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Articulo de referencia

Identificador para anunciantes

El Identificador para Anunciantes ( IDFA ) es un identificador único y aleatorio de dispositivo que la empresa estadounidense de tecnología de la información Apple genera y asig...

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El Identificador para Anunciantes ( IDFA ) es un identificador único y aleatorio de dispositivo que la empresa estadounidense de tecnología de la información Apple genera y asigna a cada dispositivo. Su propósito es que los anunciantes lo utilicen para ofrecer anuncios personalizados y atribuir las interacciones con los anuncios para la reorientación publicitaria . [ 1 ] Los usuarios pueden optar por no participar en el IDFA mediante la configuración "Limitar el seguimiento de anuncios " (LAT) (y se estima que el 20 % lo hace). [ 2 ]

A partir de iOS 14.5 , iPadOS 14.5 y tvOS 14.5, se les pide a los usuarios que decidan si aceptan o no compartir su IDFA antes de que las aplicaciones puedan consultarlo. Esta opción se puede modificar en Ajustes. [ 3 ] [ 4 ] En mayo de 2021, Flurry Analytics, empresa de análisis publicitario propiedad de Verizon, informó que el 96 % de los usuarios estadounidenses optaron por no compartir su IDFA. [ 5 ]

Historia

Limitar el seguimiento de anuncios

En iOS 10 , Apple introdujo la opción "Limitar el seguimiento de anuncios" para los usuarios que no desean ser rastreados por las redes publicitarias. Si esta opción está activada, el sistema devuelve un ID predeterminado de ceros para ese dispositivo. Se estima que, a diciembre de 2020, aproximadamente el 20 % de los usuarios activaban esta opción. [ 6 ]

Transparencia en el seguimiento de aplicaciones

El 3 de septiembre de 2020, Apple anunció planes para restringir el acceso al IDFA y exigir que los sitios web y las aplicaciones obtengan un permiso explícito de los usuarios antes de concederles acceso al IDFA. Desde enero de 2021, los usuarios y desarrolladores pudieron probar este cambio instalando la versión beta de iOS 14. [ 7 ]

En julio de 2020, Facebook declaró que este requisito de transparencia probablemente perjudicaría su segmentación publicitaria. [ 8 ] Facebook dijo que estos cambios "podrían hacer que [su seguimiento] sea tan ineficaz en iOS 14 que tal vez no tenga sentido ofrecerlo en iOS 14" y las aplicaciones de Facebook en iOS 14, incluidas Facebook , WhatsApp , Instagram , Messenger y otras, no recopilarán IDFA en iOS 14. [ 9 ] [ 10 ]

A principios de septiembre, Apple pospuso estas restricciones hasta principios de 2021. [ 11 ]

En diciembre de 2020, la Fundación Mozilla expresó su apoyo a la restricción del acceso al IDFA por parte de Apple y pidió a los usuarios que firmaran una petición para "ayudar a fortalecer la determinación de [Apple] de proteger la privacidad del consumidor ". [ 12 ]

El 15 de diciembre de 2020, Facebook lanzó una campaña llamada "Defiende a las pequeñas empresas" contra Apple. En esta campaña, Facebook compró anuncios de página completa en periódicos y creó una página web afirmando que Facebook intenta ayudar a las pequeñas empresas. Esta campaña generó controversia incluso dentro de la propia Facebook, ya que algunos empleados consideraron que Facebook estaba "intentando justificar una mala acción escudándose en personas con un mensaje de simpatía". [ 13 ]

El 27 de enero de 2021, Google anunció que cuando el nuevo requisito entrara en vigor, un "puñado" de aplicaciones de Google dejarían de recopilar IDFA (y, por lo tanto, las aplicaciones evitarían mostrar una solicitud para permitir el seguimiento de la actividad del usuario). [ 14 ]

