzó sus plataformas de publicidad nativa y publicidad en video interactiva . [41]

InMobi se ha asociado con más de 30.000 desarrolladores de aplicaciones de los sectores de juegos, redes sociales, noticias, servicios públicos y entretenimiento, entre otros, para ayudarlos a monetizar sus aplicaciones mediante publicidad móvil. [42]

Publicidad nativa

InMobi lanzó su plataforma de publicidad nativa en 2014. La publicidad nativa imita el entorno en el que se muestra el anuncio, lo que la hace menos intrusiva para el consumidor final.

Varias empresas de publicidad han aumentado su enfoque en los anuncios nativos para preservar la experiencia del usuario en los sitios web y las aplicaciones móviles de los editores imitando el entorno en el que se muestran. Esta forma de publicidad también limita la adopción de bloqueadores de anuncios, ya que los anuncios son discretos. [43]

InMobi cuenta con 80 de las 100 principales marcas de AdAge en su red, a través de la cual proporciona una enorme base de datos para que los editores utilicen su plataforma de publicidad nativa para monetizar a los usuarios. [44]

Discovery-commerce, remarketing y Miip

En 2015, InMobi lanzó una nueva plataforma llamada Miip. La plataforma reunió a anunciantes y editores con el objetivo de despertar el interés de los compradores en línea y les permitió descubrir nuevos productos mediante el concepto de remarketing. [45]

La plataforma de remarketing permite a los desarrolladores de aplicaciones y a los vendedores volver a dirigirse a los usuarios existentes en la red y el intercambio de anuncios globales de InMobi mediante la implementación de una estrategia de crecimiento móvil en todo el embudo de conversión. La plataforma de remarketing ayuda a los anunciantes a impulsar a los usuarios para que realicen su primera compra, volver a dirigirse a los usuarios existentes para impulsar ventas incrementales y reactivar a los usuarios móviles inactivos. [46]

Premios y reconocimientos

  • InMobi ganó el premio ' NDTV Indian of the Year' en 2016 [47]
  • InMobi ocupó el puesto 15 en la lista de las 50 empresas más innovadoras del mundo de 2016 elaborada por Fast Company, una revista de negocios con sede en Estados Unidos. InMobi también fue la empresa número uno de la India en la lista, en el puesto 15 [48].
  • InMobi fue incluida en la lista de "Mejores lugares de trabajo de la India en 2016" de The Economic Times por la transformación de la cultura laboral. [49] InMobi fue incluida en la lista de las "50 empresas disruptivas de 2013" de MIT Technology Review [50]
  • InMobi ganó el premio de bronce en la categoría Tecnologías facilitadoras, publicidad basada en la ubicación por la Asociación de marketing móvil (MMA), Global Smarties Awards 2015 en asociación con Unilever y Mindshare [51]
  • InMobi nombrada una de las empresas más innovadoras del mundo, Fast Company, 2016. [52]
  • InMobi figura en la lista Disruptor 50 de CNBC de 2018. [53]
  • InMobi nombrada una de las empresas más innovadoras del mundo, Fast Company , 2018. [54]
  • InMobi figura en la lista Disruptor 50 de CNBC de 2019. [55]

Crítica

Según fuentes, InMobi despidió aproximadamente al 10 por ciento de su fuerza laboral en abril de 2016, debido a que la compañía sufrió pérdidas de US$45,5 millones en 2014-15 y US$40,91 millones en 2015-16 en un intento por mostrar rentabilidad. [18] La compañía también vio una importante deserción en su alta gerencia durante esta fase. [56]

InMobi ha refutado las afirmaciones, afirmando que agregaron 184 empleados a tiempo completo en 2016 y que sus tasas de deserción voluntaria son más bajas que el promedio de la industria, y que el 80% del equipo ejecutivo de InMobi tiene una permanencia promedio en el cargo de más de cuatro años. [57]

Véase también

Referencias

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  • EnMobi
  • InMobi China
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