Tallas de vanidad

El tallaje vanidoso , o inflación de tallas , es el fenómeno por el cual la ropa confeccionada de la misma talla nominal aumenta de tamaño con el tiempo. ^{[ 1 ] [ 2 ] [ 3 ]} Esto se ha documentado principalmente en Estados Unidos y Reino Unido . ^{[ 4 ]} El uso de las tallas estándar de ropa de EE. UU. por parte de los fabricantes como directrices oficiales para las tallas de ropa se abandonó en 1983. ^{[ 5 ] [ 6 ]} En Estados Unidos, aunque existen estándares de tallas de ropa (por ejemplo, ASTM ), la mayoría de las empresas ya no los utilizan. ^{[ 2 ]}

La inconsistencia en las tallas ha existido al menos desde 1937. En el catálogo de Sears de 1937, un vestido talla 14 tenía un contorno de busto de 32 pulgadas (81 cm) . En 1967, el mismo contorno de busto correspondía a una talla 8. En 2011, era una talla 0. [ ^{7 ] Algunos} argumentan que el tallaje vanidoso está diseñado para satisfacer el deseo de quienes lo usan de parecer delgados y sentirse mejor consigo mismos. ^{[ 2 ] [ 3 ]} Esto funciona adhiriéndose a la teoría de la auto-mejora compensatoria, ya que el tallaje vanidoso promueve una autoimagen más positiva al ver una etiqueta más pequeña. ^{[ 5 ]} 

En la década de 2000, la diseñadora estadounidense Nicole Miller introdujo la talla 0 debido a su fuerte presencia en California y para satisfacer la demanda de muchas clientas asiático-americanas en ese estado. Su marca introdujo tallas subcero para mujeres de complexión menuda. ^{[ 2 ]} Sin embargo, el aumento de tallas de ropa con la misma talla nominal llevó a Nicole Miller a introducir las tallas 0, 00 o subcero. ^{[ 2 ]}

El director médico del Reino Unido ha sugerido que la obsesión por las tallas ha contribuido a la normalización de la obesidad en la sociedad. ^{[ 8 ]}

En 2003, un estudio que midió más de 1000 pares de pantalones de mujer encontró que los pantalones de marcas más caras tendían a ser más pequeños que los de marcas más baratas con la misma talla nominal. ^{[ 9 ]}

Aunque más común en la ropa de mujer, el tallaje engañoso también se da en la ropa de hombre. Por ejemplo, los pantalones de hombre tradicionalmente se marcan con dos números: "cintura" (circunferencia de la cintura) y " entrepierna " (distancia desde la entrepierna hasta el dobladillo del pantalón). Si bien la entrepierna nominal es bastante precisa, la cintura nominal puede ser bastante más pequeña que la cintura real, en tallas estadounidenses. En 2010, Abram Sauer de Esquire midió varios pares de pantalones de vestir con una talla de cintura nominal de 36 pulgadas (91 cm) en diferentes minoristas estadounidenses y descubrió que las medidas reales oscilaban entre 37 y 41 pulgadas (94 y 104 cm) . ^{[ 15 ]} El fenómeno también se ha observado en el Reino Unido, donde un estudio de 2011 encontró etiquetas engañosas en más de la mitad de las prendas revisadas. En ese estudio, los peores infractores subestimaron las circunferencias de cintura entre 1,5 y 2 pulgadas (3,8 y 5,1 cm) . La firma de análisis de mercado Mintel, con sede en Londres , afirma que el número de hombres que reportan variaciones en la circunferencia de la cintura de una tienda a otra se duplicó entre 2005 y 2011. ^{[ 16 ]}     

El etiquetado engañoso es una práctica común en la industria de la moda que consiste en etiquetar las prendas con tallas menores a las que corresponden a sus medidas reales. Los expertos creen que esta práctica se dirige a las preferencias y percepciones de los consumidores. Si bien puede parecer una táctica de marketing para impulsar las ventas, tiene un impacto potencial en el bienestar psicológico, los hábitos de compra y la autoimagen de los consumidores.

