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Facebook Watch

Facebook Watch era un servicio de vídeo bajo demanda operado por la empresa estadounidense Meta Platforms (anteriormente llamada Facebook, Inc.). La compañía anunció el servicio...

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Facebook Watch era un servicio de vídeo bajo demanda operado por la empresa estadounidense Meta Platforms (anteriormente llamada Facebook, Inc.). La compañía anunció el servicio en agosto de 2017 y estuvo disponible para todos los usuarios de Estados Unidos ese mismo mes.

Facebook Watch ofrecía recomendaciones de vídeo personalizadas y organizaba el contenido en categorías según métricas como la popularidad y la interacción del usuario. La plataforma albergaba tanto contenido de entretenimiento de formato corto como de formato largo. El contenido de vídeo original de Facebook Watch era producido para la empresa por terceros, que obtenían el 55 % de los ingresos publicitarios (Facebook se quedaba con el otro 45 %). En 2018, Facebook destinó un presupuesto de 1000 millones de dólares a la creación de contenido. La empresa generaba ingresos a partir de anuncios mid-roll y también exploró la introducción de anuncios pre-roll ese mismo año. [ 1 ] En agosto de 2018, Facebook Watch se volvió accesible globalmente para todos los usuarios de Facebook . [ 2 ]

En septiembre de 2020, Facebook informó que Facebook Watch tenía más de 1.250 millones de visitantes mensuales, el 46% de su base de usuarios activos mensuales en ese momento. [ 3 ] [ 4 ]

En abril de 2023, el servicio fue interrumpido. [ 5 ]

Historia

El 9 de agosto de 2017, Facebook, Inc. anunció el lanzamiento de su propio servicio de video bajo demanda . Durante el mismo anuncio, se indicó que el nuevo servicio se llamaría Facebook Watch. El servicio de video bajo demanda se lanzó para un pequeño grupo de usuarios estadounidenses un día después, [ 6 ] [ 7 ] y su implementación para todos los usuarios estadounidenses comenzó a finales de agosto. [ 8 ]

En mayo y junio de 2018, Facebook lanzó alrededor de seis programas de noticias de socios como BuzzFeed , Vox , CNN y Fox News . Estos programas, desarrollados por el jefe de alianzas de noticias de Facebook, Campbell Brown , tuvieron un presupuesto total de 90 millones de dólares estadounidenses. [ 9 ]

El 25 de julio de 2018, Facebook realizó su primera presentación en la gira de prensa anual de verano de la Asociación de Críticos de Televisión . Durante el tiempo asignado a Facebook, Fidji Simo , vicepresidenta de Producto para Video, y Ricky Van Veen , director de Estrategia Creativa Global, mostraron el continuo aumento de la programación original de Facebook en Facebook Watch. [ 10 ] El 30 de agosto de 2018, Facebook Watch estuvo disponible internacionalmente para todos los usuarios de la red social en todo el mundo. [ 11 ]

En 2022, las aplicaciones de TV para Facebook Watch fueron descontinuadas. En abril de 2023, Meta cerró su grupo responsable de la programación original en Facebook Watch y anunció que ninguna de las series originales de Facebook Watch regresaría para nuevas temporadas. [ 12 ]

A partir de 2025, el sitio web de Facebook Watch dejó de estar disponible y redirigía a Facebook Reels .

Presupuestos y monetización

Presupuestos de contenido

Para videos de formato corto, Facebook originalmente tenía un presupuesto de aproximadamente $10,000-$40,000 por episodio, [ 13 ] aunque los contratos de renovación han ubicado el presupuesto en el rango de $50,000-$70,000. [ 14 ] Las series de formato largo para televisión tienen presupuestos de entre $250,000 y más de $1 millón. [ 14 ] The Wall Street Journal informó en septiembre de 2017 que la compañía estaba dispuesta a gastar hasta $1,000 millones en contenido de video original hasta 2018. [ 15 ] [ 16 ]

