Gevalia

Ubicada en Gävle , Suecia ( Gevalia en latín ), Gevalia fue introducida en Suecia en 1853 por la empresa comercial Victor Theodor Engwall & Co KB. El primer director ejecutivo fue Victor Theodor Engwall . Ernst Victor Engwall sucedió a su padre como director ejecutivo de la empresa desde 1882 hasta 1915. ^{[ 2 ]} En 1915, Knut Emil Engwall fue nombrado director ejecutivo. Sven Engwall fue el cuarto director ejecutivo de la empresa familiar. ^{[ 2 ]} Jacob Engwall fue el último director ejecutivo de la empresa familiar Engwall desde 1963 hasta 1972. ^{[ 2 ]}

Gevalia también fue en su momento una marca de especias. En 1970, Gevalia compró Kockens, una empresa de especias, en Ystad , y la marca Kockens comenzó a utilizarse para las especias producidas en la fábrica de Gävle. ^{[ 3 ]}

Tras 120 años como empresa familiar, fue vendida en 1971 a General Foods , predecesora de Mondelez International . ^{[ 2 ]} Casi al mismo tiempo, General Foods también adquirió otra marca de café sueca, Coffea, productora del café Premiär. Como parte de la adquisición, la producción de la planta tostadora de Premiär en Gröndal se trasladó a Gävle. ^{[ 4 ]}

Gevalia lleva a cabo una conocida y longeva campaña de marketing con el tema de "visitantes inesperados", que comenzó a principios de la década de 1990. La campaña incluía, además de anuncios impresos y comerciales de cine, instalaciones en lugares públicos de Suecia con submarinos y aviones. ^{[ 5 ]}

En 1973, General Foods introdujo Gevalia en el mercado danés. ^{[ 6 ]} Durante un tiempo, Gevalia operó una planta tostadora en Glostrup , a las afueras de Copenhague, que abastecía al mercado danés. Sin embargo, la planta cerró en 2004 y la producción se consolidó en Gävle. Gevalia sigue siendo una marca de café popular en Dinamarca. ^{[ 7 ] [ 8 ] [ 9 ]}

Gevalia ostentaba anteriormente el nombramiento real de tostador de café otorgado por el rey de Suecia. Tras la división de Kraft Foods Inc. en dos empresas en 2012, los derechos de las marcas Gevalia se dividieron y actualmente pertenecen a Kraft Heinz en Norteamérica y a JDE Peet's (formada a partir de la fusión de Douwe Egberts y la división de café y té de Mondelez International) en el resto del mundo.

Gevalia inició sus ventas en Norteamérica en 1983, mediante servicio de entrega a domicilio. En Norteamérica , la empresa vende café directamente a los consumidores a través de entregas a domicilio y en grandes superficies como Walmart . Gevalia produce más de 40 variedades diferentes de café y té.

Gevalia es quizás más conocida por su oferta de lanzamiento de una cafetera gratis y otros incentivos relacionados con el café. Estas ofertas se anunciaban en revistas, correo directo y comerciales de televisión, pero posteriormente fueron superadas por la publicidad en línea. Algunos de estos anuncios de Gevalia.com fueron la base de la demanda de 2005 basada en Hypertouch. En septiembre de 2013, Gevalia lanzó cápsulas K-Cup de bebidas especiales con leche de verdad. ^{[ 10 ]}

En 2011, Kraft anunció el lanzamiento minorista de Gevalia en Estados Unidos; la colección en tienda comenzó con una línea completa de café molido, en grano, descafeinado y con sabor. ^{[ 11 ]} Gevalia también mantiene un servicio de café para oficinas, que ofrece café por correo en cajas, así como cápsulas individuales. Gevalia también se vende para el sistema K-Cup en Estados Unidos.