Programa de mantenimiento

Un programa autofinanciado es un programa de radio o televisión que, a pesar de emitirse en una emisora ​​comercial, no cuenta con patrocinio ni publicidad comercial . Este término, utilizado principalmente en Estados Unidos, era común en los inicios de la radio, pero se ha vuelto poco frecuente debido al uso casi universal de la publicidad comercial en la radio y la televisión.

Las emisoras de radio comerciales comenzaron a transmitir a principios de la década de 1920, pero pasaría más de una década antes de que el concepto de vender publicidad por aire se popularizara. Muchas emisoras fueron fundadas por fabricantes y distribuidores de equipos de radio, como RCA, y su programación se ofrecía para vender los transmisores y receptores de radio, que aún estaban patentados (estableciendo así, en la práctica, un modelo de pago único). La programación se financiaba con la venta de los equipos. Otras emisoras y programas se ofrecían como servicio público mediante donaciones o financiación municipal; algunas eran operadas por universidades o instituciones públicas con fines educativos. Algunas de las primeras emisoras eran propiedad de editores de periódicos y estaban gestionadas por ellos. La radio les brindó un foro adicional para expresar sus opiniones y, como resultado, aumentó las ventas de periódicos.

En efecto, la mayoría de las primeras emisoras de radio tenían un solo patrocinador : la empresa propietaria de la emisora. Poco después, estas empresas comenzaron a proporcionar su programación a emisoras de radio independientes, creando así las primeras redes de radio.

Los dueños de las estaciones de radio pronto se dieron cuenta de que podían ganar más dinero vendiendo los derechos de patrocinio a otras empresas, especialmente cuando las patentes expiraban y la mayoría de la gente ya tenía una radio. En la década de 1930, era común que los programas fueran propiedad del anunciante y producidos por él, quien a su vez alquilaba las instalaciones de producción y el tiempo de emisión a la cadena. El anunciante frecuentemente aparecía en primer lugar en los créditos, por encima de la estrella, como en The Pepsodent Show, protagonizado por Bob Hope , o The Chase and Sanborn Hour, protagonizado por Edgar Bergen y Charlie McCarthy . Si un patrocinador retiraba un programa que, de otro modo, sería popular, la cadena podía optar por seguir produciéndolo mientras buscaba un nuevo productor/patrocinador, y mientras tanto, vender espacios publicitarios individuales en el programa a cualquier patrocinador interesado. Cuando esto sucedía, la cadena estaba "manteniendo" el programa hasta que un nuevo patrocinador permanente se hiciera cargo de la producción.

En los inicios de la radiodifusión, la programación habitual incluía una amplia variedad de programas ofrecidos por emisoras y cadenas para atraer audiencia al nuevo medio. A menudo, se emitían nuevos programas con la esperanza de conseguir patrocinadores. Si una emisora ​​y sus programas se volvían populares, era más probable que atrajeran patrocinadores.

La retransmisión radiofónica de La guerra de los mundos , realizada en Halloween de 1938, fue un programa de emisión continua. Esto permitió que los dos primeros tercios de sus sesenta minutos se emitieran como si fueran noticieros, sin interrupciones comerciales.

A principios de la década de 1950, la cadena de televisión DuMont inició la tendencia moderna de vender espacios publicitarios a múltiples patrocinadores. DuMont tenía dificultades para encontrar patrocinadores para muchos de sus programas y lo compensaba vendiendo bloques más pequeños de tiempo publicitario a varias empresas. El formato de un solo patrocinador comenzó a desmoronarse debido al escándalo del concurso televisivo de 1958, mientras que la recesión que se prolongó durante 1957-58 lo dejó en declive definitivo.

Actualmente, la mayor parte de la programación recurrente en la televisión comercial se limita a programas de interés público , religiosos y noticieros especiales (e incluso la mayor parte de la programación religiosa ahora se negocia mediante intermediación). Ocasionalmente, pueden aparecer programas recurrentes en la actualidad, generalmente si un programa pierde anunciantes (por ejemplo, debido a campañas de boicot ), pero las obligaciones contractuales exigen que el programa se emita hasta que expire el contrato, en cuyo caso un programa puede ser relegado a un horario de baja audiencia para liberar lo que se ha convertido en un espacio publicitario muy valioso; las tarifas publicitarias para los programas nuevos ahora se basan en proyecciones complejas basadas en los demás programas de la cadena, e incluso la rara emisión de un episodio piloto de televisión ahora casi siempre viene acompañada de publicidad de la cadena.

Fuera de Estados Unidos, algunos ejemplos de programas que se han emitido en la televisión comercial incluyen ITV Schools (que se emitió en ITV y Channel 4 desde 1957 hasta 1993) y Telecurso (que se emitió en TV Globo desde 1978 hasta 2014).

Las emisoras de radio públicas no comerciales se financian con donaciones y operan sin publicidad radiofónica . Sin embargo, muchos de sus programas reconocen brevemente (mediante anuncios de patrocinio cuidadosamente redactados ) la financiación de patrocinadores comerciales ; por lo tanto, aquellos que no cuentan con dichos patrocinadores pueden considerarse programas de mantenimiento. Se estima que entre el 53 % y el 60 % de los ingresos de la televisión del Servicio Público de Radiodifusión (PBS) provienen de donaciones y subvenciones de miembros privados , ^{[ 1 ]} lo que hace viables los programas de mantenimiento en ese sector. La mayoría de las emisoras solicitan donaciones individuales mediante métodos como la recaudación de fondos , campañas de promesas de donación o teletón, lo que puede interrumpir la programación habitual. Algunos espectadores encuentran esto molesto, ya que la programación normal suele sustituirse por especiales dirigidos a un público más amplio para captar nuevos miembros y donaciones, mientras que otros encuentran irónico que estas campañas de promesas de donación emitan la programación más atractiva para solicitar patrocinio para programas regulares que no desean ver, bajo el pretexto de que las donaciones están financiando la programación de la campaña. ^{[ 2 ]}

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