Crocs

Scott Seamans, Lyndon Hanson y George Boedecker Jr. crearon Crocs en 2002 para fabricar y distribuir las sandalias, ya que vieron su potencial y facilidad de uso para los consumidores. ^{[ 8 ] [ 9 ]}

El trío adquirió el diseño de Andrew Reddyhoff de Foam Creations, Inc. de la ciudad de Quebec , que se convirtió en la base de las sandalias Crocs conocidas en la actualidad. ^{[ 10 ] [ 11 ]} Seamans, Hanson y Boedecker se sintieron atraídos por la comodidad y la practicidad del calzado.

En 2002, Crocs presentó su primer modelo, el Beach , en el Salón Náutico de Fort Lauderdale en Florida, y se agotaron los 200 pares producidos. ^{[ 12 ]}

A medida que crecía la demanda de Crocs, la empresa se expandió y renovó su imagen de marca. En 2005, TDA Boulder rediseñó el logotipo original de Crocs y lanzó la campaña "Lo feo puede ser bello", la primera campaña publicitaria nacional de la marca. Esta exitosa campaña, creada por el director creativo Thomas Dooley, el diseñador Matt Ebbing y el director creativo Jonathan Schoenberg, allanó el camino para la exitosa salida a bolsa de Crocs.

El 8 de febrero de 2006, Crocs completó su salida a bolsa y comenzó a cotizar en el Nasdaq a un precio de 21,00 dólares por acción, recaudando 208 millones de dólares.

El 14 de abril de 2008, en plena crisis financiera , las acciones cayeron un 30% en las operaciones posteriores al cierre del mercado tras un comunicado de prensa en el que la empresa redujo significativamente sus previsiones de ganancias para el primer trimestre. En el mismo comunicado, la empresa anunció el despido de 600 empleados de su fábrica en la ciudad de Quebec , debido a la reducción de pedidos por parte de los minoristas, aunque se mantendrían unos 100 puestos de ventas y marketing. «El entorno minorista en Estados Unidos se ha vuelto cada vez más difícil, ya que el gasto de los consumidores y el flujo de clientes se han ralentizado», declaró el director ejecutivo, Ron Snyder. Durante la crisis financiera de 2008 , las acciones de CROX cayeron hasta los 0,79 dólares antes de recuperarse (hasta alcanzar los 15,50 dólares en noviembre de 2010).

El 21 de julio de 2010, Crocs, Inc. anunció un plan de reestructuración para optimizar sus operaciones y plantilla mediante la eliminación de 180 puestos de trabajo, el cierre de entre 75 y 100 tiendas (de un total de 624 en todo el mundo) y la eliminación de líneas de productos con bajo rendimiento. Crocs ya había eliminado 183 puestos, incluyendo 70 puestos actuales y previstos en su sede corporativa en Niwot, Colorado. Crocs también anunció que abriría un "centro comercial global" con entre 50 y 75 empleados en Boston, Massachusetts , en 2014, para funciones de comercialización, marketing y venta minorista. ^{[ 13 ]}

El 18 de octubre de 2011, las acciones de Crocs sufrieron una caída en un solo día de aproximadamente el 39,4% debido a la disminución de las previsiones de ganancias e ingresos. ^{[ 14 ]}

En junio de 2013, Crocs informó una disminución del 42,5% en sus beneficios netos con respecto al año anterior. Como resultado, las acciones cayeron un 20,2% en un solo día. ^{[ 15 ]}

En diciembre de 2013, el fondo de cobertura SAC Capital Advisors reveló que poseía una participación del 5% en Crocs, poco más de un día después de que The Blackstone Group anunciara que invertiría 200 millones de dólares en una oferta de acciones preferentes convertibles que permitiría a la empresa reemplazar a su director ejecutivo y recomprar acciones por valor de 350 millones de dólares. En un documento presentado ante la Comisión de Bolsa y Valores de Estados Unidos (SEC) , la gerencia de SAC Capital declaró haber acumulado una participación pasiva del 5% en Crocs. ^{[ 16 ]}

