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Gund Manufacturing Company es un fabricante canadiense de animales de peluche . La empresa tiene su sede en Edison, Nueva Jersey , y distribuye en todo Estados Unidos y Canadá, así como en Europa, Japón, Australia y Sudamérica. Gund está actualmente dirigida por el propietario familiar de tercera generación Bruce Raiffe, cuyo abuelo Jacob Swedlin compró la empresa al fundador original (Adolph Gund) en 1925. ^[1] Su eslogan es "Gotta Getta Gund".

La empresa es más conocida por su línea de osos de peluche y tiene o ha tenido acuerdos de licencia con empresas como Barrio Sésamo , Peter Rabbit , George el Curioso , Studio Ghibli , Hello Kitty , La Patrulla Canina y Toca Boca . Ha ganado múltiples premios durante sus más de 120 años y también fue el rostro de un sello del Servicio Postal de los Estados Unidos . Gund tiene su sede en Edison, Nueva Jersey y actualmente es una división de Spin Master , que adquirió la empresa de Enesco en marzo de 2018. ^[2] En la década de 1980, China se convirtió en una de las principales fuentes de juguetes de peluche de Gund. ^[3]

Gund fue fundada en 1898 por Adolf Gund. ^[4] Nació en Alemania y residió en Norwalk, Connecticut antes de establecerse en la ciudad de Nueva York. ^[5] Comenzó Gund como una pequeña empresa de juguetes y novedades que se constituyó bajo el nombre de Gund Manufacturing Company en 1910. En los primeros años, Gund utilizó GEE como eslogan de la empresa en la publicidad de las etiquetas de los productos. Gund produjo sus primeros productos en fábricas tipo loft en la ciudad de Nueva York. Se trasladó de un lugar a otro a medida que se expandía, comenzando en la Tercera Avenida y finalmente mudándose a la Novena Calle en 1922. Todos los traslados fueron motivados por la necesidad de instalaciones de fabricación más grandes. ^[6]

A principios de la década de 1900, Gund recibió numerosas patentes que introdujeron varios mecanismos en los juguetes de peluche. ^[6] Una de esas patentes fue para lo que se describió como un "perro que salta". El diseño requería que se colocara un mecanismo dentro del animal de peluche que lo haría saltar, "dándole vida". Otra patente fue para un mecanismo de caminata que permitía que el peluche caminara. Una de las patentes más notables de la empresa fue para un "pato para montar", que era un pato para que los niños montaran. ^[7] Tenía ruedas que accionaban un pico de pato que se movía hacia arriba y hacia abajo cuando las ruedas giraban. Gund produjo el pato para montar durante aproximadamente 10 años a partir de 1912. ^[7] Gund también obtuvo muchas otras patentes para juguetes como el peluche que camina a cuerda, los juguetes que bailan y los juguetes que caminan. ^[6]

Gund creó muchos de los estándares de la industria en sus primeros años, incluidos los estándares de seguridad y los procesos de fabricación de juguetes. ^[8] Continuó comercializando sus productos bajo el nombre de GEE hasta fines de la década de 1920, como se evidencia en varios anuncios en Playthings y otras revistas de juguetes. La empresa finalmente se vendió cuando Adolf Gund se jubiló en 1925. ^[9]

Durante los primeros años de la empresa, Adolf Gund fue el mentor de Jacob Swedlin, un inmigrante ruso que llegó a los Estados Unidos en 1907. ^[6] Gund enseñó a Swedlin a convertirse en cortador y patronista, enseñándole los entresijos de la empresa. Cuando Gund se jubiló en 1925, vendió la empresa a Swedlin por 1.500 dólares. ^[1] Swedlin incorporó a la empresa a sus hermanos Abe y John, lo que dio inicio a una rápida expansión. ^[8] Jacob supervisó el diseño y la producción, Abe actuó como director financiero y John dirigió las ventas y las promociones. ^[6]

