go90

go90 fue un servicio estadounidense de televisión por internet y una aplicación móvil propiedad de Verizon Communications . El servicio se posicionó como una "plataforma de entretenimiento social" orientada a dispositivos móviles , dirigida principalmente a los millennials , y ofrecía una combinación de contenido original y adquirido de diversos proveedores. El servicio estaba disponible exclusivamente en Estados Unidos.

El servicio se vio afectado por un lanzamiento fallido, debido a la escasa visibilidad del contenido y a la falta de una estrategia de contenido sólida, lo que provocó cambios en la dirección. Incluyendo las adquisiciones que sentaron las bases del servicio (como el proyecto OnCue de Intel y, posteriormente , Vessel ), se estima que Verizon gastó 1200 millones de dólares en el servicio. ^{[ 1 ]}

El 31 de julio de 2018, tras los intentos de promocionar el contenido de go90 a través de las plataformas AOL y Yahoo! de Verizon (incluida la plataforma de blogs Tumblr ), el servicio fue clausurado.

En enero de 2014, Verizon adquirió el talento y los activos de OnCue, un servicio de streaming por suscripción que Intel estaba desarrollando , por alrededor de 200 millones de dólares. ^{[ 2 ] [ 3 ] [ 4 ]} En septiembre de 2015, Verizon presentó un servicio de streaming basado en esos activos, conocido como go90. Se describió como una "plataforma de entretenimiento social" móvil dirigida a la generación millennial , con contenido de video de varios socios, así como funciones como la posibilidad de unirse a "equipos" relacionados con programas y crear clips de sus programas para compartirlos en redes sociales. El nombre "go90" hacía referencia a la práctica de girar un teléfono inteligente a la orientación horizontal para ver videos, una rotación de 90 grados. ^{[ 5 ]} Verizon planeaba aprovechar la tecnología publicitaria y los activos de contenido que adquirió en su compra de AOL , ^{[ 6 ] [ 7 ] [ 8 ]} y lanzar entre 50 y 55 nuevas series de episodios cortos. ^{[ 9 ]}

Brian Angiolet, vicepresidente sénior de productos de consumo de Verizon, fue el director inicial del servicio. ^{[ 10 ] [ 1 ]} Chip Canter, anteriormente de NBCUniversal , fue contratado como gerente general en marzo de 2016 y contrató a Ivana Kirkbride, anteriormente de YouTube , como directora de contenido. Bajo la dirección de Canter, la estrategia de contenido del servicio cambió a una que se centraba en una mayor variedad de contenido en géneros que habían tenido un buen desempeño, como juegos, música, ciencia ficción, deportes (incluidos eventos en vivo) y dramas dirigidos a mujeres jóvenes. ^{[ 11 ] [ 12 ] [ 1 ] [ 13 ] [ 14 ]} El servicio también planeó adoptar un enfoque más granular para la adquisición de contenido y disminuir su enfoque agresivo en dirigirse principalmente a plataformas móviles. ^{[ 14 ]}

Bajo la dirección de Angiolet como Jefe Global de Contenido, Verizon realizó múltiples inversiones y adquisiciones en un esfuerzo por fortalecer go90. ^{[ 9 ]} En abril de 2016, Verizon adquirió una participación del 24,5% en AwesomenessTV , un estudio de medios digitales y MCN de YouTube dirigido a jóvenes y adolescentes, por alrededor de $159 millones (valorando AwesomenessTV en $650 millones). DreamWorks Animation y Hearst Corporation también poseían participaciones en la empresa. ^{[ 15 ]} Verizon invirtió $180 millones durante varios años para que AwesomenessTV produjera contenido para go90. ^{[ 16 ]} Una empresa conjunta con Hearst, Verizon Hearst Media Partners , también adquirió Complex Media en un acuerdo que, según se informa, valoró la empresa entre $250 y $300 millones. ^{[ 17 ] [ 18 ] [ 19 ]}

go90 presentó series originales, como Mr. Student Body President , My Dead Ex , The Runner (producida por Ben Affleck y Matt Damon ), T@gged , Tween Fest , Street Fighter: Resurrection y Transformers: Prime Wars Trilogy . Sus series originales fueron adquiridas de estudios como CollegeHumor , Funny or Die , Nerdist Industries , Machinima , MTV y Rooster Teeth Productions , entre otros, ^{[ 31 ]} así como de productores como Ben Affleck, Matt Damon, ^{[ 32 ]} LeBron James , ^{[ 33 ]} y Rob Gronkowski (quien presentó y produjo ejecutivamente una serie al estilo Shark Tank titulada MVP durante dos temporadas). ^{[ 34 ]}

En 2017, go90 inició un acuerdo de tres años con la Liga Nacional de Fútbol Femenino (NWSL) para transmitir todos los partidos que no se emitieran por televisión. ^{[ 35 ]}