Los estudios de investigación muestran que el tallaje engañoso es un factor clave en la imagen corporal ideal y la autoestima del consumidor . El estudio afirma que las etiquetas de tallas más pequeñas pueden promover una imagen mental más positiva de uno mismo, viéndose más delgado y atractivo. Un ejemplo que proporciona el artículo es una situación hipotética en la que se presentan dos camisetas que parecen iguales, con la única diferencia de la talla: una etiquetada como mediana y la otra como grande. El artículo explica que los consumidores estarían más dispuestos a elegir la camiseta etiquetada como mediana porque les hace sentir mejor con su figura. "Las decisiones de los consumidores están influenciadas por el encuadre; es decir, la forma en que se presenta el producto a los consumidores." ^{[ 17 ]} Sin embargo, esto puede depender de la autoestima de cada individuo con respecto a su apariencia; aquellos con menor autoestima prefieren más las etiquetas pequeñas. En otro artículo, se realizaron cinco estudios, y todos concluyeron que las tallas de ropa más grandes tenían una respuesta más negativa por parte de los consumidores. ^{[ 18 ]}

Sin embargo, también es importante considerar el impacto del tallaje engañoso en la comunidad de mujeres de tallas grandes. Encontrar ropa que les quede bien y se ajuste a su estilo personal es un desafío para este grupo de mujeres. En un artículo académico que analiza el marketing para la comunidad de tallas grandes, el autor menciona que "Para la mayoría de los minoristas, las consumidoras de tallas grandes no son su mercado objetivo principal , a menos que vendan exclusivamente ropa de tallas grandes. Pero, en general, las consumidoras de tallas grandes sí encajan en algún tipo de mercado objetivo en todos los demás atributos, excepto en el tallaje". ^{[ 19 ]} Esto puede ser frustrante para esta comunidad, haciéndola sentir excluida y mostrando los problemas éticos de no poder proporcionar un mercado para diferentes comunidades. Además, en otro artículo que se centra en la satisfacción de la comunidad de tallas grandes con la ropa minorista, el autor afirma: "Además, el 62% de las mujeres de tallas grandes experimentan dificultades para encontrar estilos de ropa deseables, y el 56% informa que es difícil encontrar ropa de tallas grandes de buena calidad ". ^{[ 20 ]}

El tallaje engañoso no solo influye en cómo los consumidores se ven a sí mismos, sino que también puede ser un factor que moldea sus hábitos de compra. A menudo, los consumidores se inclinan por marcas de ropa con tallas más pequeñas según cómo esas prendas complementan su figura. Los minoristas pueden incorporar prácticas de tallaje engañoso, lo que a veces puede resultar en que ciertos consumidores se sientan más atraídos por las tallas más pequeñas. Otro estudio analiza si el engaño percibido está relacionado entre el cinismo de un consumidor y sus resultados de compra. El artículo analiza cómo usar tallas engañosas aumenta la autoestima de los consumidores y agrega valor al producto que no habría estado en aquellos etiquetados con la talla real. ^{[ 21 ]} Las tallas de ropa más grandes pueden influir en los consumidores para que compren más prendas para mejorar su autoestima. Sin embargo, hay ocasiones en que las personas compran ropa, pueden elegir tallas más grandes para sentirse mejor consigo mismas. La otra cara del tallaje engañoso se concluyó en su estudio, que mostró que esto no siempre impide que las personas compren ropa. Puede hacer que las personas quieran gastar más dinero en general porque quieren sentirse mejor consigo mismas, y comprar ropa puede ayudar. ^{[ 18 ]} Este concepto de tallaje vanidoso sugiere que tal vez exista una conexión entre los hábitos de compra y la figura corporal ideal de una persona.

