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Xandr, Inc. (pronunciado "Zander") es la subsidiaria de publicidad y análisis de Microsoft , que opera una plataforma en línea, Community , para comprar y vender publicidad digital centrada en el consumidor. [3]
En diciembre de 2021, AT&T anunció que había acordado vender Xandr (incluidos AppNexus y Clypd) a Microsoft por un precio no revelado. [4] La adquisición se completó en junio de 2022.
Historia
Tras la adquisición de AppNexus en junio de 2018, [5] AT&T formó Xandr para construir un mercado nacional de publicidad televisiva .
Xandr se lanzó el 25 de septiembre de 2018, en su conferencia inaugural AT&T Relevance Conference, en Santa Bárbara, California, y recibió el nombre en honor al fundador de su empresa matriz, Alexander Graham Bell . [6] [7]
En junio de 2019, Xandr rebautizó su AppNexus DSP y lanzó Xandr Invest para que sirviera como su centro central de compra de publicidad. [8] [9]
El 18 de octubre de 2019, Xandr adquirió Clypd, con sede en Massachusetts, una plataforma de ventas basada en audiencia para publicidad televisiva. [10] [11]
El 30 de abril de 2020, se fusionó con WarnerMedia . [12]
En 2020, se extendieron rumores y especulaciones de que AT&T estaba buscando vender y deshacerse de Xandr, junto con DirecTV y Crunchyroll . El razonamiento es doble: primero, AT&T asumió una deuda inmensa para comprar WarnerMedia, y cualquier venta de activos no esenciales ayudaría a pagar esa carga de deuda. En segundo lugar, Xandr se vio inherentemente comprometida por su asociación con AT&T y HBO Max , ya que muchos posibles anunciantes se mostraban reacios a utilizar lo que es esencialmente un competidor para sus compras de anuncios y, como tal, podría ser más lucrativo por sí solo. [13]
El 17 de mayo de 2021, se anunció que WarnerMedia se fusionaría con Discovery, Inc. para formar una nueva empresa que cotiza en bolsa conocida como Warner Bros. Discovery , pero que el negocio de Xandr no se incluiría en la transacción y seguiría siendo una división de AT&T. [14] El 21 de diciembre de 2021, AT&T anunció que había acordado vender Xandr (incluidos AppNexus y Clypd) a Microsoft por un precio no revelado, sujeto a las condiciones de cierre habituales, incluidas las revisiones regulatorias. [4]
El 6 de junio de 2022, Microsoft completó la adquisición de Xandr para impulsar su negocio de publicidad y medios minoristas, por aproximadamente USD $1 mil millones. [15]
Liderazgo
Xandr está dirigida por Mike Welch, [1] después de la salida en marzo de 2020 del ex director ejecutivo de GroupM North America , Brian Lesser , quien fue nombrado director ejecutivo de publicidad y análisis de AT&T en 2017. [16] Kirk McDonald, quien se desempeñó como director ejecutivo interino después de la salida de Lesser, [17] se mudó a GroupM, una subsidiaria de WPP , en agosto de 2020. [18]
Operaciones
En mayo de 2019, Xandr lanzó Community, su nuevo mercado de videos [19] que conecta a anunciantes, editores y marcas de medios de consumo, [20] incluidas las plataformas Warner Bros. Discovery: CNN , TNT , TruTV , B/R Live y Otter Media . Otros medios en la plataforma Community incluyen Vice Media , Hearst Communications , Newsy , Philo , Tubi y Xumo , [21] [22] Vudu y Bloomberg . [23]
El modelo publicitario Xandr, transparente en cuanto a tarifas y centrado en el consumidor [24], combina datos, el contenido WarnerMedia recién adquirido por AT&T, AppNexus y otra tecnología publicitaria patentada para integrarse con la red de consumidores de AT&T, [6] [7] creando la primera publicidad personalizada de su tipo, con diferentes comerciales que se envían a diferentes espectadores simultáneamente. [25]
Durante su primer año, los ingresos de Xandr se derivaron principalmente de las ventas de DirecTV. La empresa tiene aproximadamente 1800 empleados, [26] incluidos 60 en Europa. [20]
En 2023, Netzpolitik.org analizó un archivo de inventario de Xandr [27] y describió cómo categoriza a las personas en una serie de artículos [28] y una charla en el Chaos Communication Congress . [29]
Referencias
- ^ ab "Equipo de liderazgo de Xandr". xandr.com . Archivado desde el original el 20 de mayo de 2019 . Consultado el 18 de mayo de 2021 .
- ^ "2019 AT&T EARNINGS Xandr Segment" (PDF) . AT&T. p. 25. Archivado (PDF) del original el 30 de septiembre de 2021 . Consultado el 27 de octubre de 2021 .
- ^ Lafayette, Jon (11 de febrero de 2019). "AT&T está destinando todo el gasto en publicidad digital programática a Xandr". Broadcasting Cable . Archivado desde el original el 14 de junio de 2020 . Consultado el 21 de mayo de 2019 .
- ^ ab Foley, Mary Jo (21 de diciembre de 2021). "Microsoft comprará el mercado de anuncios Xandr de AT&T". ZDNet . Consultado el 21 de diciembre de 2021 .
