Valassis

Valassis Communications, Inc. es una empresa con sede en Livonia, Michigan , que ofrece servicios de medios y marketing en Estados Unidos, Europa, México y Canadá. Es uno de los mayores distribuidores y procesadores de cupones del mundo. Desde 2020, Valassis forma parte de la corporación matriz Vericast .

Las empresas de Valassis incluyen Valassis Digital, Valassis Direct Mail, Inc., Valassis Canada, Promotion Watch y NCH Marketing Services, Inc. Cuenta con aproximadamente 7.000 empleados en 28 estados y nueve países.

Valassis mantiene relaciones con más de 15.000 anunciantes en todo el mundo, pertenecientes a diversos sectores, entre los que se incluyen la automoción, la electrónica de consumo, los bienes de consumo envasados, los servicios financieros, las franquicias de alimentación, los supermercados, el comercio minorista especializado y las telecomunicaciones.

En febrero de 2014, Harland Clarke Holdings, una subsidiaria de M&F Worldwide , completó la compra de Valassis por aproximadamente 1.800 millones de dólares. Antes de esto, Valassis era una empresa que cotizaba en bolsa .

Valassis fue fundada por George Valassis en 1970 y adquirió su primera imprenta en 1971. En 1986 fue adquirida por Consolidated Press Holdings (CPH) de Sídney, Australia, propiedad de Kerry Packer . En 1992, CPH sacó a bolsa la empresa en la Bolsa de Nueva York como Valassis Communications, Inc. (VCI). En 1997, CPH, que había mantenido el 49% de la propiedad en 1992, se deshizo de su participación en VCI, convirtiendo a la empresa en totalmente independiente. ^{[ 1 ]}

En 2001, Valassis cerró Save.com, un sitio web de cupones en Internet que se había lanzado en septiembre de 1999, alegando que Save.com no había logrado obtener una "masa crítica de anunciantes interesados ​​en un vehículo de cupones en Internet". ^{[ 2 ]} En 2003, Valassis adquirió NCH Marketing Services, Inc., una empresa de servicios de compensación y marketing de cupones con oficinas en Francia, Italia, España, Alemania, Inglaterra, Estados Unidos y México, convirtiéndose así en una empresa internacional. ^{[ 1 ]}

El 17 de octubre de 2005, Valassis recibió el premio Caleidoscope of Culture (COCA), que reconoce a las organizaciones y empresas del sureste de Michigan por sus continuos esfuerzos y su firme compromiso con la diversidad. ^{[ 3 ]}

A principios de 2006, Valassis llegó a un acuerdo con la Comisión Federal de Comercio de EE. UU. tras una denuncia que la acusaba de intentar confabularse con News America Marketing , su principal rival, para eliminar la competencia entre ambas. Mediante una orden judicial, se prohibió a Valassis realizar conductas similares. ^{[ 4 ]}

En 2007, Valassis compró Advo, una empresa de marketing directo por correo, por 1200 millones de dólares. Valassis había demandado para anular la adquisición, alegando que había encontrado problemas con las cifras financieras de Advo, pero la compra se completó. ^{[ 4 ]}

En diciembre de 2008, Fraser Papers demandó a Valassis por casi 1 millón de dólares, supuestamente debido a facturas impagas por 1,8 millones de libras de papel especial. ^{[ 5 ] [ 6 ]} Valassis llegó a un acuerdo en marzo de 2009 por una cantidad no revelada. ^{[ 7 ]}

En 2010, News Corporation pagó 500 millones de dólares para resolver una demanda interpuesta en su contra por Valassis en un tribunal federal, ^{[ 8 ]} después de que Valassis ganara un veredicto de 300 millones de dólares en un tribunal estatal de Michigan contra News America Marketing, una subsidiaria de News Corporation. ^{[ 9 ]} Las demandas de Valassis se basaban en alegaciones de que News America había ganado cuota de mercado obligando a sus clientes de productos envasados ​​a firmar contratos de inserción a largo plazo o arriesgarse a enormes aumentos de precio en sus exhibidores publicitarios en tiendas. ^{[ 10 ]} El acuerdo incluyó que News America celebrara un acuerdo de distribución de correo compartido de 10 años con Valassis Direct Mail, una subsidiaria de Valassis. ^{[ 11 ]}

Valassis compró Clipper Magazine y Total Loyalty Solutions en noviembre de 2015. ^{[ 12 ]}

La adquisición más reciente de Valassis en 2017 es la empresa de tecnología de marketing digital MaxPoint. ^{[ 13 ]}

RedPlum era la marca de Valassis dirigida al consumidor . Según la empresa, los suplementos de periódicos y el correo directo de RedPlum llegan a más de 100 millones de consumidores por semana, sin su consentimiento. ^{[ 14 ]} Redplum.com es un sitio web de ahorro y estilo de vida lanzado en enero de 2008. El sitio está dirigido a mujeres de entre 25 y 50 años. Las usuarias registradas reciben un boletín electrónico quincenal con ofertas y promociones.

En 2018, RetailMeNot se convirtió en socio de las participaciones de Valassis en el sector de servicios financieros, y cambió el nombre de RedPlum a RetailMeNot Everyday.

En colaboración con el Centro Nacional para Niños Desaparecidos y Explotados (NCMEC) y el Servicio Postal de los Estados Unidos , Valassis distribuye fotografías de niños desaparecidos como parte de su programa fotográfico "¿Me has visto?". El programa se lanzó el 24 de mayo de 1985, presentando a Cherrie Mahan, una niña desaparecida de Pensilvania , en su primer folleto. ^{[ 15 ]}

El programa "¿Me has visto?" es actualmente responsable del 87% de las pistas recibidas por el NCMEC. Según el NCMEC, las fotos son la principal herramienta que tienen los padres y las autoridades policiales en la búsqueda de niños desaparecidos. Al mostrar fotos recientes o con imágenes de niños desaparecidos, y de sus presuntos secuestradores cuando es posible, Valassis motiva al público estadounidense a participar en la búsqueda de estos niños. De los 2000 niños que aparecen en programas como "¿Me has visto?", más de 1200 han sido encontrados.