Si bien el tallaje engañoso puede parecer una ventaja para los minoristas, también puede afectar la confianza de los clientes si se sienten engañados. Los clientes pueden perder la confianza en los minoristas si sienten que han sido engañados por el tallaje engañoso, lo que podría alterar su percepción de una marca. Un artículo que analiza el proceso psicológico del tallaje engañoso afirma que los minoristas deben ser veraces con la información de la etiqueta, ya que esta información es esencial para los consumidores. Si el tallaje no es preciso, puede generar opiniones negativas hacia los minoristas. Esto puede afectar las referencias futuras al usar la información de tallaje. ^{[ 21 ]} Más adelante en el artículo, se indica que los minoristas deben ser veraces con la información de tallaje si desean mantener relaciones más positivas con los clientes. ^{[ 21 ]} Los efectos negativos, como la insatisfacción con una compra o la menor confianza, pueden resultar de las prácticas en las que participan los minoristas al etiquetar las tallas.

Además, los minoristas deben ser transparentes en sus prácticas de tallaje para abordar la desconfianza de los consumidores y la percepción de engaño. Los consumidores pueden agradecer que los minoristas sean más transparentes en sus prácticas de tallaje; esto puede generar confianza y evitar percepciones engañosas. El tallaje engañoso suele afectar a las marcas de ropa femenina, especialmente a las marcas de diseñador de precio moderado dirigidas a mujeres jóvenes adultas. Un artículo pone a prueba la idea de que las tallas de la ropa femenina varían según su precio. El estudio encontró que la ropa de precio moderado para mujeres tiende a ser más grande que las marcas de descuento, mientras que las marcas de diseñador son más caras y tienden a ser más pequeñas que las marcas que no son de diseñador. ^{[ 17 ]} En contraste, sin embargo, el estudio también encontró que las marcas de ropa infantil y masculina no muestran prácticas de tallaje engañoso en sus prendas. Los estándares de tallaje de la industria de la moda pueden reflejar disparidades de género o plantear desafíos al ajustarse a las estrategias de marketing o a la imagen corporal ideal de la sociedad. ^{[ 17 ]}

• Imagen corporal
• La Asociación de Mujeres con Pies Grandes
• EN 13402 , norma europea e internacional emergente para la confección de ropa desde 2007, basada en medidas corporales en centímetros.
• El sistema de tallas estándar de ropa de EE. UU. , un estándar basado en pulgadas y en las medidas corporales, tuvo poca acogida y fue reemplazado por tallas personalizadas a partir de la década de 1980.
• Tallas inclusivas

• Bickle, Marianne C.; Burnsed, Katherine Annette; Edwards, Karen Lear (2017). "¿Están satisfechas las mujeres estadounidenses de tallas grandes con el ambiente de las tiendas de ropa?". Journal of Consumer Satisfaction, Dissatisfaction & Complaining Behavior . 28 : 23–38 .
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• Hoegg, JoAndrea; Scott, Maura L.; Morales, Andrea C.; Dahl, Darren W. (2014). "La otra cara de las tallas engañosas: cómo responden los consumidores y compensan las tallas de ropa más grandes de lo esperado". Journal of Consumer Psychology . 24 (1): 70– 78. doi : 10.1016/j.jcps.2013.07.003 .
• Ketron, Seth (2016). "Cinismo del consumidor y percepción de engaño en el dimensionamiento vanidoso: El papel moderador de la (des)honestidad del minorista". Journal of Retailing and Consumer Services . 33 : 33–42 . doi : 10.1016/j.jretconser.2016.07.018 .
• Worman, Katelyn (2021). ¿Por qué las tiendas minoristas venden ropa de tallas grandes, pero no se dirigen a la comunidad de tallas grandes? (Tesis). Long Beach: Universidad Estatal de California.

• Aydinoğlu, Nilüfer Z.; Krishna, Aradhna (2012). "Imaginar la delgadez: por qué funciona el tallaje engañoso". Journal of Consumer Psychology . 22 (4): 565– 572. doi : 10.1016/j.jcps.2011.12.001 . hdl : 2027.42/142000 .
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• "Un estudio cuestiona los métodos de tallaje en la ropa femenina" . Web2.unt.edu. 16 de diciembre de 2003. Archivado del original el 25 de marzo de 2007. Consultado el 14 de marzo de 2013 .Presione soltar.