Sindy

Sindy es una muñeca de moda británica creada por Pedigree Dolls & Toys en 1963. Rival de Barbie , la apariencia de Sindy y su gama de modas y accesorios la convirtieron en el juguete más vendido en el Reino Unido en 1968 y 1970. Después del intento fallido de Marx Toys de introducir a Sindy en los Estados Unidos a fines de la década de 1970, Hasbro compró los derechos de Sindy y remodeló la muñeca para que pareciera más estadounidense. Como resultado, la popularidad de la muñeca disminuyó; además, el fabricante de Barbie Mattel presentó una demanda por infracción de derechos de autor , que se resolvió cuando Hasbro acordó remodelar el rostro de Sindy. Durante la década de 1990, la participación de Barbie en el mercado de muñecas continuó creciendo mientras que la de Sindy disminuyó, lo que llevó a que Sindy fuera excluida de la lista de los principales minoristas en 1997. Hasbro devolvió la licencia de la muñeca a Pedigree, y la muñeca fue relanzada en 1999, fabricada por Vivid Imaginations . En 2003, cuando Sindy cumplió 40 años , se creó un nuevo fabricante, New Moons, y se relanzó y rediseñó. En 2016, Tesco realizó más relanzamientos y, en 2021, Kid Kreations. A finales de 2023, se lanzó una muñeca Sindy conmemorativa del 60.º aniversario para celebrar los 60 años de Sindy.

Después de 20 años de producir muñecas, Pedigree Dolls & Toys , una empresa británica de Exeter , buscó expandir su gama de productos para incluir una muñeca de moda . ^{[1] [ fuente no confiable ]} El fabricante de juguetes estadounidense Mattel ofreció a Pedigree una licencia para producir Barbie , que Pedigree rechazó debido a que una investigación de mercado mostraba que Barbie era impopular entre los compradores británicos. En cambio, Pedigree fabricó su propia muñeca basada en otra muñeca estadounidense, Tammy . Con el permiso del fabricante de Tammy, Ideal Toy Company , Pedigree también tomó prestado el eslogan de Tammy , "La muñeca que te encanta vestir". ^[2] El nombre "Sindy" fue elegido después de una encuesta callejera en la que se mostró a niñas jóvenes una foto de la muñeca y se les pidió que eligieran su nombre favorito de una lista de cuatro. ^[3] La opción más popular fue "Cindy", y la ortografía se hizo más distintiva para el registro de marca . ^[3]

La muñeca Sindy se lanzó en septiembre de 1963, ^{[4] [5]} y los minoristas de Londres recibieron un disco de gramófono promocional de 45 rpm para presentar la muñeca, que incluía el texto de marketing de Pedigree a continuación.

Sindy es la chica libre y alegre que toda niña sueña con ser. Sindy tiene ropa deportiva, ropa elegante, ropa de diario, un perro, patines, un gramófono... todo... Cada conjunto auténtico de Sindy es el sueño de una niña hecho realidad. Cada uno de ellos está diseñado para las jóvenes de moda de hoy por las diseñadoras más importantes del momento. Son auténticas réplicas en miniatura de la última moda para adultos. ^[6]

La investigación de mercado de Pedigree Toys fue correcta: el aspecto de " chica de al lado " de Sindy la hizo más popular que Barbie en Gran Bretaña . ^[5] El novio de Sindy, Paul, fue lanzado en 1965, y su hermana menor Patch en 1966. ^[2] Las amigas de Sindy, Vicki y Mitzi, y las amigas de Patch, Poppet y Betsy, debutaron en 1968. Sindy fue el juguete más vendido en Gran Bretaña en 1968 y 1970. ^[7] El éxito de Sindy en la década de 1960 se debió en parte a la creciente gama de accesorios, con hasta el 70% de la facturación de Sindy proveniente de las ventas de accesorios. ^[8] Mattel no expandió mucho los accesorios de Barbie hasta la década de 1980, y esta fue una diferencia significativa entre las muñecas. ^[8]

Durante la década de 1970, Pedigree se centró en desarrollar más productos Sindy y descuidó la publicidad y la investigación de mercado , con el riesgo de que la imagen de "chica de al lado" de Sindy quedara anticuada. ^[8] En 1978, Sindy fue introducida al mercado de los Estados Unidos por Marx Toys . ^[1] La estrella infantil Susan Olsen , que interpretó a Cindy Brady en la popular comedia familiar The Brady Bunch , apareció en un comercial producido en Estados Unidos para la muñeca. La mayoría de los accesorios y modas de Sindy eran similares a los que se vendían en el Reino Unido, a excepción de la adición de una amiga, Gayle, y una Sindy con temática de McDonald's . ^[1] Marx Toys entró en quiebra en 1980 y Sindy fue retirada del mercado estadounidense. ^[1]

