Paquete amarillo

Yellow Pack era una marca de productos de alimentación genéricos, lanzada por primera vez en marzo de 1980 por Fine Fare , una cadena de supermercados regionales británica que, en última instancia, fue propiedad de la familia Weston , cuyos amplios intereses incluyen Associated British Foods del Reino Unido , Loblaw Companies en Norteamérica y una gama de minoristas de alta gama como Selfridges , Brown Thomas y Fortnum & Mason .

Presentados en un envase distintivo de color amarillo con una llamativa impresión en negro, bajo una marca comercial ("YelLOW PRICE Packs") inventada en enero de 1980 por la agencia de publicidad Collett Dickenson Pearce , los Yellow Packs, a diferencia de los lanzamientos anteriores de productos genéricos de alimentación en Norteamérica y Europa, se posicionaron, junto a una gama de marca propia de éxito moderado, como la versión más barata del producto en cuestión disponible en Gran Bretaña.

En la mayoría de los casos, esto implicó la reingeniería del producto o del empaque, o el descubrimiento de nuevos proveedores. El diseño de la paleta de colores de la gama se inspiró en la marca genérica No Name, lanzada uno o dos años antes por Loblaws, la cadena de supermercados canadiense hermana de Fine Fare, con sede en Toronto.

La marca Yellow Pack tuvo un éxito razonable, representando el 30% de las ventas de comestibles de la cadena cuando Fine Fare fue adquirida por Dee Corporation —que entonces operaba principalmente como Gateway, y posteriormente como Somerfield— a mediados de 1986. Posteriormente, se dejó de comercializar en Gran Bretaña .

Mientras tanto, tras una inicial hostilidad interna hacia la idea de otra persona, la gama fue adoptada por la filial irlandesa de Fine Fare, Quinnsworth, donde tuvo un gran protagonismo en la publicidad presentada por el director de publicidad de Quinnsworth, Maurice Pratt. Si bien en Escocia y Teesside, el principal mercado de Fine Fare, los Yellow Packs solo habían sido un lanzamiento de producto exitoso, en Irlanda adquirieron un estatus casi icónico y se extendieron a todas las cadenas afiliadas de Quinnsworth dentro del grupo de supermercados Power (como Stewarts y Crazy Prices en Irlanda del Norte y Crazy Prices en la República).

El término "paquete amarillo" se convirtió en un término genérico para productos baratos o trabajos mal pagados en Irlanda. ^{[ 1 ] [ 2 ] [ 3 ]}

Como oferta promocional, Quinnsworth comenzó a ofrecer vuelos a precio reducido a sus clientes. Pronto, estos vuelos recibieron el apodo de " Vuelos del Paquete Amarillo" .

A mediados de la década de 1990, Power Supermarkets comenzó a eliminar gradualmente la marca Yellow Pack, reemplazándola con dos nuevas marcas. Los productos económicos se comercializaron bajo la marca "Five Star" (más tarde "KVI" (Keenest Value en Irlanda)), y se creó una marca más exclusiva, "Premium Choice", para productos de mayor calidad. Tras la adquisición del negocio irlandés por parte de Tesco , la marca fue reemplazada por completo por marcas propias de Tesco, incluyendo la marca Tesco Value , de concepto similar , que utilizaba envases blancos en lugar de amarillos.

La línea Tesco Value se desarrolló (como "Líneas de Valor") en 1981, como la respuesta de Tesco en Gran Bretaña a los paquetes amarillos. Derivada de la cadena Victor Value de la compañía , la gama Value de Tesco ha desempeñado, desde principios de la década de 1980, un papel constante, aunque secundario, en el repertorio de marcas propias de Tesco.