Hispanopedia WikiEl Creative Circle (también conocido como The Advertising Creative Circle o The Advertising Creative Circle of Great Britain ) es un organismo de premios educativos dedicado a la creatividad en la publicidad británica , y el organismo de premios de publicidad y marketing más antiguo de Europa. [ 1 ] Su misión es ayudar a promover la excelencia creativa en la publicidad, compartiendo conocimientos y experiencias a través de programas educativos y apoyando a jóvenes creativos. [ 2 ] Los premios anuales del Creative Circle son evaluados por la comunidad creativa de la publicidad británica. Sus oficinas principales están en Covent Garden , Londres.
Orígenes
El Círculo Creativo Publicitario de Gran Bretaña se fundó el 8 de octubre de 1945, [ 1 ] en un almuerzo en el Hotel Trocadero de Londres. [ 1 ] El concepto se remonta a HF Crowther (Director de la agencia de publicidad Rumble, Crowther & Nicholas ) y GR Pope (Gerente de Publicidad de The Times ). [ 1 ]
En aquel momento, Crowther y Pope consideraron que no existía ninguna otra organización publicitaria dedicada exclusivamente al arte de visualizar, escribir y diseñar publicidad, [ 3 ] por lo que decidieron crear un Círculo Creativo Publicitario que pudiera "no solo proporcionar un foro para tales hombres creativos, sino [también] contribuir a elevar el estatus de la publicidad como profesión". [ 3 ]
El Primer Consejo
Este primer consejo fue responsable de determinar las suscripciones, el control de membresía, la vigilancia de los textos, las relaciones con la prensa y un programa de exposiciones de arte, publicaciones y eventos. [ 1 ] Además, se les encomendó la tarea de seleccionar a 10 miembros honorarios más y a otros 50 miembros ordinarios, que serían personas destacadas dedicadas por completo al trabajo creativo: redactores , jefes de redacción , artistas , directores de arte , diseñadores gráficos , visualizadores y más. [ 1 ]
Dentro de sus funciones de relaciones con la prensa, el Círculo Creativo esperaba no solo mantener a la prensa informada sobre asuntos publicitarios en general, sino también "tomar la delantera" cuando fuera atacado públicamente. [ 1 ]
Distinciones (premios)
El Círculo Creativo ha sido galardonado con lo mejor de la creatividad publicitaria británica desde 1986. [ 4 ] En la Gala de Premios se entregan varios niveles de galardones : desde menciones honoríficas hasta Bronce, Plata y Oro, y finalmente, el premio Oro de Oro a la mejor obra del año. El Presidente también entrega un premio personal a la persona u organización que haya tenido el mayor impacto en la publicidad ese año.
Lista de ganadores del Premio Presidencial
Lista de ganadores del premio Oro de Oro
Establecido en 1989 como 'The Big One', [ 8 ] y conocido de 1996 a 2011 como 'el Premio Platino', el actualmente llamado Oro de Oros se otorga a la mejor idea creativa publicitaria del año (la única excepción fue 2008, cuando se consideró que la agencia de publicidad Fallon merecía el premio, ya que produjo tanto el comercial del Gorila de Cadbury como el comercial del Pastel Skoda Fabia en el mismo año).).
Seminario sobre inversión de roles
El seminario Creative Circle Role Reversal fue creado en 1968 [ 29 ] por Sam Rothenstein, un redactor publicitario que creía que los estándares creativos no solo dependen de las agencias de publicidad, sino también de los clientes. [ 29 ]
El concepto del curso es simple: una de las mejores maneras de entender a alguien es ponerse en su lugar. [ 30 ] Así, un grupo de profesionales del marketing de nivel medio asume el rol del departamento creativo de una agencia de publicidad . Mientras que los directores creativos de la agencia asumen el rol de los clientes. [ 31 ]
Los profesionales del marketing se agrupan en equipos de "Agencias" y compiten entre sí por un contrato (como ocurre en el mundo real). [ 29 ] Las "Agencias" reciben simultáneamente un brief creativo de un cliente ficticio. Tienen 72 horas para concebir y producir una idea ganadora. Esto incluye definir una estrategia y un eslogan, crear y diseñar anuncios para todos los medios; además, deben filmar, editar y presentar un anuncio de televisión en ese tiempo. [ 32 ]
Cada "Agencia" cuenta con la asistencia de un Director Creativo profesional para mantenerlos enfocados, y un Director de Arte (conocido como "Tutor" o " Asistente ") para ayudarlos a convertir sus ideas en imágenes y guiones gráficos . Un equipo de filmación y producción también está disponible para ayudar con la filmación y edición del comercial. [ 29 ]
Una vez transcurridas las 72 horas, los equipos de la "Agencia" presentan sus ideas a los clientes ficticios —un consorcio de directores creativos reales— quienes luego seleccionan a un ganador. [ 32 ]
El curso está diseñado para brindar a los profesionales del marketing la oportunidad de ver las cosas desde el punto de vista de su agencia —aprendiendo a través de la práctica— lo que a menudo les proporciona una perspectiva completamente nueva sobre esa relación. [ 29 ] También es conocido en toda la industria por sus largas noches y el ambiente distendido que propicia, lo que permite a clientes y agencias comprender mejor el mundo de cada uno. [ 33 ] Incluso se sabe que influye en las relaciones reales entre clientes y agencias; una historia especula que, hace muchos años, Guinness cambió su cuenta publicitaria multimillonaria a J. Walter Thompson como resultado de uno de estos seminarios. [ 31 ]
El seminario Role Reversal se impartió ininterrumpidamente durante exactamente 40 años, celebrándose siempre en una de las mejores universidades del Reino Unido, incluidas Cambridge y St Andrew's [ 34 ] , antes de establecerse durante los últimos 20 años en el Trinity College de Oxford . A lo largo de esos 40 años, el curso atrajo a miles de profesionales del marketing, pero se cerró en 2008 debido a problemas financieros.