- ^ Paoletta, Rae (29 de noviembre de 2018). "Xandr de AT&T combina oficialmente su negocio de publicidad televisiva con la plataforma de publicidad digital AppNexus". AdExchanger . Archivado desde el original el 24 de septiembre de 2021 . Consultado el 27 de octubre de 2021 .
- ^ ab "La unidad publicitaria de AT&T ahora se llama 'Xandr' en homenaje a Alexander Graham Bell". 25 de septiembre de 2018 – vía www.bloomberg.com.
- ^ ab "AT&T lanza una nueva empresa de publicidad, Xandr". about.att.com . Archivado desde el original el 13 de abril de 2019 . Consultado el 21 de mayo de 2019 .
- ^ Mariel Soto Reyes (12 de junio de 2019). «The Relevance Conference Santa Barbara, una serie de liderazgo presentada por Xandr, una unidad de AT&T». Business Insider. Archivado desde el original el 13 de diciembre de 2019. Consultado el 13 de diciembre de 2019 .
- ^ Dang, Sheila (10 de junio de 2019). «Xandr de AT&T lanza una plataforma de compra de publicidad para contenido premium». Reuters. Archivado desde el original el 13 de diciembre de 2019. Consultado el 13 de diciembre de 2019 .
- ^ "XANDR ADQUIERE CLYPD PARA CONSTRUIR UN IMPERIO DE LA TV CONECTADA Archivado el 21 de octubre de 2019 en Wayback Machine Ad Age ; 18 de octubre de 2019. Consultado el 21 de octubre de 2019.]
- ^ Dang, Sheila (17 de octubre de 2019). «Xandr de AT&T compra la empresa de publicidad televisiva clypd: fuente». Reuters. Archivado desde el original el 12 de diciembre de 2019. Consultado el 13 de diciembre de 2019 .
- ^ "WarnerMedia y Xandr se unen para crear una propuesta de valor más sólida para agencias, anunciantes y editores". Xandr . 30 de abril de 2020. Archivado desde el original el 1 de mayo de 2020 . Consultado el 10 de mayo de 2020 .
- ^ "AT&T redobla esfuerzos para vender DirecTV, Xandr y Crunchyroll – Media Play News". Septiembre de 2020. Archivado desde el original el 2 de marzo de 2021. Consultado el 17 de mayo de 2021 .
- ^ Rifilato, Tony (17 de mayo de 2021). "AT&T se quedará con Xandr al renunciar a WarnerMedia". adexchanger.com . Archivado desde el original el 18 de mayo de 2021 . Consultado el 18 de mayo de 2021 .
- ^ Czarnecki, Sean (6 de junio de 2022). "Microsoft acaba de cerrar la adquisición de la firma de tecnología publicitaria Xandr. Aquí hay otras 5 empresas que podría comprar para competir con Google y Meta". Business Insider . Consultado el 1 de julio de 2022 .
- ^ "El director ejecutivo de GroupM North America, Brian Lesser, dejará la empresa para asumir un puesto en AT&T" Archivado el 21 de agosto de 2019 en Wayback Machine por Alexandra Bruell; The Wall Street Journal ; 4 de agosto de 2017. Consultado el 21 de mayo de 2019.
- ^ "Con la marcha del CEO Brian Lesser, los anunciantes cuestionan el compromiso de AT&T con Xandr". digiday.com . 16 de marzo de 2020. Archivado desde el original el 17 de marzo de 2020 . Consultado el 16 de marzo de 2020 .
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- ^ Lafayette, Jon (23 de septiembre de 2019). "Un año después, Xandr sigue presionando para que haya anuncios relevantes". Broadcasting & Cable. Archivado desde el original el 13 de diciembre de 2019. Consultado el 13 de diciembre de 2019 .
- ^ Sluis, Sarah (11 de diciembre de 2018). "AppNexus rediseña los contratos de los editores para permitir la transparencia de las tarifas para los compradores". AdExchanger . Archivado desde el original el 11 de abril de 2021 . Consultado el 27 de octubre de 2021 .
- ^ "AT&T impulsa los productos publicitarios de Xandr en las negociaciones de compra de Viacom" por Alexandra Bruell; The Wall Street Journal; 25 de marzo de 2019. Consultado el 21 de mayo de 2019. Archivado el 21 de mayo de 2019 en Wayback Machine . El 11 de marzo de 2020, el director ejecutivo Brian Lesser renunció. El 30 de abril de 2020, AT&T anunció que Warner Media y Xandr se fusionarían.
- ^ Steinberg, Brian (10 de diciembre de 2019). «Xandr de AT&T trabaja para estrechar lazos con WarnerMedia». Variety. Archivado desde el original el 11 de diciembre de 2019. Consultado el 13 de diciembre de 2019 .
- ^ Dachwitz, Ingo (6 de julio de 2023). "Publicidad de vigilancia en Europa: la industria de la tecnología publicitaria rastrea la mayor parte de lo que haces en Internet. Este archivo muestra cuánto". netzpolitik.org . Consultado el 18 de junio de 2024 .
- ^ Gille, Johannes (24 de agosto de 2023). "Schlagwort: Die Xandr-Recherche". netzpolitik.org (en alemán) . Consultado el 18 de junio de 2024 .
- ^ Meineck, Sebastián; Dachwitz, Ingo (27 de diciembre de 2023). Die Akte Xandr . Consultado el 18 de junio de 2024 a través de media.ccc.de.
Enlaces externos
- Sitio web oficial