Marca de lana

Woolmark es una marca de certificación de la industria lanera que se utiliza en productos de lana pura que cumplen con los estándares de calidad establecidos por The Woolmark Company. Es una marca comercial propiedad de The Woolmark Company, que desde 2007 es una filial de Australian Wool Innovation Limited (AWI). ^{[ 1 ]} El logotipo fue lanzado en 1964 por The Woolmark Company bajo su nombre anterior, la Secretaría Internacional de la Lana .

El logotipo Woolmark fue desarrollado por la Secretaría Internacional de la Lana (IWS), que había sido fundada en 1937. ^{[ 2 ]} El logotipo fue lanzado en agosto de 1964 por la IWS, ^{[ 3 ]} que entonces estaba bajo el control de dos australianos, el presidente William Archer (Bill) Gunn (1914-2003) y William Vines (1916-2011) como director gerente.

Los dos objetivos principales del logotipo eran posicionar la lana en la cima del mercado textil y garantizar que los productos con la etiqueta Woolmark estuvieran hechos de lana virgen pura y no mezclados con fibras sintéticas. El logotipo fue seleccionado por IWS tras un concurso celebrado en 1963, ganado por el artista gráfico milanés Francesco Saroglia (muy probablemente un seudónimo del arquitecto y diseñador gráfico italiano Franco Grignani ). ^{[ 4 ] [ 5 ]}

El logotipo era propiedad original de IWS, que en 1997 cambió su nombre a The Woolmark Company Pty Ltd. ^{[ 5 ]} The Woolmark Company Pty Ltd y Australian Wool Innovation Limited (AWI) eran subsidiarias de la Australian Wool Research and Promotion Organisation, que fue sucedida por Australian Wool Services Limited (AWS). AWI se separó de AWS en 2002 y The Woolmark Company fue vendida por AWS a AWI en 2007. ^{[ 6 ]} Desde 2007, The Woolmark Company ha sido una subsidiaria de AWI, una organización sin fines de lucro que lleva a cabo investigación, desarrollo y comercialización a lo largo de la cadena de suministro global de lana australiana en nombre de aproximadamente 60 000 productores de lana que financian cooperativamente a la empresa. Lo que quedó de AWS se convirtió en Graziers' Investment Company Limited, que en marzo de 2020 estaba en proceso de liquidación. ^{[ 6 ]}

El logotipo ha tenido tanto éxito que llegó a estar a la par de una gran concha de vieira o una estrella de tres puntas en términos de reconocimiento y comprensión por parte del consumidor. ^{[ 7 ]} En 2011, la revista de diseño británica Creative Review declaró a Woolmark como el número uno de los veinte mejores logotipos de todos los tiempos. ^{[ 8 ]}

AWI otorga licencias para que los vendedores afiliados utilicen la marca comercial Woolmark en sus productos como una marca de certificación que indica que el producto cumple con los estándares establecidos por AWI. ^{[ 9 ]} AWI afirma que la marca se emplea en productos textiles como garantía de que el producto está hecho de lana virgen 100% pura. ^{[ 3 ]} Significa la marca de la lana. ^{[ 10 ]}

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