Análisis TURF

El análisis TURF , acrónimo de "alcance y frecuencia totales no duplicados", es un tipo de análisis estadístico que se utiliza para estimar el potencial de los medios o del mercado y diseñar estrategias óptimas de comunicación y ubicación con recursos limitados. El análisis TURF identifica la cantidad de usuarios alcanzados por una comunicación y la frecuencia con la que se les alcanza.

Aunque originalmente los planificadores de medios lo utilizaban para maximizar el alcance y la frecuencia de la inversión publicitaria en diferentes formatos (prensa, radio, televisión, etc.), TURF también se emplea ahora para estimar el potencial de mercado. Por ejemplo, si una empresa planea comercializar un nuevo yogur, podría considerar lanzar diez sabores diferentes, pero en realidad, solo tres podrían tener gran demanda. El algoritmo TURF identifica la línea de productos óptima para maximizar el número total de consumidores que comprarán al menos una unidad . Normalmente, cuando se aplica TURF para optimizar una gama de productos, el análisis solo considera el alcance de dicha gama (ignorando el componente de frecuencia).

Para obtener datos sobre los elementos que se están evaluando, se pueden obtener calificaciones/opciones mediante investigación de mercado cuantitativa (como una encuesta ). ^{[ 1 ]}

• P-STAT, un software para análisis TURF . Consultado el 23 de enero de 2007.
• Análisis TURF en la investigación de mercado: un ejemplo
• Análisis TURF en la evaluación sensorial: un ejemplo
• Conceptos básicos y ejemplos de TURF, por Displayr