Crocs había vendido 300 millones de pares de zapatos para el año 2017. ^{[ 17 ]} En agosto de 2018, Crocs anunció el cierre de sus últimas plantas de fabricación operadas por la compañía en México e Italia. ^{[ 18 ]} En junio de 2020, Crocs trasladó su sede de Niwot, Colorado , a Broomfield. ^{[ 19 ]}

En 2020, en respuesta a la pandemia de COVID-19 , la empresa lanzó "Un par gratis para el personal sanitario", ofreciendo a los trabajadores sanitarios un par de zapatos gratis. Crocs también envió 100.000 pares de zapatos a hospitales para que los distribuyeran entre el personal. ^{[ 20 ]}

Entre 2020 y 2022, Crocs experimentó un aumento significativo en sus ventas debido a diversos factores. Una de las razones del resurgimiento de la marca fue el cambio en el comportamiento del consumidor durante la pandemia de COVID-19 , cuando muchas personas buscaban calzado que pudieran usar para trabajar desde casa. Además, Crocs se benefició de colaboraciones con diseñadores de moda de renombre y una campaña de marketing que contribuyó a revitalizar la imagen de la marca. Como resultado de estos factores, las ventas de Crocs registraron un crecimiento anual de dos dígitos durante este período. ^{[ 21 ]}

En diciembre de 2025, Crocs presentó una demanda contra la Oficina de Aduanas y Protección Fronteriza de EE. UU. , el Departamento del Tesoro , el Departamento de Seguridad Nacional y la Oficina del Representante Comercial de EE. UU ., solicitando reembolsos por valor de 54 millones de dólares por los aranceles impuestos por la segunda administración Trump que la empresa se vio obligada a pagar. ^{[ 22 ]}

En octubre de 2006, Crocs, Inc. compró Jibbitz, un fabricante de accesorios que se encajan en los agujeros de los zapatos Crocs, por 10 millones de dólares, o 20 millones si Jibbitz cumplía con los objetivos de ganancias. ^{[ 23 ]}

En enero de 2007, Crocs adquirió los activos de Ocean Minded ^{[ 24 ]} por 1,75 millones de dólares en efectivo, más potencialmente 3,75 millones de dólares en función del rendimiento. Ocean Minded fabrica calzado de cuero y a base de etileno-acetato de vinilo . ^{[ 25 ]} En julio de 2007, Crocs acordó comprar el fabricante de zapatos y sandalias Bite Footwear, con sede en Redmond, Washington , por 1,75 millones de dólares, o hasta el doble en función de los resultados de ganancias. ^{[ 26 ]}

En abril de 2008, Crocs adquirió Tidal Trade, Inc. ("Tidal Trade"), el distribuidor externo de la compañía en Sudáfrica , por $4.6 millones. La compañía registró $1.4 millones en relaciones con clientes en la fecha de adquisición. Crocs recompró inventario previamente vendido a Tidal Trade y, en consecuencia, reconoció una reducción de ingresos de aproximadamente $2.1 millones. ^{[ 27 ]} También en abril, la compañía adquirió Tagger International BV ("Tagger"), una sociedad de responsabilidad limitada privada constituida bajo la ley holandesa que fabrica bolsos de mensajero. Tagger era propiedad parcial del Director Gerente de Crocs Europe BV. La compañía adquirió todos los activos de Tagger por $2 millones; $90,000 por inventario y $1.9 millones por la marca registrada Tagger. ^{[ 27 ]} Más tarde, en junio, Crocs liquidó Fury, Inc. dos años después de adquirirla, ^{[ 28 ]} luego de que los esfuerzos por venderla no tuvieron éxito. Como resultado, Crocs amortizó 250.000 dólares relacionados con las relaciones con los clientes restantes, los activos intangibles y las marcas registradas durante tres meses. ^{[ 27 ]}

En febrero de 2022, Crocs adquirió la empresa italiana de calzado HEYDUDE por 2.300 millones de dólares, además de emitir acciones a uno de los propietarios de HEYDUDE. ^{[ 29 ] [ 30 ]}

