Programa de mano

Stagebill era una revista mensual estadounidense para aficionados al teatro . La mayoría de los ejemplares se imprimían para producciones específicas y se distribuían en la taquilla como programa de mano . Se lanzó como rival directo de la exitosa revista mensual Playbill . Pero tras cinco años de competencia directa con Playbill , Stagebill quebró y fue adquirida por su rival , que también conservó la marca registrada Stagebill . ^{[ 1 ]}

Stagebill se lanzó en 1927 como competencia directa de Playbill , una publicación de gran éxito. ^{[ 2 ]} Playbill se centró en los teatros de Broadway y Off-Broadway, mientras que Stagebill se posicionó como una publicación enfocada en conciertos, ópera y danza en lugares como el Lincoln Center y el Carnegie Hall . ^{[ 3 ] [ 4 ]}

B&B Enterprises, Inc. adquirió Stagebill en 1969. ^{[ 5 ]} La compañía fue propietaria de la revista hasta 1994, cuando fue adquirida por K-III Communications, con sede en la ciudad de Nueva York . ^{[ 6 ] [ 7 ]} En la década de 1990, Shira Kalish fue la editora de la revista. ^{[ 8 ]} Fue sucedida por Darcy Miller Donaldson en el cargo. ^{[ 7 ]}

Sin embargo, a finales de la década de 1990, Playbill era extremadamente rentable; Stagebill no lo era, perdiendo millones de dólares anualmente para 1998. ^{[ 9 ]} Para aumentar los ingresos, Stagebill entró en el terreno de Playbill . Su primer intento importante fue en 1995 cuando The Public Theater se pasó a Stagebill . Una ruptura mayor se produjo en 1997, cuando Disney contrató a Stagebill para su gran producción musical El Rey León en el recién reabierto New Amsterdam Theatre . ^{[ 10 ]} El principal punto de disputa en este último caso fue el control sobre el contenido publicitario. Playbill se distribuye gratuitamente a los teatros que dependen de los ingresos publicitarios que están completamente bajo su autoridad, mientras que, según la política de la compañía, Disney requería un programa sin anuncios de cigarrillos ni licores. ^{[ 11 ]} En respuesta a la incursión de Stagebill , Playbill comenzó a producir Showbill , una publicación hermana que se ajustaba a los requisitos publicitarios de Disney para todas las publicaciones distribuidas en sus propiedades. ^{[ 3 ]} Playbill respondió además produciendo publicaciones para lugares de artes clásicas, cortejando agresivamente a muchos lugares que alguna vez fueron clientes de Stagebill como la Metropolitan Opera , el Carnegie Hall y la Filarmónica de Nueva York . ^{[ 10 ]}

Con una política más agresiva de captación de publicidad para más espacios de artes escénicas, Playbill rompió con su formato habitual y comenzó a publicar programas totalmente personalizados al estilo de Stagebill . ^{[ 11 ]} Esto, sumado a los continuos problemas financieros de Stagebill , provocó su desaparición como editorial. Stagebill se declaró insolvente en el verano de 2002, ^{[ 12 ]} y en junio de 2002 fue adquirida por su rival Playbill, que también conservó la marca Stagebill . ^{[ 13 ]}