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Tchibo es una cadena alemana de cafeterías y comercios minoristas de café conocida por su gama de productos distintos del café que cambian semanalmente. [3] Estos últimos incluyen: ropa, muebles, artículos para el hogar, productos electrónicos y electrodomésticos. En Alemania, el eslogan de Tchibo es "Cada semana un mundo nuevo" ( en alemán : Jede Woche eine neue Welt ). [4] Tchibo ha ampliado aún más su gama de productos para vender servicios como viajes, seguros y contratos de telefonía móvil.
Con más de 1000 tiendas, Tchibo es una de las cadenas minoristas más grandes de Alemania. La empresa tiene su sede en Hamburgo . El café de Tchibo se vende en supermercados y otras tiendas más pequeñas en Estados Unidos, Canadá, República Checa, Arabia Saudita, Eslovaquia, Eslovenia, Bulgaria, Rumania, Turquía, Hungría, Ucrania, Siria, Jordania, Rusia , [5] Emiratos Árabes Unidos, Polonia, Irlanda, Reino Unido, Suiza, Liechtenstein y Líbano. También se vende en línea.
Historia
Establecimiento
Tchibo fue fundada en 1949 en Hamburgo por Max Herz y Carl Tchilinghiryan , y todavía mantiene su sede en el norte de la ciudad. El nombre Tchibo es una abreviatura de Tchiling y Bohnen (granos de café). Durante sus años de formación, Tchibo se concentró en un servicio de pedidos por correo de granos de café recién tostados, procesados en las propias instalaciones de tostado de la empresa en el distrito de Hoheluft en Hamburgo.
Expansión
En 1977, Tchibo compró acciones de Beiersdorf y en 1980 se convirtió en el accionista mayoritario del productor de cigarrillos de Hamburgo Reemtsma . La participación de Reemtsma se vendió en 2002 a Imperial Tobacco por 5.200 millones de euros. [6] En 1986, probaron suerte en el mercado de las consolas de videojuegos y lanzaron la consola de videojuegos doméstica Tele-Fever . Vendió solo muy pocas unidades. Después de comprar a su rival Eduscho en 1997, Tchibo se convirtió en el líder del mercado en Alemania con un 20%. [7] En la década de 1990, Tchibo comenzó a expandirse a países fuera de Alemania y ahora tiene tiendas en Suiza , Liechtenstein , [8] Austria, Países Bajos, Polonia, Hungría, Eslovaquia, República Checa y Turquía. La entrada en el mercado estadounidense estaba prevista a principios de la década de 2000, pero luego se canceló. A mediados de 2020, Tchibo opera un negocio de pedidos por correo en los Estados Unidos que vende café molido y en grano, así como cafeteras patentadas.
Tchibo vendió la marca de cigarrillos Davidoff a la empresa británica Imperial Tobacco por 540 millones de euros en 2006; los derechos de la marca Davidoff café permanecieron en manos de Tchibo. [6] Tchibo ha comenzado a distribuir su marca Davidoff café en Estados Unidos.
Reorganización
La empresa presentó a sus empleados en una reunión de personal el 7 de diciembre de 2007 un programa de reorganización con el objetivo de que el negocio vuelva a crecer en 2010. [ cita requerida ]
En el Reino Unido, tras un período de consultas, Tchibo GB decidió cerrar la mitad de sus tiendas minoristas y reestructurar la oficina central y los equipos de campo. El directorio del Reino Unido se redujo de 11 directores a 4. [ cita requerida ]
En noviembre de 2008, un portavoz de Tchibo anunció que las concesiones de los supermercados Somerfield y Sainsbury's cerrarían en 2009, achacándolo a las difíciles condiciones macroeconómicas de Gran Bretaña. La falta de éxito de Tchibo en el mercado británico fue resumida por Retail Week como debida a que se trataba de "una tienda de un dólar glorificada". [ cita requerida ]
A principios de 2009, la compañía confirmó que abandonaría el mercado del Reino Unido vendiendo sus contratos de arrendamiento. [9] [10]
Todas las tiendas Tchibo de Gran Bretaña cerraron a finales de octubre de 2009. La tienda online del Reino Unido se inauguró el 1 de septiembre de 2010. [11]
El 28 de junio de 2016 se lanzó en el Reino Unido una tienda online de Tchibo "nueva y mejorada" [12]
En agosto de 2016, Tchibo adquirió la empresa tostadora con sede en Escocia Matthew Algie. [13]
Estructura corporativa
Tchibo es propiedad de Maxingvest AG, que cambió su nombre de Tchibo Holding AG en 2007. [14] Es 100% propiedad de tres miembros de la familia Herz, Ingeburg Herz (la viuda de Max Herz) y dos de sus hijos, Michael Herz y Wolfgang Herz . En 2003, compraron la parte de su hermano, Gunter, y su hermana, Daniela Herz-Schnoekel. Su hermano Joachim murió en un accidente de barco a motor en 2008. [15]
Maxingvest AG es el mayor accionista de la empresa cotizada Beiersdorf . [16] [17]
En 2002, Tchibo tenía 850 tiendas y 22.000 de los llamados Frische-Depots en panaderías y supermercados, donde los estantes con la "marca" de la empresa venden café envasado (con molinillos de café operados por el cliente en algunos lugares) junto con artículos no alimentarios como ropa y accesorios, así como artículos deportivos y para el hogar. [7]
Véase también
- Lista de cadenas de cafeterías
- Fiebre televisiva
Portal del café
Referencias
- ^ "Hechos y cifras - Tchibo".