En febrero de 2021, la alianza Post-IDFA encuestó a 600 clientes y observó que el 38,5 % de ellos dijeron que planeaban permitir el seguimiento tocando "sí" en la solicitud de Transparencia de seguimiento de la aplicación. [ 15 ] [ 16 ]

El 18 de marzo de 2021, Facebook cambió su postura. El director ejecutivo de Facebook, Mark Zuckerberg , afirmó que estos cambios podrían incluso fortalecer la posición de Facebook "si los cambios de Apple animan a más empresas a realizar más transacciones comerciales en las plataformas de [Facebook] al dificultarles el uso de sus datos para encontrar clientes que deseen utilizar sus productos fuera de las plataformas de [Facebook]". [ 17 ]

El 1 de abril de 2021, la App Store de Apple comenzó a rechazar aplicaciones que utilizaban Adjust, el kit de desarrollo de sistemas (SDK) de Apple, e intentaban eludir las normas de Transparencia de Seguimiento de Aplicaciones mediante la huella digital del dispositivo (recopilación de datos del dispositivo y de uso para crear un identificador único con el fin de rastrear al usuario). [ 18 ] [ 19 ] El 2 de abril, Adjust eliminó el código problemático y los desarrolladores de aplicaciones podrían superar la revisión de la App Store tras actualizar a la nueva versión del SDK de Adjust. [ 20 ] [ 21 ]

En mayo de 2021, Flurry , empresa de análisis publicitario propiedad de Verizon, informó que el 96 % de los usuarios estadounidenses optaron por no compartir su IDFA. Aproximadamente el 3 % de los usuarios estadounidenses restringieron el uso compartido de IDFA en todo el sistema. [ 5 ]

Restricciones incondicionales al intercambio de identificadores publicitarios

Apple desactiva incondicionalmente el uso compartido de IDFA de Apple para algunas cuentas de ID de Apple . En este caso, las apps no muestran la solicitud de permiso y la opción "Permitir que las apps soliciten seguimiento" en Ajustes aparece atenuada. Se aplican restricciones si el ID de Apple es: [ 22 ]

  • clasificada como cuenta infantil (por ejemplo, la edad calculada del usuario es menor de 18 años), o
  • gestionado por una institución u organización educativa que limita el seguimiento, o
  • Menos de 3 días de edad.

Intentos de elusión

En marzo de 2021, la Asociación de Publicidad de China anunció que respaldaba un sistema de huella digital de dispositivos como solución alternativa a las nuevas restricciones IDFA de Apple, llamado CAID . [ 23 ] Según se informa, entre las empresas que prueban el sistema se encuentran ByteDance y Tencent . [ 23 ]

