Resumen creativo

Un brief creativo es un documento que utilizan los profesionales y agencias creativas para desarrollar entregables creativos: diseño visual, textos, publicidad, sitios web, etc. Este documento suele ser elaborado por quien lo solicita (generalmente un miembro del equipo de marketing) y aprobado por el equipo creativo, compuesto por diseñadores, redactores y gestores de proyectos. En algunos casos, el brief creativo del proyecto puede requerir la aprobación del director creativo antes de que comience el trabajo.

Descripción

En publicidad, los briefs creativos se redactan después de que el cliente presente el brief al agente (reporte del cliente). Tras recibir el brief del cliente, el gestor de cuentas es responsable de organizar los datos para elaborar un brief creativo (posiblemente en colaboración con el director creativo). ^{[ 1 ]}

El brief creativo, que consiste en una serie de preguntas sencillas formuladas por el equipo creativo y respondidas por el solicitante, se convierte en la plantilla para la ejecución creativa. A medida que la creatividad se desarrolla, existe la posibilidad de que se desvíe del rumbo previsto. Si esto ocurre, los miembros del equipo pueden consultar este documento acordado mutuamente para ver dónde comenzó la divergencia. ^{[ 2 ]} En el entorno de una agencia de publicidad, normalmente es responsabilidad del gestor de cuentas asegurar que la ejecución creativa se ajuste al brief. : ^{[ 3 ]}

Los briefs creativos pueden presentarse de diversas formas y suelen estar adaptados a la agencia o al grupo que desarrolla el producto creativo . Saben qué preguntas (y respuestas) son de suma importancia para lograr una ejecución creativa de alta calidad. ^{[ 4 ]}

En el pasado, los briefs creativos se redactaban e incluían gráficos, tablas, recortes de periódicos, ilustraciones y fotografías. Con la llegada de los ordenadores, cada vez más agencias adoptaron briefs digitales, utilizando editores de texto, software de presentaciones y herramientas de diseño digital para elaborarlos. El software colaborativo permitió a los equipos creativos colaborar en línea con sus clientes y otros especialistas involucrados en el brief.

La naturaleza precisa de un brief creativo varía de una empresa a otra; sin embargo, un brief creativo típico puede contener: ^{[ 5 ]}

Antecedentes: ¿cuáles son los antecedentes del proyecto? ¿Por qué se está realizando?
Público objetivo: ¿qué opinan ya sobre este tema? ¿Hay algo que deba evitarse?
Perfil del usuario o consumidor típico
Información clave: qué se ha aprendido sobre la actitud del mercado hacia la empresa, la marca o el producto.
Objetivos: ¿qué se pretende lograr? ¿Cómo se medirá esto y cómo se entenderá el éxito?
Mensaje único: ¿cuál es la única cosa que debemos comunicar al público? ¿Qué es lo único que deben recordar sobre nuestra oferta? ¿Cómo lograremos que crean lo que decimos?
¿Comportamiento deseado del cliente? (p. ej., prueba, compra, recomendación)
Tono de voz (por ejemplo, serio, alegre, humorístico)
Elementos obligatorios: elementos obligatorios como el logotipo del cliente, la dirección, el número de teléfono, etc.
Entregables: ¿qué se utilizará para transmitir el mensaje a la audiencia? ¿Cuál es la mejor manera o el mejor lugar para llegar a esta audiencia?
Cronograma: ¿para cuándo se necesita? ¿Cuándo se espera que esté terminado? ¿Cuántas rondas (revisiones) tendrá este proyecto?
Presupuesto: ¿cuánto se puede gastar para desarrollar esto? ¿Se necesita algún presupuesto para publicar/difundir el material creativo?
Aprobaciones: ¿quién debe dar el visto bueno?

Un brief creativo debe ser direccional e inspirador. Los elementos direccionales se refieren a los elementos de marketing ( mercado objetivo , objetivos, mensaje, etc.) y los elementos inspiradores se refieren al tono de voz y la sensación del anuncio. ^{[ 6 ]}

Véase también

Referencias

↑ Burtenshaw, K., Mahon, N. y Barfoot, C., Los fundamentos de la publicidad creativa, A&C Black, 2011, págs. 79-82
↑ Ogden, JR y Raric, S., Guía del emprendedor para la publicidad, ABC-CLIO, 2010, pág. 73
↑ Morrison, MA, Haley, E., Bartel, K. y Sheehan, RER, Uso de la investigación cualitativa en publicidad: estrategias, técnicas y aplicaciones, Sage, 2011, pág. 147
↑ O'Guinn, R., Allen, C. y Semenik, Rj, Publicidad y promoción integrada de marcas, Cengage Learning, 2011, págs. 371-72
↑ Morrison, MA, Haley, E., Bartel, K. y Sheehan, RER, Uso de la investigación cualitativa en publicidad: estrategias, técnicas y aplicaciones, Sage, 2011, pág. 6; Burtenshaw, K., Mahon, N. y Barfoot, C., Los fundamentos de la publicidad creativa, A&C Black, 2011, págs. 69-70
↑ Butterfield, Leslie Butterfield (1999). Excelencia en la publicidad . Reino Unido: Routledge. pág. 304. ISBN 978-0750644792.

Enlaces externos

Plantillas y ejemplos de informes creativos
Cómo redactar un brief para un sitio web
5 preguntas que debes incluir en tu brief creativo para redes sociales
Una herramienta para que las agencias automaticen y colaboren en el brief creativo, con plantillas editables de arrastrar y soltar.

[1] Burtenshaw, K., Mahon, N. y Barfoot, C., Los fundamentos de la publicidad creativa, A&C Black, 2011, págs. 79-82

[2] Ogden, JR y Raric, S., Guía del emprendedor para la publicidad, ABC-CLIO, 2010, pág. 73

[3] Morrison, MA, Haley, E., Bartel, K. y Sheehan, RER, Uso de la investigación cualitativa en publicidad: estrategias, técnicas y aplicaciones, Sage, 2011, pág. 147

[4] O'Guinn, R., Allen, C. y Semenik, Rj, Publicidad y promoción integrada de marcas, Cengage Learning, 2011, págs. 371-72

[5] Morrison, MA, Haley, E., Bartel, K. y Sheehan, RER, Uso de la investigación cualitativa en publicidad: estrategias, técnicas y aplicaciones, Sage, 2011, pág. 6; Burtenshaw, K., Mahon, N. y Barfoot, C., Los fundamentos de la publicidad creativa, A&C Black, 2011, págs. 69-70

[6] Butterfield, Leslie Butterfield (1999). Excelencia en la publicidad . Reino Unido: Routledge. pág. 304. ISBN 978-0750644792.

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