Monetización

Facebook se queda con el 45% de los ingresos por pausas publicitarias del contenido mostrado en Facebook Watch, mientras que sus socios productores de contenido reciben el 55% de los ingresos publicitarios. [ 6 ] En enero de 2017, la compañía anunció que añadiría publicidad "mid-roll" a sus vídeos, en la que los anuncios aparecerán en los vídeos después de que los usuarios hayan visto al menos 20 segundos. [ 17 ] En diciembre de 2017, Ad Age informó de que Facebook estaba levantando una prohibición de larga data sobre los anuncios "pre-roll", un formato publicitario que muestra contenido promocional antes de que los usuarios comiencen el vídeo propiamente dicho. Facebook se había resistido a utilizar anuncios pre-roll porque el formato tiene "reputación de molestar a los espectadores" que quieren llegar al contenido deseado, aunque el informe afirmó que la compañía, no obstante, probaría el formato.

Steve Ellis, CEO de WhoSay , una empresa de marketing de influencers sociales , declaró a Ad Age que « YouTube ya ha demostrado que la gente verá y tolerará los anuncios pre-roll» y que «ha demostrado que no han provocado que los consumidores huyan, por lo que tiene sentido que Facebook adopte una estrategia similar a medida que desarrolla su experiencia de contenido original». [ 18 ] Dos semanas después del informe de Ad Age , Facebook actualizó su blog para indicar que el formato de publicidad pre-roll comenzaría a probarse en 2018 y que habría cambios en los anuncios mid-roll; concretamente, no pueden aparecer hasta que haya transcurrido un minuto de vídeo y solo están disponibles para vídeos que duren al menos tres minutos, en lugar de la regla original de aparecer después de 20 segundos en vídeos que podrían durar tan solo 90 segundos. [ 19 ] [ 20 ]

Contenido

Además de la programación original, Facebook Watch también distribuyó contenido con licencia de otras compañías. En noviembre de 2018, el servicio de streaming llegó a un acuerdo con 20th Century Fox Television para transmitir las series de televisión Buffy the Vampire Slayer , Angel y Firefly . [ 21 ] En 2024, incluyeron un documental titulado The Rise of Artist Dubose, un documental sobre la vida y la carrera del músico estadounidense A Boogie wit da Hoodie .

Recepción

En 2017, el analista de Morgan Stanley, Brian Nowak, estimó que "Facebook Watch" podría generar 565 millones de dólares en ingresos para Facebook a finales de 2018. [ 22 ] En 2017, el analista de Jefferies, Brent Thill, predijo que el servicio tenía el potencial de generar 12 mil millones de dólares en ingresos para 2022. [ 23 ]