Algunos de los productos más destacados de Gund en la década de 1930 incluyeron su línea de conejos de Pascua , que sigue siendo uno de sus productos más populares. También introdujo los "monederos de cachorro", un perro de peluche que también hacía las veces de bolso. Gund también se convirtió en el primer licenciatario de personajes de dibujos animados, produciendo versiones de peluche de Popeye , Mickey Mouse , Félix el Gato y Tigger . ^[6] Su relación con The Walt Disney Company comenzó en 1947 y contribuyó a la expansión de Gund. ^[10] El acuerdo con Disney le permitió a Gund abastecer a todos los principales minoristas de juguetes de los Estados Unidos con productos Disney con licencia. ^[6]

En la década de 1940, Gund recibió registros de marca para dos versiones de sus logotipos, ambos de los cuales se pueden ver en sus productos durante esa época. Uno de los logotipos era una "g" minúscula con orejas de conejo que se convirtió en sinónimo de la empresa y sus productos. La popularidad del logotipo provocó la creación de un nuevo personaje de peluche conocido como "Gundy". Gundy se convirtió en la mascota de la empresa y se convirtió en un producto de merchandising que incluía el "Gund Club". ^[6]

Durante la Segunda Guerra Mundial, a principios de la década de 1940, Gund no fabricó sus productos de acuerdo con la demanda previa. ^[6] Para apoyar el esfuerzo bélico, Gund solo ofreció sus productos en una asignación de cuotas. También produjo una muñeca con uniforme militar como forma de alentar la compra de bonos de guerra. Después de la guerra, Gund comenzó una rápida expansión, lanzando nuevos productos, incluidos muchos personajes nuevos de Disney junto con la apertura de Disneyland en California en 1955. ^[6] Se mudó a un nuevo centro de fabricación en Brooklyn en 1957, una ubicación que produciría sus juguetes hasta 1974. ^[6]

En 1969, Gund ya dependía de su acuerdo de licencia con Disney para la mayor parte de su negocio. ^[6] Herbert Raiffe, el yerno de John Swedlin, se convirtió en presidente de la compañía en 1969 después del fallecimiento de Swedlin. ^[8] Raiffe comenzó a alejar a Gund de sus acuerdos de licencia y cambió el enfoque hacia el diseño interno. La compañía lanzó nuevos productos que incluían la "Bolsa llena de risas", un mecanismo de sonido colocado en una bolsa de tela y cosido a un peluche. ^[11]

Durante la década de 1970, Gund amplió su línea de productos lanzando juguetes y peluches populares en otros países. ^[6] Esto incluía gorros y juguetes Gonk. En 1972, Gund pudo expandirse nuevamente gracias a Ling-Ling y Hsing-Hsing , dos osos panda obsequiados a los Estados Unidos desde China como parte de los esfuerzos de diplomacia panda de ese país . La industria de los peluches tenía una gran demanda de animales de peluche panda, y Gund lideraba el camino con la fabricación y distribución. Raiffe fue reconocido por publicaciones como Forbes por los esfuerzos de marketing de Gund de los osos. ^[6]

En la década de 1980, Gund lanzó una de sus campañas de marca más destacadas, conocida como "Gotta Getta Gund". ^[12] Se le atribuye a esta campaña haber convertido a Gund en una de las empresas de juguetes más reconocidas de los Estados Unidos. ^[8] Durante esta década, Gund también amplió su oferta de osos de peluche, lanzando su serie coleccionable de osos llamada Signature Collection. Cada oso estaba firmado por Rita Raiffe, directora de diseño de Gund, y se vendía en cantidades limitadas. En 1986, lanzó 60 artículos nuevos, la mayor cantidad desde que se formó la empresa. ^[13]

En 1990, Gund compareció ante un comité del Senado de los Estados Unidos para presionar a favor de extender el estatus de nación más favorecida (NMF) a China, afirmando que "el estatus arancelario de NMF que ha disfrutado China le ha permitido convertirse en una de las principales fuentes de juguetes de peluche de Gund". ^[3]

En 1993, Bruce Raiffe se convirtió en presidente de Gund. ^[14] Antes de esa fecha, se desempeñó como director de marketing de la empresa y luego como vicepresidente. ^[15]