Desde el comienzo de la invasión a gran escala de Ucrania por parte de Rusia , las operaciones de la empresa en Rusia, incluidas las ventas minoristas, las ventas de comercio electrónico y las importaciones al país, se han suspendido con la promesa de apoyo a través de donaciones a UNICEF . ^{[ 31 ]}

En junio de 2004, Crocs compró Foam Creations y sus operaciones de fabricación para asegurar los derechos exclusivos de la resina de espuma patentada llamada Croslite. Croslite es una resina de celda cerrada, ^{[ 32 ] [ 33 ]} descrita por terceros como una espuma EVA moldeada por inyección . ^{[ 34 ]} La espuma se adapta a los pies del usuario y ofrece supuestos beneficios médicos, según varios podólogos . ^{[ 35 ] [ 36 ]} Crocs posee una patente solicitada bajo el título "zapatos de trabajo transpirables y métodos para su fabricación", ^{[ 33 ]} y tres patentes de diseño que cubren diversos aspectos ornamentales. ^{[ 37 ] [ 38 ] [ 39 ]}

En 2007, la empresa había solicitado el registro de "Crocs" y el logotipo de Crocs como marcas comerciales en más de 40 jurisdicciones de todo el mundo, incluyendo Estados Unidos; muchas de estas solicitudes estaban pendientes de aprobación. Crocs también amplió el alcance de sus registros y solicitudes de marca, tanto para la marca como para el logotipo, para incluir productos que no fueran calzado, como gafas de sol, gafas protectoras, rodilleras, relojes, equipaje y algunas de sus actividades de venta por internet. ^{[ 25 ]}

Crocs se fabrican en una variedad de estilos y colores. Los estilos clásicos están disponibles en más de 30 colores. ^{[ 40 ]} Una "Fuzz Collection" con forros de lana amplía la gama de la marca a la ropa de invierno. ^{[ 41 ]}

Crocs también vende otros accesorios de moda. Los Jibbitz son adornos que se pueden enganchar a los orificios de ventilación de los zapatos. ^{[ 42 ]}

En 2008, la empresa entró en el mercado del calzado de golf al adquirir el fabricante de calzado de golf Bite Footwear e introducir un par de zapatos de golf estilo Crocs, el Ace . ^{[ 27 ]}

Tras la adquisición de HeyDude por 2.500 millones de dólares en 2022, el fabricante de calzado amplió su gama de productos, incluyendo otros zapatos además de sus zuecos de charol, y también comenzó a fabricar prendas de vestir.

Crocs fue el patrocinador principal del Tour de la Asociación de Profesionales del Voleibol (AVP) desde 2006 hasta la temporada 2009. ^{[ 43 ] [ 44 ]}

Crocs anunció en 2006 que presentó denuncias ante la Comisión de Comercio Internacional de los Estados Unidos (ITC) y el tribunal de distrito de los Estados Unidos contra 11 empresas que fabrican, importan o distribuyen productos, denominados "croc-offs", ^{[ 45 ]} que Crocs cree que infringen sus patentes. ^{[ 46 ]} En 2007 se realizaron incautaciones de Crocs falsificados en Filipinas ^{[ 47 ]} y Dinamarca , ^{[ 48 ]} y se litigó un caso en Sudáfrica . ^{[ 49 ]} En 2010, el Tribunal de Apelaciones del Circuito Federal de los Estados Unidos dictaminó que se había infringido la patente de diseño de Crocs. ^{[ 50 ]}

En 2007, la Comisión de Seguridad de Productos de Consumo de EE. UU. solicitó una retirada voluntaria de unos "zuecos" similares a los Crocs debido a un posible riesgo de asfixia relacionado con remaches de plástico que se desprendían. ^{[ 51 ]}

Se han visto versiones de zapatos estilo Crocs en catálogos de moda infantil, generalmente bajo sus marcas originales o sin marca. También se pueden encontrar imitaciones en tiendas de descuento, tiendas de parques de atracciones, tiendas de playa, grandes almacenes e hipermercados. ^{[ 45 ]}