Véase también

Referencias

  1. ↑ Spangler, Todd (20 de abril de 2018). "Facebook establece una expansión de anuncios pre-roll y detalla más tipos de videos que no son elegibles para la monetización" . Variety . Archivado del original el 30 de enero de 2023. Recuperado el 29 de marzo de 2024 .
  2. ↑ "Facebook Watch se globaliza" . Meta . 29 de agosto de 2018. Archivado del original el 30 de septiembre de 2023. Consultado el 21 de septiembre de 2023 .
  3. ↑ Dredge, Stuart (7 de septiembre de 2020). "Facebook Watch ahora tiene más de 1250 millones de visitantes mensuales" . Music Ally . Archivado del original el 10 de mayo de 2023. Recuperado el 21 de septiembre de 2023 .
  4. ↑ Ha, Anthony (3 de septiembre de 2020). "Facebook Watch recibe 1250 millones de visitantes al mes" . TechCrunch . Archivado del original el 15 de septiembre de 2020. Consultado el 21 de septiembre de 2023 .
  5. ↑ Mina Lefevre, ejecutiva de contenido de Meta, deja la compañía tras el fin de las producciones originales de Facebook Watch - Variety, 26 de abril de 2023
  6. 1 2 Constine, Josh (9 de agosto de 2017). "Facebook lanza la pestaña Watch de programas de video originales" . TechCrunch . Archivado del original el 14 de diciembre de 2017. Recuperado el 15 de diciembre de 2017 .
  7. ↑ Newton, Casey (9 de agosto de 2017). "Facebook presenta Watch, su pestaña rediseñada para programación de video" . The Verge . Archivado del original el 10 de junio de 2024. Recuperado el 15 de diciembre de 2017 .
  8. ↑ Hatmaker, Taylor (31 de agosto de 2017). "El nuevo centro de videos Watch de Facebook se lanza para usuarios de EE . UU." . TechCrunch . Archivado del original el 12 de agosto de 2019 . Recuperado el 15 de diciembre de 2017 .
  9. ↑ Bowles, Nellie (21 de abril de 2018). "¿Es Campbell Brown de Facebook una fuerza a tener en cuenta? ¿O es una fuente de noticias falsas?" . The New York Times . Consultado el 21 de mayo de 2018 .
  10. ↑ "Facebook se prepara para una bienvenida de héroes con el regreso de los streamers – Avance de la TCA" . Deadline Hollywood . 9 de julio de 2018. Archivado del original el 10 de julio de 2018. Consultado el 10 de julio de 2018 .
  11. ↑ Mitchell, Robert (29 de agosto de 2018). "Facebook Watch se lanza internacionalmente" . Variety . Archivado del original el 30 de agosto de 2018. Recuperado el 30 de agosto de 2018 .
  12. ↑ Meta cierra el grupo de contenido original de Facebook Watch - Variety, 26 de abril de 2023
  13. ↑ Patel, Sahil (25 de mayo de 2017). "Facebook recluta a sus principales editores para programas exclusivos" . Digiday . Archivado del original el 15 de diciembre de 2017. Recuperado el 15 de diciembre de 2017 .
  14. 1 2 Patel, Sahil (30 de noviembre de 2017). "Mayores presupuestos, menos programas: los acuerdos de Facebook para Watch están cambiando" . Digiday . Archivado del original el 11 de diciembre de 2017. Recuperado el 15 de diciembre de 2017 .
  15. ↑ Seetharaman, Deepa (8 de septiembre de 2017). "Facebook está dispuesto a invertir mucho en la promoción de videos" . The Wall Street Journal . Archivado del original el 11 de diciembre de 2017. Consultado el 15 de diciembre de 2017 .
  16. ↑ Krishna, Swapna (8 de septiembre de 2017). "Facebook podría gastar mil millones de dólares en vídeo original en 2018" . Engadget . Archivado del original el 10 de junio de 2024. Consultado el 15 de diciembre de 2017 .
  17. ↑ Kafka, Peter (9 de enero de 2017). "Facebook va a empezar a mostrar anuncios en medio de sus vídeos y a compartir los ingresos con los editores" . Recode . Archivado del original el 15 de diciembre de 2017. Recuperado el 15 de diciembre de 2017 .
  18. ↑ Sloane, Garett (1 de diciembre de 2017). "Facebook levantará la prohibición de larga data sobre los anuncios pre-roll" . Advertising Age . Archivado del original el 10 de junio de 2024. Recuperado el 15 de diciembre de 2017 .
  19. ↑ Kafka, Peter (14 de diciembre de 2017). "Aquí vienen los anuncios de vídeo pre-roll de Facebook" . Recode . Archivado del original el 15 de diciembre de 2017. Recuperado el 15 de diciembre de 2017 .
  20. ↑ Fingas, Jon (14 de diciembre de 2017). "Facebook intentará mostrar anuncios delante de los vídeos de Watch" . Engadget . Archivado del original el 14 de diciembre de 2017. Consultado el 15 de diciembre de 2017 .
  21. ^ Chmielewski, Dawn C. (30 de noviembre de 2018). "'Buffy la cazavampiros', 'Angel' y 'Firefly' llegan a Facebook Watch" . Deadline Hollywood . Archivado del original el 17 de agosto de 2020. Consultado el 13 de diciembre de 2018 .
  22. ↑ Balakrishnan, Anita (1 de diciembre de 2017). "¿Conoces la nueva pestaña de vídeo 'Watch' en Facebook? Así es como la empresa ganará dinero con ella, según un analista" . CNBC . Archivado del original el 15 de diciembre de 2017. Consultado el 15 de diciembre de 2017 .
  23. ↑ Kim, Tae (20 de diciembre de 2017). "Compra Facebook porque su oferta de video será un éxito rotundo, dice un analista" . CNBC . Archivado del original el 27 de diciembre de 2017. Recuperado el 27 de diciembre de 2017 .
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