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Articulo de referencia

Thorntons

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Thorntons Limited es un fabricante británico de chocolate propiedad de la empresa italiana de confitería Ferrero . Fue fundada en 1911 por William Joseph Thornton y su padre, Joseph Thornton, en Sheffield , Yorkshire , Inglaterra.

Cuando Cadbury pasó a formar parte de Kraft Foods, predecesora de Mondelez International , Thorntons se había convertido en la mayor empresa matriz dedicada exclusivamente a la confitería en Gran Bretaña. La empresa fue adquirida por la firma italiana Ferrero en junio de 2015 por 112 millones de libras esterlinas . [ 4 ]

Hasta la Segunda Guerra Mundial y durante la misma , la empresa era un fabricante consolidado de toffee y fudge . Tras el fin del racionamiento de la posguerra , el grupo centró su actividad principal en el chocolate belga y suizo en sets. [ 2 ] [ 5 ]

Historia

La familia Thornton

Thorntons comenzó en Sheffield en 1911, fundada por William Joseph Thornton (1870–1919), quien coabrió la primera tienda de la compañía en el número 159 de Norfolk Street. Su hijo, William Norman Hinsby Thornton (1896–1984), se convirtió en gerente con tan solo 15 años. Posteriormente, Peter Thornton (nieto del fundador) ocupó el cargo de presidente, pero fue destituido en junio de 1987. [ 6 ]

2009–presente – dificultades comerciales

Tras una rápida expansión, los resultados de 2009 mostraron un aumento de la facturación hasta los 214,8  millones de libras, pero un descenso del beneficio operativo hasta los 7,94  millones de libras. La estacionalidad habitual de las ventas decepcionó a estrategas y empleados. El 35 % de las ventas se produjeron en las siete semanas previas a la Navidad, y el 10 %, poco antes del Domingo de Pascua .

Antigua ramal en una marquesina decorativa de tranvía en Portsmouth.
Una tienda Thorntons en Londres en 2015.

La magnitud del impacto de esto, en la fabricación y el servicio, es más pronunciada que el promedio en el sector alimentario, lo que requiere personal temporal. Jonathon Hart se unió a la empresa como director ejecutivo en enero de 2011. Tras otra revisión estratégica resultante, en junio de 2011, Thorntons anunció que cerraría entre 120 y 180 de sus tiendas. [ 7 ] [ 8 ]

En junio de 2015 se anunció que el productor de chocolate Ferrero compraría Thorntons por 112 millones de libras esterlinas. [ 9 ] Thorntons Ltd es propiedad en un 75% de Ferholding UK Ltd, que a su vez está controlada por Giovanni Ferrero (quien posee más del 50% de los derechos de voto).

Con la inversión de Ferrero en el negocio para intentar aumentar los ingresos, durante el ejercicio fiscal de 2017 a 2018 aumentaron las ventas y la producción. Se abrieron menos tiendas nuevas y algunos locales existentes se diversificaron convirtiéndose en cafeterías, que venden una variedad de comidas y bebidas para consumir en el local o para llevar, además de las líneas de confitería tradicionales. [ 2 ] En 2020, Thorntons ganó el Premio Índice de Lausana - Premio de Bronce. [ 10 ]

El 15 de marzo de 2021, se anunció el cierre de las 61 tiendas Thorntons restantes tras el levantamiento de las restricciones impuestas por el gobierno británico debido a la pandemia de COVID-19 . [ 11 ] Las restricciones habían provocado el cierre de todas las tiendas Thorntons durante gran parte de 2020, y la empresa se reestructuraría para trasladar las ventas tanto al ámbito online como para centrarse en los canales de distribución de supermercados . Al anunciar el cierre de las tiendas físicas de Thorntons, la compañía afirmó haber experimentado un aumento del 70 % en las ventas a través de su sitio web en comparación con el año anterior. [ 12 ]

Publicidad

Los principales eslóganes publicitarios actuales son:

