Parámetros UTM

Los parámetros del Módulo de Seguimiento de Urchin ( UTM ) son cinco variantes de parámetros URL que los profesionales del marketing utilizan para rastrear la efectividad de las campañas de marketing online en diferentes fuentes de tráfico y medios de publicación. Fueron introducidos por Urchin , el predecesor de Google Analytics, y, por consiguiente, Google Analytics los admite de forma nativa . Los parámetros UTM en una URL identifican la campaña que dirige tráfico a un sitio web específico ^{[ 1 ]} y le atribuyen la sesión del navegador y las sesiones posteriores hasta que expire el período de atribución de la campaña. Las herramientas de análisis pueden interpretar estos parámetros y utilizarlos para generar informes ^{[ 2 ]} .

Esta URL de ejemplo tiene resaltados cuatro de los cinco parámetros UTM:

https://www.example.com/page?utm_content=buffercf3b2&utm_medium=social&utm_source=snapchat.com&utm_campaign=buffer

Los parámetros UTM en una URL identifican la campaña de marketing que dirige el tráfico a un sitio web específico. ^{[ 1 ]} Para definir y agregar los parámetros UTM relevantes a las URL apropiadas, los especialistas en marketing suelen usar herramientas de creación de UTM simples, basadas en hojas de cálculo o automatizadas, ^{[ 3 ]} incluyendo el Generador de URL de Google Analytics para sitios web. ^{[ 4 ]} Cuando un hipervínculo contiene una URL con parámetros UTM, el software de análisis web del sitio web de destino interpreta la información de los parámetros y la atribuye a la sesión del navegador en el sitio web y a las sesiones posteriores hasta que expire el período de atribución de la campaña (por defecto, seis meses en Google Analytics).

Los parámetros UTM que se pasan a las URL pueden ser analizados por herramientas de análisis como Google Analytics y Adobe Analytics , y los datos se utilizan para completar informes de análisis estándar y personalizados. ^{[ 2 ]} El software de análisis web puede atribuir parámetros a la sesión actual del navegador y a las sesiones posteriores hasta que expire la ventana de la campaña.

Hay cinco parámetros UTM diferentes, que pueden usarse en cualquier orden: ^{[ 1 ]}

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