Gund celebró su centenario en 1998. ^[16] Como parte de la celebración, Gund subastó un oso de peluche del centenario que recaudó 100.000 dólares para cuatro organizaciones benéficas para niños. ^[16] El oso era único y fue comprado por Yoshihiro Sekiguchi, quien lo colocó en uno de los tres museos de osos de peluche que poseía en Japón. ^[16] Fue el centenario del "oso de peluche" de Theodore Roosevelt lo que marcó el siguiente hito de Gund. ^[17] En 2002, el Servicio Postal de los Estados Unidos utilizó un oso de peluche de Gund de 1948 para adornar un sello de 37 centavos en honor al evento. ^[17]

Gund firmó un acuerdo de licencia con Barrio Sésamo en 2003. ^[18]

Gund fue adquirida por Enesco , el fabricante de artículos de regalo más conocido por su línea de figuras Precious Moments . ^[19] Gund se unió a otras marcas recientemente adquiridas por Enesco, que incluían Boyds Bears , Our Name is Mud, philoSphie's y Jubilee Art. ^[19] Bruce Raiffe permaneció en la empresa como consultor, pero regresó en 2011 cuando fue nuevamente nombrado presidente de Gund. ^[20]

Gund continuó firmando nuevos acuerdos de licencia luego de ser adquirida por Enesco. Uno de los más notables fue el de la línea de juguetes de peluche Uglydolls , que firmó en 2012. ^[21] El mismo año firmó un acuerdo para Boo, el perro más lindo del mundo . ^[22] También agregó Grumpy Cat en 2013 y Pusheen en 2014. ^{[23] [24]}

Gund pasó por un proceso de renovación de marca a finales de 2015. Incluyó un logotipo rediseñado que refleja sus juguetes de peluche característicos. Este nuevo sistema de identidad fue diseñado por una agencia de marca digital con sede en Nueva York , Cynda Media Lab, y recibió varios premios de diseño nacionales e internacionales, incluido el Premio Anual de Diseño de Artes de Comunicación de 2016, ^[25] el Premio de Diseño de Logotipo HOW de 2017, ^[26] el Premio de Diseño iF de 2017 y el Premio A'Design de 2017. También lanzó más de 200 artículos nuevos como parte de su campaña de 2016. Fue a finales de 2015 cuando Enesco fue comprada por el fondo de capital privado Balmoral Funds. ^[27]

La campaña más reciente de Gund es para una causa benéfica que implica "dar alegría abrazable a niños necesitados" e incorporar las redes sociales con el hashtag #howdoyouhug. ^[28]

Gund es el fabricante de animales de peluche. Vende más de 1500 productos, incluidos Gund, Baby Gund, Gund Bears, Gund Snuffles teddy bears y Gund Holiday. Gund es conocido por rellenar menos sus productos para que sean más suaves que los osos de peluche de la competencia. ^{[29] [8]} Uno de los osos más populares de Gund es Snuffles, un peluche que la empresa lanzó en 1981. Snuffles fue uno de los primeros peluches en contener relleno suave, lo que inició una tendencia en la industria. "Snuffles ha sido un oso de peluche muy querido por Gund durante más de 30 años, con su popular diseño de media luna". ^[30] Algunos de los productos populares de Gund incluyen Philbin, Peek-a-boo bear, Spunky, My First Teddy y Sesame Street Elmo. GUND también ofrece peluches de Pusheen en Pusheen.com.

Gund ha recibido numerosos premios a lo largo de la historia de la empresa, incluidos múltiples premios Tillywig y premios de la American International Toy Fair .

• Premio Tillywig 2016: Tortuga relajante de Sleepy Seas ^[31]
• Premio Tillywig Top Fun 2016: Flappy el elefante ^[31]
• Premio Tillywig Top Fun 2016: Rock A Bye Bear ^[31]
• Premio de la Industria TOBY 2015: Big Boe
• Premio de la Industria TOBY 2015: Roswel
• Premio del público TOBY 2015: Big Boe
• Premio de la Industria TOBY 2014: Crema para cannoli

• Oficial de Gund