Durante la década de 1980, el nuevo director de marketing de Pedigree, David Brown, realizó varios cambios, incluido el aumento de la publicidad y la investigación de mercado, y la consulta frecuente con expertos en moda para garantizar que la imagen de la muñeca se mantuviera actualizada. ^[8] Pedigree produjo una serie de vestidos de noche diseñados por The Emmanuels, famosos por diseñar el vestido de novia de la princesa Diana , poco después de que Mattel lanzara vestidos para Barbie diseñados por Oscar de la Renta . ^[9] Debido a su éxito, se lanzó una segunda colección de diseños al año siguiente, que incluía un vestido de burbuja y lencería . ^[9] En 1985 se lanzó una muñeca Sindy de aspecto más antiguo, con compañeros masculinos y femeninos Mark y Marie. ^[10] La campaña publicitaria valió £ 1,5 millones. ^[10]

En 1986, los fabricantes de Sindy aprovecharon la nueva tecnología de cambio de color y lanzaron Magic Moments Sindy, una muñeca cuyo cabello y traje de baño cambiaban de color cuando se sumergían en agua tibia. ^[11] La diseñadora senior de Sindy, Jane Braithwaite, viajaba a París cada mes para investigar las tendencias de moda para la ropa de Sindy en un intento de revertir la disminución de las ventas. ^[12] Como ejemplo de las modas continuamente actualizadas de Sindy, durante este período el calzado de la muñeca incluía tacones de gatito , sandalias , botas hasta la rodilla , botines, zapatillas deportivas , pantuflas , zapatos de salón y zapatos con tira trasera . ^[12]

En 1987, el gerente de productos de Sindy, Edward Machin, anunció que Sindy recuperaría el liderazgo sobre Barbie en dos años. ^[13] Hasbro rediseñó Sindy y gastó aproximadamente £ 1,5 millones en publicidad. ^{[13] También se lanzó una} revista Sindy en este período para competir con la revista quincenal Barbie. ^[13] Se lanzó una campaña publicitaria de £ 1 millón en 1991 con cinco anuncios que destacaban la colección de ropa de playa y piscina de Sindy. ^[14] El anuncio mostraba imágenes de Sindy combinadas con secuencias de acción en vivo de una doble. ^[14]

En 1993, Sindy apareció en una campaña publicitaria de 500.000 libras para la empresa de moda Alexon Group . ^[15] Sindy se utilizó para contrastar su moda infantil con la sofisticación de la gama de moda de Alexon. ^[15] Cada página doble mostraba a Sindy con un atuendo típico superpuesto a un entorno de la vida real. ^[15] La página opuesta mostraba a una mujer real vestida con la ropa de Alexon sobre la línea "Disfrazándose para adultos". ^[15]

Hasbro introdujo a Sindy en Francia y Europa continental en 1994 después de modificaciones faciales menores para reducir su parecido con Barbie. ^[16] Un estudio de Neilsen sugirió que Sindy podría obtener el 20% del mercado de ₣ 500-600 millones solo en Francia. ^[16] El director ejecutivo de Hasbro Francia, Paul Audouy, dijo que las innovaciones recientes, como la capacidad de Sindy de nadar y pasear a un perro pequeño, fortalecerían su posición en el mercado. ^[16] Hasbro invirtió ₣ 5 millones en la primera semana de su lanzamiento publicitario. ^[16] Una nueva amiga negra para Sindy fue lanzada en 1995, llamada Imani, 30 años después de que la amiga estadounidense de Sindy, Gayle, fuera retirada después de bajas ventas. ^[17] Hasbro lanzó la nueva muñeca en respuesta a una "demanda abrumadora". ^[17]

Hasbro retiró su apoyo publicitario de 5,5 millones de libras esterlinas para la muñeca Sindy en 1997 en medio de rumores de que los principales minoristas estaban planeando retirar la muñeca de la lista. ^[18] El editor de UK Toy News , Jon Salisbury, dijo: "Esto es Hasbro sacando a Sindy de su gama principal. Pero está tan por detrás de Barbie que casi no es un problema. Si los minoristas más grandes la retiran de la lista, lo que parece estar sucediendo, entonces la marca perderá impulso". ^[18] En 1994, Sindy tenía una participación del siete por ciento del mercado de muñecas de 70 millones de libras esterlinas, y Barbie tenía el 16%. ^[18] Para 1996, la participación de Barbie había aumentado al 30%, estimado por Mattel en 100 millones de libras esterlinas por año incluyendo acuerdos de licencia, y la participación de Sindy solo había subido al ocho por ciento. ^[18] La popularidad de Sindy también había sido superada durante ese período por Polly Pocket . ^[18] Una explicación de la gran variación en la cuota de mercado es la impopular americanización de la muñeca Sindy a mediados de los años 1980. ^[18] La muñeca Sindy todavía estaba disponible para los minoristas durante este período, pero tenía que pedirse en grandes cantidades al fabricante de Hong Kong . ^[18]

