BookTok

BookTok es una comunidad en línea donde los lectores se han reunido en la aplicación y han creado un espacio donde las personas pueden compartir sus opiniones, sentimientos e intereses sobre los libros que han leído. Esto ha hecho que personas de todo el mundo se sientan parte de una comunidad y ha hecho que la lectura sea una experiencia más conectada y placentera. ^{[ 18 ]} El espacio de BookTok se ha relacionado con un aumento en el deseo de leer fuera de las aulas ^{[ 1 ]} así como con reacciones/calificaciones de libros emocionales en lugar de desde un punto de vista únicamente crítico. BookTok ha hecho que la lectura para los jóvenes sea una experiencia más placentera y social. Los jóvenes se han sentido más motivados a leer por su cuenta cuando ven a otros en línea compartir sus sentimientos y emociones sobre un libro que han leído. ^{[ 19 ]} Los creadores de contenido publican una variedad de TikToks sobre los libros que están leyendo, pero a menudo giran en torno a reacciones a libros completos o escenas específicas. Algunos de estos videos muestran reacciones viscerales a los libros que inspiran a otros usuarios de BookTok a leer el libro. ^{[ 16 ]} La canción de Aquiles de Madeline Miller es un ejemplo popular en el que los videos de creadores llorando por el final ganaron popularidad en la aplicación. ^{[ 20 ]} Las reacciones emocionales de los lectores en BookTok, como llorar o reír por los libros que han leído o sus historias favoritas, son muy similares a cómo los lectores en el pasado han mostrado sus sentimientos sobre los libros. Esto ha sido una constante en la cultura del libro con o sin redes sociales. ^{[ 21 ]} Con frecuencia, parte de la cultura en BookTok es la discusión de cómo estos libros hacen sentir a los lectores. ^{[ 16 ]} Booktok no solo ha animado a la generación más joven a volver a leer, sino que ha animado a las personas a conectar los libros que han leído con sus propias vidas personales y cultura. En Sudáfrica, BookTok ha animado a los lectores a ver sus propias vidas y herencia en los libros que leen. ^{[ 22 ]}  

De igual modo, BookTok se ha extendido globalmente y es muy popular fuera de los países de habla inglesa. En los países de habla alemana, esta tendencia ha inspirado a los jóvenes lectores a leer a sus autores locales e incluso libros traducidos. ^{[ 23 ]}

Otro aspecto popular de la cultura comunitaria en BookTok es la discusión abierta y la idea de que los usuarios leen los libros juntos. ^{[ 1 ]} BookTok ha contribuido a revitalizar la nueva ficción para adultos, un género que trata sobre el crecimiento personal, las relaciones y la autorreflexión. Este género ha permitido que los jóvenes adultos conecten sus vidas con las de otros que han leído libros similares y tienen experiencias parecidas. Cuando los lectores más jóvenes se dan cuenta de que no están solos en lo que están viviendo, sienten el deseo de conectar y leer con otros que comparten sus mismos intereses y experiencias. Esto puede convertir el espacio de BookTok, un lugar donde las personas pueden conectar y leer libros juntas, en un espacio más divertido y agradable para la lectura. ^{[ 24 ]}  

BookTok también ha ayudado a promover a escritores de diferentes y diversos orígenes e historias para que sean vistos y encontrados fácilmente en la aplicación. Esto ha cambiado la cultura del libro en la forma en que los lectores entienden y piensan sobre los libros. ^{[ 25 ]}

Los videos de TikTok de personas recomendando libros provocaron un aumento significativo en las ventas. Varios libros llegaron a la lista de los más vendidos del New York Times gracias a los videos de BookTok. ^{[ 4 ]} En algunos casos, los libros que recibieron este aumento en las ventas tenían casi una década de antigüedad, mientras que otros ganaron popularidad antes de su lanzamiento. ^{[ 26 ]} Los libros pueden volverse populares en la aplicación debido a un amor genuino por ellos por parte de los lectores, o debido a la sorpresa y las bromas sobre el tema, como se vio con la novela de ciencia ficción y romance Ice Planet Barbarians . ^{[ 27 ]}

Tanto autores como editores comenzaron a notar el aumento en las ventas debido a BookTok. Los autores comenzaron a crear sus propias cuentas de BookTok, mientras que los editores crearon cuentas para su empresa y patrocinaron a usuarios populares de BookTok para promocionar sus títulos. ^{[ 4 ]} Algunos han elogiado a la comunidad por dar a conocer libros que no se comercializarían tan intensamente, como los de autores autopublicados. ^{[ 28 ]} Las grandes editoriales también compraban los derechos para publicar libros de autores independientes que ganaban popularidad en la aplicación. ^{[ 29 ]} The Atlas Six de Olivie Blake se autopublicó a través de Kindle en 2020 y se convirtió en una "sensación viral de BookTok". La novela de fantasía fue adquirida por Tor Books y republicada con revisiones en 2021. ^{[ 30 ] [ 31 ]} También ha habido casos de autores que han recibido contratos de publicación para obras inéditas que se volvieron virales en la aplicación, como Lightlark de Alex Aster . ^{[ 32 ]}

Librerías como Barnes & Noble han notado la capacidad de BookTok para impulsar las ventas y la han incorporado a sus tiendas. ^{[ 33 ]} Muchas tiendas de Barnes & Noble tienen exhibidores de BookTok, que muestran libros populares en la aplicación, y la compañía también tiene una sección de su sitio dedicada a estos libros. ^{[ 34 ] [ 5 ]} Muchos minoristas ven BookTok como un método de marketing orgánico, ya que los lectores encuentran lo que es tendencia a través de las publicaciones y quieren leer los libros para interactuar con la comunidad. ^{[ 2 ]} Algunos miembros de la comunidad están de acuerdo con la sensación orgánica del marketing dentro de la comunidad, ya que les da a los lectores más control sobre qué libros son populares. Otros argumentan que puede crear una cámara de eco sobre qué libros deberían leerse. ^{[ 35 ]} La comunidad también puede estar ayudando a una tendencia de más lectores, con un aumento en el interés por la lectura que se observa con el crecimiento de la comunidad y la popularidad de TikTok. ^{[ 28 ]}

BookTok no solo ha aumentado las ventas y el interés por la lectura, sino que también ha cambiado el alcance de la producción entre películas y programas de televisión. ^{[ 36 ] [ 37 ]} Aunque las adaptaciones de libros existían desde mucho antes de BookTok, esta nueva estrategia de marketing en la aplicación ha dejado más espacio para el éxito inesperado en la producción. ^{[ 36 ]} Muchos libros de BookTok han inspirado a autores y compañías de producción a invertir en hacer que las historias evolucionen a la pantalla. Algunos programas de televisión basados ​​en libros populares de BookTok incluyen A Good Girl's Guide to Murder de Holly Jackson , The Summer I Turned Pretty de Jenny Han , Daisy Jones & The Six de Taylor Jenkins Reid . Algunas películas exitosas de BookTok son It Ends with Us de Colleen Hoover y Uglies de Scott Westerfeld, con más en desarrollo para el futuro. ^{[ 38 ]}

Una vez que estos libros se estrenan como películas o series de televisión, los creadores de BookTok añaden contenido analizando la producción mediante reseñas, recomendaciones y opiniones. Esto fue especialmente notorio antes, durante y después de la producción de It Ends with Us en 2024, ya que se produjeron algunas acciones controvertidas durante y después del rodaje. ^{[ 39 ]}