Metáfora visual

Una metáfora visual es una metáfora cuyo medio es visual. Como en cualquier otra metáfora, una parte, generalmente llamada "origen", se aplica a otra parte, generalmente llamada "objetivo", y la reconstruye. El punto es que la aplicación o reconstrucción metafórica en la metáfora visual se realiza mediante herramientas, formas y composiciones visuales. El edificio Ship Building (también conocido como Boat House) de Shimon Levi y Arieh Cohen es un ejemplo de metáfora visual: su origen es un barco, su objetivo es un edificio, y el edificio tiene forma de barco. ^{[ 1 ]} El filósofo de las metáforas visuales Michalle Gal define la metáfora como compuesta de tres partes: origen, objetivo y propiedades emergentes que se obtienen al combinar el origen y el objetivo en una nueva composición, y reconstruye el objetivo de nuevo. Según Gal, y a diferencia de las teorías de la metáfora conceptual , las propiedades emergentes no pueden preconceptualizarse y solo pueden ser poseídas por la metáfora específica: un barco hecho de cemento se aplica solo al Ship Building. Gal afirma que la emergencia se logra gracias al poder de las composiciones, que proporcionan un contexto a los elementos de la metáfora que les confiere significado gracias a su organización, relaciones mutuas e influencias. Para Gal, dado que el poder de la composición metafórica se encarna mejor en los medios visuales, las metáforas visuales son las metáforas paradigmáticas y todo tipo de metáforas, conceptuales o lingüísticas, se basan en la visualidad. ^{[ 2 ]}

Se afirma que la metáfora visual es una analogía pictórica . Ilustra una comparación entre lo que está en la imagen, incluyendo sus connotaciones y denotaciones , con otra cosa y sus significados figurativos. ^{[ 3 ]} Para algunas metáforas visuales, el vínculo entre las imágenes y aquello con lo que se comparan es la similitud física, mientras que para otras es la similitud conceptual. ^{[ 4 ]} Hay interpretaciones similares de las metáforas visuales, pero cada persona puede comprenderlas de manera ligeramente diferente. ^{[ 5 ]} Hay diferentes tipos, que incluyen: espaciales y estilísticas. También se utilizan comúnmente en publicidad debido a su capacidad de persuasión.

Las metáforas visuales son un tipo de metáfora . Existen dos tipos: metáforas espaciales y metáforas estilísticas. ^{[ 6 ]} Las metáforas visuales espaciales incluyen la ubicación de los objetos, su tamaño, si son abstractos o realistas y cómo se disponen con respecto a otros objetos. Las metáforas visuales estilísticas se centran más en su apariencia específica. Por ejemplo, su color, su nivel de detalle o su tamaño. ^{[ 7 ]}

Existen tres tipos de metáfora visual que se observan con frecuencia: yuxtaposición, fusión y sustitución. Estos tres tipos de metáfora visual difieren entre sí y presentan complejidades específicas. Estos niveles de complejidad se basan en la dificultad que supone para el espectador llegar a una conclusión sobre dicha metáfora visual. ^{[ 8 ]}

En las metáforas de yuxtaposición, tanto la imagen real del producto como la imagen metafórica se incorporan al anuncio. En los anuncios de reemplazo, solo se muestra una imagen en lugar de ambas. Dado que solo se muestra una imagen en los anuncios de reemplazo, esta sustituye a la imagen que falta.

"Las metáforas son inherentemente abiertas y pueden producir implicaturas tanto fuertes como débiles, siendo estas últimas lecturas alternativas del mensaje principal que, sin embargo, se evocan en la mente del intérprete" ^{[ 9 ].}

Una de las razones por las que las metáforas visuales son comunes en la publicidad es su capacidad de persuasión . ^{[ 10 ]} Las metáforas visuales pueden utilizarse como recurso retórico . Cuando el público ve una imagen que asocia con emociones positivas o negativas al producto o servicio de la empresa, puede establecer esa conexión y sentir lo mismo respecto a dicho producto o servicio. ^{[ 11 ]}

Existen ejemplos de metáforas visuales en la industria publicitaria. Las imágenes presentadas en un anuncio pueden tener guiones que expresan un mensaje específico, pero poseen un significado propio, más allá de su sentido literal. ^{[ 12 ]} Por ejemplo, si una empresa vende un producto en particular, al mostrar imágenes en un anuncio de televisión o cartel que no corresponden a dicho producto, está sugiriendo que el producto es similar a la imagen mostrada. ^{[ 13 ]}

La metáfora visual se observa con frecuencia en la publicidad. Dado que se utiliza para persuadir, la publicidad emplea la metáfora visual para captar la atención de los consumidores. En algunos casos, la metáfora visual transmite un mensaje claro y conciso, mientras que en otros es mucho más compleja y difícil de desglosar. Las metáforas visuales son uno de los recursos retóricos más comunes en la publicidad. ^{[ 14 ]}

Se pueden encontrar ejemplos de metáforas visuales en la publicidad en muchos lugares, pero uno de ellos proviene de una campaña de BMW de 2007. Este anuncio mostraba un perro grande con un pequeño cuenco de comida delante y el lema: "Más potencia, menos consumo". Se trataba de una clara metáfora de sustitución, ya que el perro representaba al coche.