Toni Ko

Con su experiencia previa en cosméticos, Toni buscó llenar un vacío en el mercado de productos de maquillaje de alta calidad a precios más bajos. ^{[ 10 ]} En 1999, Ko fundó NYX Cosmetics , ^{[ 11 ]} recibiendo $250,000 de capital inicial de su madre. ^{[ 12 ]} La empresa recibió su nombre de la diosa griega Nyx . ^{[ 12 ]}

Su objetivo original era «... crear un producto de grandes almacenes con el precio de un producto de farmacia». ^{[ 10 ]} La empresa ganó 4 millones de dólares en su primer año. ^{[ 11 ]}

La primera línea de NYX Cosmetics constaba de seis delineadores de ojos y doce de labios, que tenían un precio de 1,99 dólares cada uno, en comparación con sus competidores, cuyos precios rondaban los 10 dólares. ^{[ 6 ]} En menos de un mes, todos los productos se agotaron. ^{[ 13 ]}

Su enfoque de alta calidad y bajo precio satisfizo una necesidad creciente de los consumidores tras el aumento de la demanda debido a la crisis financiera de 2008. [ ^{14 ] También} incrementó las ventas de la empresa durante el auge de los videoblogs en YouTube al asociarse con creadoras de belleza populares en la plataforma. ^{[ 14 ]} Este enfoque de marketing poco convencional forjó una marca sólida que atrajo a un público más joven y preparó a la empresa para una posible adquisición. ^{[ 15 ]}

En 2014, Ko vendió NYX Cosmetics a L'Oréal por un valor estimado de 500 millones de dólares. ^{[ 16 ]}

Debido a una cláusula de no competencia con L'Oréal, Ko no pudo lanzar otra empresa de cosméticos durante los cinco años posteriores a la adquisición. ^{[ 17 ]} En marzo de 2016, Ko creó la empresa Perverse Sunglasses, ^{[ 11 ]} lanzándose como patrocinador de Coachella . ^{[ 2 ]} Ko cambió el nombre de la marca a Thomas James LA. El minorista vende solo en línea, después de un intento fallido de abrir tiendas físicas . ^{[ 5 ]} Ko vendió la empresa más tarde en 2019. ^{[ 17 ]}

También es la fundadora y actual directora ejecutiva de Butter Ventures, una firma de capital riesgo principal con sede en California que invierte en empresas emergentes , centrándose específicamente en aquellas creadas por mujeres. ^{[ 3 ]}