Circulación de auditoría verificada

Verified Audit Circulation fue una empresa estadounidense fundada por Geraldine Knight en 1951 que realizaba auditorías de circulación de publicaciones impresas, tanto gratuitas como de pago, y de cifras de tráfico de sitios web. La empresa también proporcionaba investigación y verificación personalizadas de la entrega en campo de productos como directorios de páginas amarillas , bolsas de reparto con la marca y colgadores de puerta . ^{[ 1 ]}

Como firma de auditoría independiente, Verified Audit Circulation trabajó con las cifras de circulación de publicaciones proporcionadas por sus clientes editores para verificar o ajustar dichas cifras, basándose en el examen de sus registros de impresión y financieros. También se realizó investigación de campo para confirmar las cifras de circulación. Los resultados de la auditoría de circulación se recopilaron y publicaron en informes de auditoría, que los anunciantes utilizaron para tomar decisiones sobre la ubicación de sus anuncios. ^{[ 2 ]}

A medida que la industria publicitaria comenzó su migración a Internet, a pesar de la falta de rendición de cuentas en ese medio, el mundo de la publicación impresa y sus numerosas industrias asociadas iniciaron un rápido declive que nos ha llevado a la situación actual.

El 21 de diciembre de 2022, Verified Audit Circulation se declaró en bancarrota bajo el Capítulo 7 y liquidó sus activos. ^{[ 3 ]}

A mediados del siglo XX, a los periódicos y revistas tradicionales de pago se sumó una nueva categoría de publicaciones: los periódicos y revistas de libre circulación, conocidos como publicaciones comerciales o de circulación controlada. Con el aumento del número de periódicos y revistas gratuitos, en 1951, Geraldine Knight fundó Verified Audit Circulation, la primera empresa dedicada a auditar estas publicaciones. ^{[ 4 ]}

Posteriormente, Verified amplió sus servicios para incluir auditorías de publicaciones de pago, publicaciones gratuitas distribuidas en quioscos y productos entregados a domicilio. ^{[ 5 ]} La incorporación de auditorías de sitios web proporcionó a los editores de sitios una confirmación independiente de la actividad de los visitantes del sitio y la garantía de la entrega de anuncios del sitio web. ^{[ 6 ]}

Para 2008, la empresa auditaba más de 1000 publicaciones gratuitas y 250 de pago, además de más de 100 periódicos alternativos semanales . ^{[ 7 ]} Entre sus clientes de auditoría se encontraban The Washington Post , The Chicago Tribune ^{[ 8 ]} y Questex Media. ^{[ 9 ]}

En 2009, Verified desarrolló y lanzó una versión ampliada del informe de auditoría integrada para realizar un seguimiento de una gama más amplia de parámetros de circulación y audiencia para sus clientes. Este nuevo tipo de informe aborda la creciente diversificación de los medios, más allá de la prensa escrita y abarcando los formatos electrónicos. El informe de auditoría multiplataforma complementa las cifras de circulación impresa con datos sobre ediciones digitales, eventos, sitios web, seminarios web, boletines electrónicos y suplementos. ^{[ 10 ] [ 11 ]}

Durante 2011, Verified amplió sus directrices de circulación para permitir que los editores incluyeran las publicaciones distribuidas en ferias comerciales y eventos entre sus cifras de circulación válidas. Antes de la actualización, la distribución de publicaciones en ferias comerciales y eventos se contabilizaba como circulación no válida. ^{[ 12 ]}

Los clientes verificados son conocidos como miembros de la organización y tienen acceso completo a los informes de circulación y a los recursos para miembros en el sitio web de Verified Audit Circulation. Los compradores de medios, anunciantes y agencias de publicidad pueden optar a una membresía asociada gratuita, que proporciona acceso en línea a informes de auditoría, declaraciones de editores, descargas de datos de circulación y un boletín electrónico de Verified. ^{[ 13 ]}

Verified Audit Circulation tiene su sede en Larkspur, California . ^{[ 14 ]}