Los gatos, conejos y figuras de temporada, tanto huecos como macizos, fabricados por la empresa, suelen tener finos detalles de chocolate blanco o negro. (2008)
  • El paraíso del chocolate desde 1911 [ 13 ]
  • Lo que cuenta son los Thorntons [ 14 ]

Thorntons instaló un cartel publicitario comestible muy raro , el 3 de abril de 2007, que superaba los cuatro metros de largo; 14,5 por 9,5 pies (4,4 por 2,9 m) y 390 kg (860 lb) – estaba enmarcado afuera de su tienda en Covent Garden , Londres, y fue comido en el espacio de tan solo tres horas. [ 15 ] La estructura incluía diez conejitos de chocolate, setenta y dos huevos de chocolate gigantes y 128 paneles de chocolate, cada uno con un peso de 2 kg (4,4 lb) .      

La promoción buscaba recuperar la clientela perdida debido a la competencia y al abandono de los regalos de chocolate de lujo, así como a las bajas ventas del verano de 2006.

Véase también

Notas

  1. ↑ (todas las tiendas minoristas cerraron en 2021) [ 1 ]

Referencias

  1. ↑Thorntons plc. Consultado el 16 de mayo de 2020.
  2. 1 2 3 Una minoría de las ventas corresponde a artículos de novedad, decoración y remesas de cafeterías. Cuentas completas al 31 de agosto de 2018. Informe anual de Thorntons Ltd 2018 | Companies House. Consultado el 16 de mayo de 2020.
  3. ↑ "Thorntons: El fabricante de chocolates cerrará todas sus tiendas, poniendo en riesgo 600 puestos de trabajo" . BBC News . 15 de marzo de 2021.
  4. ↑ Sarah Butler (22 de junio de 2015). "Ferrero compra Thorntons por 112 millones de libras" . The Guardian .
  5. ↑ Clark, Andrew (7 de mayo de 2011). «Thorntons: por qué la chocolatería se ha derrumbado» . The Observer . The Guardian (theguardian.com). Consultado el 11 de julio de 2015.
  6. ↑ "Thorntons – Mi vida en el negocio familiar" . tomahawkpress.com . Consultado el 17 de agosto de 2017 .
  7. ↑ Danaher, Tim (28 de junio de 2011). "Thorntons reducirá el número de tiendas propias" . Retail Week . Consultado el 21 de junio de 2022 .
  8. ↑ "Thorntons PLC: Revisión de la estrategia" . Investegate . 28 de junio de 2011. Consultado el 21 de junio de 2022 .
  9. ↑ Farrell, Sean (22 de junio de 2015). "Thorntons comprada por Ferrero por 112 millones de libras" . The Guardian . Consultado el 22 de junio de 2015 .
  10. ↑ "Premio LIP de Bronce 2020 - Thorntons" . Archivado del original el 14 de enero de 2021. Consultado el 24 de febrero de 2021 .
  11. ↑ Wilson, Charlie (15 de marzo de 2021). "En directo mientras la histórica cadena Thorntons se dispone a cerrar todas sus tiendas en el Reino Unido" . YorkshireLive . Consultado el 15 de marzo de 2021 .
  12. ↑ "Thorntons: El fabricante de chocolates cerrará todas sus tiendas, poniendo en riesgo 600 puestos de trabajo" . BBC News . 15 de marzo de 2021. Consultado el 15 de marzo de 2021 .
  13. ↑ "Chocolate Heaven Since 1911" . 2 de septiembre de 2011. Consultado el 17 de agosto de 2017 .
  14. ↑ "Buenas noticias para Thorntons" . Consultado el 17 de agosto de 2017 .
  15. ↑ "Los compradores comen una valla publicitaria de chocolate" . BBC News . 3 de abril de 2007. Consultado el 14 de mayo de 2019 .
Citas
  • Informe estratégico de Thorntons plc, Escuela de Negocios de Birmingham, 2007.
  • Thorntons, Mi vida en el negocio familiar, de Peter Thornton, publicado por Tomahawk Press, octubre de 2009. ISBN 978-0-9557670-3-6www.tomahawkpress.com
  • Sitio web oficial