Véase también

Referencias

  1. ↑ Aridor, Guy; Yeon-Koo, Che; Hollenbeck, Brett; McCarthy, Daniel (2024). "Evaluación del impacto de la regulación de la privacidad en las empresas de comercio electrónico: evidencia de la transparencia del seguimiento de aplicaciones de Apple" . Documento de trabajo CESifo n.° 10928 .
  2. ↑ "Transparencia de seguimiento de aplicaciones (ATT)" . Consultado el 25 de diciembre de 2020 .
  3. ↑ Krasnoff, Barbara (26 de abril de 2021). "Cómo usar el nuevo bloqueador de seguimiento de aplicaciones de iOS 14.5" . The Verge . Consultado el 27 de abril de 2021 .
  4. ↑ "Privacidad del usuario y uso de datos" . Apple Developer . Consultado el 26 de abril de 2021 .
  5. 1 2 Axon, Samuel (2021-05-07). "El 96% de los usuarios estadounidenses optan por no permitir el seguimiento de aplicaciones en iOS 14.5, según análisis" . Ars Technica . Recuperado el 2021-05-08 .
  6. ↑ "Identificador para anunciantes (IDFA) | Significado" . Consultado el 25/12/2020 .
  7. ↑ Statt, Nick (28 de enero de 2021). "La próxima beta de iOS 14 de Apple obligará a los desarrolladores a solicitar permiso para rastrearte" . The Verge . Consultado el 29 de enero de 2021 .
  8. ↑ Rodríguez, Salvador (30 de julio de 2020). "Facebook dice que los cambios de iOS 14 de Apple podrían perjudicar su segmentación de anuncios" . CNBC . Consultado el 31 de julio de 2020 .
  9. ↑ Cox, Kate (26 de agosto de 2020). "Facebook advierte que la configuración de privacidad de iOS 14 perjudicará el negocio de la segmentación de anuncios" . Ars Technica . Consultado el 27 de agosto de 2020 .
  10. ↑ Wagner, Kurt (26 de agosto de 2020). "Facebook dice que los cambios de Apple en iOS perjudicarán drásticamente la publicidad" . Bloomberg . Consultado el 8 de septiembre de 2020 .
  11. ↑ Statt, Nick (3 de septiembre de 2020). "Apple retrasa la función de privacidad que permitiría a los propietarios de iPhone mantener a raya el seguimiento publicitario" . The Verge . Consultado el 16 de septiembre de 2020 .
  12. ↑ "Mozilla insta a los usuarios a apoyar los cambios previstos por Apple en materia de protección contra el rastreo: 'Una gran victoria para los consumidores'"" . MacRumors . Consultado el 17 de diciembre de 2020 .
  13. ↑ "Facebook afirma que está defendiendo a las pequeñas empresas frente a Apple. Algunos de sus empleados no lo creen" . BuzzFeed News . Consultado el 25 de diciembre de 2020 .
  14. ↑ "Google dejará de recopilar identificadores publicitarios en aplicaciones iOS en respuesta a la próxima solicitud de seguimiento de iOS 14" . MacRumors . Consultado el 28 de enero de 2021 .
  15. ↑ "Casi 2 de cada 5 consumidores dicen que proporcionarán acceso IDFA" . ¿Sin IDFA? No hay problema . 16 de marzo de 2021. Archivado del original el 20 de mayo de 2021. Consultado el 20 de mayo de 2021 .
  16. ↑ "Los anunciantes huyen a Android ya que la mayoría de los usuarios de iOS optan por no participar en el seguimiento de anuncios" . AppleInsider . Consultado el 20 de mayo de 2021 .
  17. ↑ Axon, Samuel (19 de marzo de 2021). "Zuckerberg: Facebook podría estar en una "posición más fuerte" después de que Apple detectara cambios" . Ars Technica . Consultado el 19 de marzo de 2021 .
  18. ↑ Koetsier, John. "Apple rechaza aplicaciones con huella digital habilitada al comenzar la aplicación de la privacidad en iOS 14" . Forbes . Consultado el 3 de abril de 2021 .
  19. ↑ Axon, Samuel (2 de abril de 2021). "Una nueva ola de rechazos en la App Store sugiere que iOS 14.5 y el nuevo iPad podrían ser inminentes" . Ars Technica . Consultado el 3 de abril de 2021 .
  20. ↑ "Versión 4.28.0 por nonelse · Solicitud de extracción n.° 526 · adjust/ios_sdk" . GitHub . Consultado el 4 de abril de 2021 .
  21. ↑ "Apple ahora rechaza las actualizaciones de aplicaciones que desafían las reglas de transparencia de seguimiento de aplicaciones de iOS 14.5" . MacRumors . Consultado el 4 de abril de 2021 .
  22. ↑ "Apple explica por qué la opción 'Permitir que las apps soliciten seguimiento' puede aparecer deshabilitada en iOS 14.5" . MacRumors . Consultado el 29 de abril de 2021 .
  23. 1 2 McGee, Patrick; Yang, Yuan (16 de marzo de 2021). "TikTok quiere seguir rastreando a los usuarios de iPhone con una solución alternativa respaldada por el estado" . Ars Technica . Recuperado el 28 de marzo de 2021 .