Referencias
- 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 Advertiser's Weekly, " El círculo creativo publicitario elevará el estatus de la profesión", 18 de octubre de 1945
- ↑Sobre nosotros
- 1 2 The Newspaper World, "REVISIÓN DE PUBLICIDAD: Formación de un círculo creativo publicitario", 20 de octubre de 1945
- ↑ Anuario del Círculo Creativo Publicitario, El Círculo Creativo Publicitario, 1986
- ↑ Premios del Círculo Creativo Publicitario de 1986. Londres: The Advertising Creative Circle. 1986.
- ↑ Segundo Anuario del Círculo Creativo Publicitario, El Círculo Creativo Publicitario, 1987
- ↑ Tercer Anuario del Círculo Creativo Publicitario, El Círculo Creativo Publicitario, 1988
- 1 2 3 El cuarto anuario del Círculo Creativo Publicitario, El Círculo Creativo Publicitario, 1989
- 1 2 El quinto anuario del Círculo Creativo Publicitario, Trigon Press, 1990. ISBN 0-904929-26-4
- 1 2 Sexta edición anual de los premios del Círculo Creativo Publicitario, Trigon Press, 1991. ISBN 0-904929-29-9
- 1 2 El 7.º Anuario del Círculo Creativo, Trigon Press, 1992. ISBN 0-904929-36-1
- 1 2 Volumen 8 de los Premios Creative Circle, Trigon Press, 1993. ISBN 0-904929-38-8
- 1 2 Volumen 9 de los Premios Creative Circle, Trigon Press, 1994. ISBN 0-904929-44-2
- 1 2 Revista Campaign, "Twister domina los premios", 8 de marzo de 1996
- 1 2 Volumen 13 de los Creative Circle Honours, Trigon Press, 1992. ISBN 0-904929-53-1
- ↑ Premios Creative Circle de 1998, Trigon Press, 1992. ISBN 0-904929-54-X
- ↑ Premios Creative Circle 1999, The Advertising Creative Circle, 2000
- 1 2 El Círculo Creativo de Honores 2000, El Círculo Creativo de Publicidad, 2001
- 1 2 The Creative Circle Honours 2001, The Advertising Creative Circle, 2002
- ↑ Ganadores de los premios Creative Circle 2002, The Advertising Creative Circle, 2003
- ↑ Premios Creative Circle 2003, The Advertising Creative Circle, 2004
- ↑ Premios Creative Circle 2005, The Advertising Creative Circle, 2006
- 1 2 Creative Circle Annual 2007, The Creative Circle Ltd, 2007. ISBN 978-0-9557983-0-6
- 1 2 El libro más completo de la publicidad británica – Anuario de Creative Circle 2008, The Creative Circle Ltd, 2008. ISBN 978-0-9557983-1-3
- 1 2 Adland – Creative Circle Annual 2009, The Creative Circle Ltd, 2010. ISBN 978-0-9557983-2-0
- ↑ Náutico pero agradable – Anuario de Creative Circle 2010, The Creative Circle Ltd, 2011
- 1 2 Revista Circle, 2 de julio de 2012
- 1 2 Revista Circle, 23 de julio de 2013
- 1 2 3 4 5 Revista de Marketing, "Intercambio de roles: clientes y creativos no siempre coinciden", 15 de octubre de 1998
- ↑ ¿ Una mancha de tinta o un pez haciendo malabares con melones?, Creative Circle, 11 de septiembre de 2008
- 1 2 The Financial Times, "Lluvia de ideas en Oxford", 17 de septiembre de 1981
- 1 2 Estrategia de marca (periódico), "El cambio de roles enseña una lección a los clientes", 1 de octubre de 2000
- ↑ Marketing Week, "Cómo un círculo obtuvo sus roles en un giro inesperado", 12 de septiembre de 1980
- ↑ Creative Review, "El cliente siempre tiene la razón", otoño de 1980
Enlaces externos
- Sitio web oficial
- Archivo de ganadores 2003–2011
- premios de publicidad