Desde el principio, Mari Silbey de Light Reading consideró que gran parte de la biblioteca de go90 consistía en contenido que ya se podía encontrar en otros lugares, y cuestionó si el contenido original que Verizon planeaba para el servicio sería lo suficientemente atractivo. Además, Silbey argumentó que las funciones de redes sociales anunciadas por go90 no eran inherentemente innovadoras para un servicio de video y que era "difícil convertir las funciones de redes sociales en un motor de popularidad". ^{[ 37 ]} Los anunciantes habían criticado el servicio, citando una adopción de usuarios más lenta de lo esperado. Warren Zenna de Havas Media consideró que la experiencia de usuario de la aplicación era inferior a la de YouTube . ^{[ 38 ]}

También se manifestaron preocupaciones sobre la intención anunciada por Verizon de no tener en cuenta el contenido de go90 para los límites de datos de sus suscriptores , señalando la postura de la compañía en contra de la neutralidad de la red . ^{[ 39 ] [ 40 ]}

Las transmisiones de la NWSL en go90 recibieron críticas constantes de los periodistas deportivos: The Equalizer consideró que la aplicación tenía fallos y no contaba con la misma compatibilidad con dispositivos que YouTube, mientras que también se argumentó que la relativa oscuridad de go90 y la calidad inconsistente de las transmisiones de los partidos podrían perjudicar el crecimiento de la liga. ^{[ 41 ] [ 42 ] [ 43 ]} Tras repetidos problemas técnicos, la liga transmitiría en directo varias semanas de partidos a nivel nacional en el sitio web de la NWSL. ^{[ 44 ]}

Para 2017, cuando el servicio flaqueaba, fuentes internas sugirieron que Verizon había estado pagando agresivamente de más en acuerdos de contenido (describiendo a la compañía como que había hecho acuerdos "a lo loco"), bajo la suposición de que hacer grandes inversiones en contenido aseguraría el crecimiento. ^{[ 14 ]}

Verizon adquirió posteriormente Yahoo! y la fusionó con AOL en la filial Oath . Su director ejecutivo, Tim Armstrong, declaró en febrero de 2018 que go90 se había integrado en la división Oath, pero que probablemente se liquidaría en el futuro. Armstrong admitió que go90 era un "proyecto sumamente ambicioso", pero que era difícil construir su marca y que sus acuerdos de contenido podrían aprovecharse mejor mediante las propiedades individuales de Oath. ^{[ 45 ]} En marzo de 2018, la plataforma de blogs Tumblr, propiedad de Oath, comenzó a sindicar internacionalmente algunas de las series originales de go90, lo que Digiday consideró un proyecto piloto para esta estrategia. ^{[ 46 ]}

Tras una promoción más agresiva de su contenido en las plataformas de AOL y Yahoo, go90 logró aumentar su promedio mensual de usuarios a 17 millones. El 29 de junio de 2018, Oath anunció oficialmente el cierre de go90 el 31 de julio de 2018. La compañía declaró que evaluaría el futuro de las series originales de go90 y que se centraría en "desarrollar sus marcas digitales a gran escala en deportes, finanzas, noticias y entretenimiento para los consumidores móviles actuales y las aplicaciones 5G del futuro ". ^{[ 47 ]}

Las estimaciones varían en cuanto a las pérdidas atribuidas al servicio fallido. Digiday citó a dos fuentes cercanas a go90 que estimaron un gasto total de 1200  millones de dólares, incluidas las adquisiciones de Vessel y OnCue. ^{[ 1 ]} En la presentación de Verizon para el tercer trimestre de 2018, citó 913 millones de dólares en cargos relacionados con la "reorganización de productos" atribuibles al cierre de go90. ^{[ 48 ]} En septiembre de 2018, Verizon despidió a 50 empleados del grupo de Operaciones de Contenido dirigido por Brian Angiolet y eliminó el grupo. Ivana Kirkbride y Richard Tom estaban entre los empleados que se marcharon. ^{[ 49 ]}

Al menos dos de las iniciativas lanzadas por Verizon Hearst Media Partners —Seriously.TV y Rated Red— fueron clausuradas en 2017 y 2018 respectivamente. ^{[ 50 ]} En 2018, AwesomenessTV fue vendida a Viacom por 50 millones de dólares, una fracción de la valoración de 650 millones de dólares de Verizon. Digiday informó que la empresa había dependido en gran medida de las inversiones en contenido de Verizon para alrededor del 40% de sus ingresos, y que había habido animosidad dentro de la empresa debido a que su socio mayoritario, DreamWorks Animation, fue adquirido por el competidor de Verizon, Comcast (a través de NBCUniversal ). Comcast no creía que AwesomenessTV se alineara bien con sus otras inversiones en medios digitales, como BuzzFeed y Vox Media . ^{[ 51 ] [ 16 ]} En junio de 2021 como parte de su próxima OPI , BuzzFeed anunció que adquiriría Complex Media de Verizon Hearst Media Partners. ^{[ 52 ]}

Para el último año de su contrato con Verizon Media, los derechos de go90 sobre la NWSL pasarían a Yahoo Sports para la temporada 2019, ^{[ 53 ]} y la liga luego firmó con CBS Sports y Twitch para la temporada 2020. ^{[ 54 ] [ 55 ]}

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