- ^ "Ingresos de Beiersdorf y Tchibo (Grupo Maxingvest), 2017".
- ^ Lincoln, Keith; Lars Thomassen (2007). "Convertirse en un fenómeno minorista". Cómo triunfar en el comercio minorista: Casos prácticos y estrategias ganadoras para minoristas y marcas . Serie Kogan Page. Kogan Page Publishers. pp. 121 y siguientes. ISBN 978-0-7494-5016-8.
- ^ Kroeger, Fritz; Andrej Vizjak; Mike Moriarity (2008). "Más que café: el sistema Tchibo". Cómo vencer el final de la consolidación global: nueve estrategias para triunfar en nichos . McGraw-Hill Professional. págs. 137-138. ISBN 978-0-07-159076-1.
- ^ 04.07.2022 Tchibo ha vendido su filial rusa y, por tanto, pone fin a su presencia en Rusia. La empresa ofrecía únicamente productos de café en Rusia. Inmediatamente después del comienzo de la guerra, se interrumpió el suministro de café. Se detuvo el tueste de café de Tchibo en un fabricante contratado en Rusia y se cancelaron todas las actividades de marketing y la presencia en línea. https://www.tchibo.com/blog/nuestra-respuesta-a-la-guerra-en-ucrania
- ^ ab "Tchibo verkauft Davidoff" (en alemán). revista manager. 23 de agosto de 2006 . Consultado el 30 de agosto de 2009 .
- ^ ab Freese, Gunhild (2002). "Wenn Geschwister mit Milliarden spielen" (en alemán). Die Zeit . Consultado el 30 de agosto de 2009 .
- ^ "Tchibo neu in der Post Vaduz".
- ^ O'Connor, Sarah; Wiesmann, Gerrit (2 de febrero de 2009). "Tchibo se retirará del Reino Unido". Financial Times . Consultado el 16 de marzo de 2016 .
- ^ "La empresa alemana de café Tchibo reduce su actividad en el Reino Unido". Reuters . 26 de noviembre de 2008 . Consultado el 1 de diciembre de 2011 .
- ^ "Estimado cliente de Tchibo". Tchibo. Septiembre de 2010. Consultado el 1 de diciembre de 2011 .
- ^ "¡Un gran saludo de parte del equipo de la tienda online de Tchibo!". Tchibo Online Shop UK. 24 de mayo de 2017. Consultado el 16 de abril de 2019 .
- ^ "La alemana Tchibo adquiere la empresa tostadora británica Matthew Algie". Daily Coffee News de Roast Magazine . 15 de agosto de 2016. Consultado el 15 de noviembre de 2017 .
- ^ Sarah Arnott (11 de julio de 2008). "La familia de café Tchibo 'apoya' la contraoferta de GfK por TNS". The Independent on Sunday . Londres . Consultado el 30 de agosto de 2009 .
- ^ "Michael Herz". Forbes . Consultado el 19 de enero de 2015 .
- ^ RAI Van Frederikslust; James S. Ang; PS Sudarsanam (2007). Gobierno corporativo y finanzas corporativas: una perspectiva europea . Routledge. pág. 169. ISBN 978-0-415-40532-4.
- ^ "Familien Herz ordnen ihre Unternehmensbeteiligungen neu" (en alemán). 11 de febrero de 2009 . Consultado el 30 de agosto de 2009 .
Enlaces externos
- Sitio web oficial