Cola virgen

Virgin Cola era un refresco de cola carbonatado , ideado por Richard Branson y lanzado en 1994 por Virgin Group y Cott Beverage Corporation . La bebida se creó con el objetivo de competir con las marcas líderes Coca-Cola y Pepsi .

La bebida se lanzó en 1994 en el Reino Unido y en 1998 en Estados Unidos. Otros mercados internacionales incluían países de Europa, Asia-Pacífico, Oriente Medio y África, donde Virgin Cola se distribuía mediante licencia a plantas embotelladoras locales o se importaba. Virgin Cola solía recurrir a iniciativas de marketing poco convencionales, como el lanzamiento de «The Pammy», una botella de edición especial que imitaba las curvas de la actriz y modelo Pamela Anderson .

En 2001, Virgin Cola abandonó el mercado estadounidense, y la licencia de embotellado en el Reino Unido pasó de Cott a Princes Group , y posteriormente a Silver Spring Soft Drinks . En 2009, se dejó de comercializar en el Reino Unido cuando su último distribuidor principal, el supermercado Asda , cesó sus ventas. En 2013, su licenciatario en Filipinas la retiró del mercado , y en 2014 su último licenciatario en Bangladesh la retiró definitivamente , dejando de existir.

Desde entonces, Branson ha declarado que Virgin Cola no era muy diferente de Coca-Cola o Pepsi, y que aprendió de la experiencia a entrar solo en mercados donde Virgin pudiera ser significativamente mejor que la competencia.

Virgin Cola se fundó a principios de la década de 1990 en colaboración con Cott , una empresa estadounidense - canadiense especializada en el embotellado de bebidas de marca blanca. Cott buscaba una marca internacional importante con atractivo mundial. Richard Branson , fundador de Virgin Group , buscaba expandir la marca Virgin y competir con Coca-Cola y Pepsi .

Virgin Cola comenzó a llegar a mercados internacionales durante su primer año. En el Reino Unido, la bebida se sirvió por primera vez en los vuelos de Virgin Atlantic , en las tiendas a bordo de los trenes de Virgin y también en los cines de Virgin . La cadena de parques temáticos Gulliver's Kingdom en el Reino Unido también vendía Virgin Cola preparada. Esto llevó a Virgin Cola a firmar un acuerdo de distribución con la cadena de supermercados británica Tesco en 1994. ^{[ 1 ]}

En el programa Baywatch , en el episodio "The Runaways", emitido por primera vez en Estados Unidos el 20 de mayo de 1995, se puede ver un dirigible promocional salvando la vida de una mujer. Richard Branson tiene una participación destacada en el episodio.

Desde 1996, los frascos de 500 ml se comercializaron como "The Pammy", ya que sus curvas fueron diseñadas para asemejarse a Pamela Anderson, quien se encontraba en la cima de su popularidad en el Reino Unido en ese momento. ^{[ 2 ] [ 3 ]} Posteriormente se lanzó en Europa, comenzando por Francia y Bélgica. ^{[ 4 ]}

En febrero de 1998, Virgin Cola se lanzó en Sudáfrica. ^{[ 5 ]}

Según una retrospectiva de Branson, The Coca-Cola Company llevó a cabo una campaña contra Virgin Cola. ^{[ 20 ]} Originalmente, Coca-Cola no consideraba a Virgin un competidor serio, pero cuando Virgin comenzó a vender más que Coca-Cola en el Reino Unido y entró en el mercado estadounidense, Coca-Cola se dio cuenta de que tenía que hacer algo. Por sugerencia de un ejecutivo británico de Coca-Cola, Coca-Cola reunió equipos para una campaña de influencia. ^{[ 21 ]} Su intención era llegar a acuerdos con minoristas que vendían Coca-Cola y Virgin Cola para que Virgin Cola fuera retirada de los estantes. ^{[ 22 ]} Branson admitió que Virgin no sabía que esto estaba sucediendo y que finalmente llevó a una caída en las ventas. ^{[ 23 ]} En el Reino Unido, Virgin Cola había sido descontinuada en Tesco , el supermercado más grande del Reino Unido. ^{[ 24 ]} Más tarde, la ejecutiva de Coca-Cola trabajaría para Lloyds TSB y se convertiría en la administradora de las cuentas bancarias de Virgin Group, algo que Branson, al enterarse por ella en una cena, dijo: «No estaba seguro de si estrangularla o no», pero la perdonó por ello. ^{[ 23 ] [ 25 ]}

Además de la Coca-Cola, la marca Virgin también se utilizaba para otras bebidas.

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