Publicidad de Oracle

Oracle Advertising , anteriormente Datalogix , es una plataforma estadounidense en la nube para la recopilación, activación y medición de datos de consumidores, utilizada por anunciantes digitales. Datalogix era una empresa de recopilación de datos de consumidores con sede en Westminster, Colorado, que proporcionaba datos de gasto de consumidores offline a los anunciantes y que fue adquirida por Oracle en 2014. ^{[ 1 ] [ 2 ] [ 3 ]}

La plataforma recopila datos que incluyen datos de compras de tiendas, tarjetas de crédito y tarjetas de fidelización que los equipos de marketing utilizan para determinar la efectividad de sus campañas publicitarias . ^{[ 4 ]} Entre los clientes de Datalogix se incluyen tiendas minoristas, supermercados, agencias de viajes, PepsiCo , Ford y Dr. Pepper Snapple Group. ^{[ 5 ]} Después de medir los comportamientos de gasto de los consumidores, la información se vende a empresas de publicidad y editores, como Facebook , Google , Twitter , Snapchat y Pinterest . ^{[ 6 ] [ 7 ] [ 8 ]} Los anunciantes utilizan la información obtenida para personalizar los anuncios en línea y llegar a clientes nuevos o existentes. A su vez, los editores utilizan los datos para determinar la cantidad de ganancias que obtienen los anunciantes e intentar convencerlos de que compren más anuncios que aparecerán en sus sitios web. ^{[ 9 ]}

En diciembre de 2014, Oracle adquirió Datalogix y renombró el servicio como Oracle Advertising. En junio de 2024, Oracle anunció que dejaría de dar soporte a sus productos publicitarios.

Datalogix se fundó en Westminster, Colorado, en 2002 para recopilar datos de los consumidores.

En mayo de 2014, Datalogix recaudó 45 millones de dólares en una ronda de financiación Serie C liderada por Wellington Management Company . Esta ronda, a la que se unió el inversor existente IVP , elevó la financiación total de Datalogix a 86,5 millones de dólares, además de una ronda de financiación no revelada obtenida de Breyer Capital . En abril de 2013, la empresa recaudó 25 millones de dólares. ^{[ 10 ]}

En diciembre de 2014, Oracle adquirió Datalogix. Tras la adquisición, el nombre de Datalogix cambió a Oracle Data Cloud, ^{[ 8 ] [ 7 ] [ 11 ]} que más tarde se convirtió en Oracle Advertising. ^{[ 12 ] [ 13 ]} Oracle Advertising forma parte del conjunto de aplicaciones Oracle Advertising y Customer Experience (CX) .

En 2017, Oracle también adquirió Moat, una empresa de medición de publicidad, que pasó a formar parte de Oracle Data Cloud, la cual se convertiría en Oracle Advertising. La adquisición de Moat añadió capacidades de medición y análisis que permiten a los anunciantes rastrear y medir los medios, así como el rendimiento de las interacciones con los anuncios en línea. ^{[ 14 ]}

BlueKai , una empresa adquirida por Oracle en 2014, se fusionó con Oracle Marketing tras la adquisición de Datalogix. BlueKai era una plataforma de recopilación de datos en la nube que utilizaba cookies de sitios web para recopilar datos de seguimiento en línea. Estos datos eran utilizados por los anunciantes para mostrar anuncios a los usuarios según sus intereses, patrones de comportamiento o datos demográficos. ^{[ 15 ]}

En junio de 2024, Oracle anunció que dejaría de dar soporte a sus productos publicitarios el 30 de septiembre de 2024. ^{[ 16 ] [ 17 ]}

Algunos consumidores y agencias se oponen a las empresas que utilizan Datalogix porque plantea interrogantes sobre el consentimiento , ya que la gran mayoría de los consumidores no desea que su información sea recopilada, medida o vendida. ^{[ 4 ]} La FTC participó en una investigación sobre un acuerdo entre Datalogix y Facebook para determinar si infringía las normas de privacidad . ^{[ 4 ]}

Datalogix obtiene datos de usuarios de Facebook mediante la comparación de direcciones de correo electrónico de una base de datos de gestión de relaciones con el cliente (CRM), junto con información adicional que las personas utilizan para crear cuentas personales de Facebook, con el fin de segmentar audiencias específicas para los anunciantes. ^{[ 4 ]} Datalogix segmenta audiencias específicas agrupando a los consumidores según sus intereses, patrones de comportamiento o datos demográficos similares . ^{[ 18 ]} La empresa informa que mantiene la información anónima y ofrece a los consumidores la opción de no participar en la recopilación y el reporte de datos seleccionando la opción de exclusión voluntaria en su sitio web. ^{[ 19 ]}

• BlueKai
• Publicidad y experiencia del cliente (CX) de Oracle
• Corporación Oracle