Sindy y Barbie se enfrentaron en agosto de 1999, cuando ambos fabricantes crearon grandes campañas publicitarias para las muñecas y Sindy fue relanzada. ^[19] Los fabricantes actualizaron las imágenes de las muñecas y las renovaron con un "aspecto del milenio". ^[19] Sindy se transformó en una muñeca de aspecto más joven con "nuevos temas, nuevos amigos y una nueva familia, que se adapta al entorno actual y está en sintonía con las preocupaciones de credibilidad callejera de las jóvenes de hoy", según el director de marketing de Vivid Imaginations , Paul Weston, de la empresa que en ese momento producía Sindy. ^[20] Pedigree, que posee los derechos de Sindy, licenció la muñeca a Vivid Imaginations después de que Hasbro cesara la producción de la muñeca. ^[20] El mercado de muñecas en el Reino Unido durante este tiempo valía £ 77 millones, y Barbie tenía una participación de más del 75%. ^[20]

La muñeca Sindy entró en el mundo digital en el año 2000, cuando Pedigree Toys presentó un sitio web oficial . ^[21] Monitor Media, la empresa de diseño de sitios web , dijo: "Sindy.com da vida a Sindy para niñas de seis años que recién comienzan a familiarizarse con las computadoras mientras están sentadas en las rodillas de su mamá. Pueden vestirla, pintar su dormitorio de diferentes colores, leer su diario secreto, chatear con otros fanáticos de Sindy y enviarle correos electrónicos". ^[21]

En 40 años, se vendieron casi 100 millones de muñecas Sindy solo en Gran Bretaña, ^[22] y en 2003, Sindy fue relanzada para su 40 cumpleaños. ^[23] Su figura fue cambiada para parecerse más a las niñas a las que se dirige la muñeca. ^[23] Denise Deane, la jefa de diseño y desarrollo de New Moons, el nuevo fabricante de Sindy, dijo: "Ha perdido los pechos grandes y las piernas muy largas, y hemos cambiado completamente su rostro. Es totalmente irreconocible. Sindy sigue siendo muy popular, pero ha sido descuidada en los últimos años, y no creemos que la gente se identifique con ese aspecto. Se verá como una niña de 15 años, y la hemos diseñado para usar zapatillas deportivas". ^[23] La muñeca fue lanzada en dos versiones: de seis pulgadas y de tamaño completo. ^[23]

Sindy fue relanzada nuevamente en 2006, esta vez pareciéndose a una niña de 12 a 14 años. ^[4] Jerry Reynolds, director ejecutivo de Pedigree Toys, explicó: "Si tomamos la Sindy de antaño, tenía entre 12 y 14 años mientras que Barbie tenía veintitantos. Se acercó demasiado a Barbie en los años 80 y 90 y ahora ha regresado efectivamente a ese posicionamiento más joven". ^[4] La muñeca fue lanzada nuevamente en dos tamaños, siendo la Sindy de tamaño estándar una exclusiva de Woolworths . ^[4] La Sindy de 2006 estaba dirigida a niñas de tres a cinco años, más jóvenes que el público al que se dirigían las muñecas Bratz , y a madres que querían una muñeca de aspecto más inocente para sus hijas que las muñecas Barbie o Bratz. ^[22]

Tonner Doll Company lanzó una colección de muñecas de alta gama en 2013, la primera fabricada para la Convención Sindy de 2013 en el Reino Unido.

En 2016, Tesco lanzó una nueva muñeca Sindy de 18 pulgadas junto con nuevos amigos, varios atuendos y accesorios.

Kid Kreations lanzó una línea de juegos en 2021 basada en el clásico molde de cara de Sindy. ^[24] Hubo anuncios de un nuevo relanzamiento en 2023 después del lanzamiento de la película de Barbie . ^[25]

El rediseño de enero de 1989 hizo que Sindy se pareciera más a su rival Barbie . ^[26] En respuesta, Mattel solicitó y ganó una orden judicial contra Hasbro después de afirmar que la nueva muñeca Sindy se confundía fácilmente con su producto. ^[26] Después de que un tribunal francés decidiera que la muñeca Sindy infringía los derechos de autor de Mattel a principios de 1992, el caso se resolvió en diciembre cuando Hasbro acordó alterar el rostro de Sindy. ^{[27] [28]} Mattel y Hasbro publicaron la siguiente declaración conjunta: "Hasbro ha remodelado la cabeza de Sindy de una manera que Mattel y Hasbro han acordado que es aceptable. Como resultado, Mattel acordó retirar todas las demandas pendientes relacionadas con Sindy y Barbie en todo el mundo. Cada parte será responsable de sus propios costos". ^[27] El caso se falló previamente a favor de Hasbro en España y Grecia . ^[29]

Al igual que muchas muñecas de moda , incluida Barbie , Sindy ha sido criticada por grupos feministas que dijeron que su figura establecía un estándar poco realista para las niñas. ^{[23] Después de que Hasbro devolviera la marca a Pedigree Toys, Pedigree respondió a la reacción contra las muñecas "} bimbo cosméticamente mejoradas " haciendo que Sindy fuera más saludable y menos formada. ^[22]

En 1998 se produjo una pequeña controversia cuando Hasbro expresó su deseo de fabricar una muñeca Sindy que se pareciera a la princesa Diana , poco después de que el ex primer ministro John Major recomendara que se tuviera sensibilidad al hacer tratos comerciales para honrar a la difunta princesa. ^[30] El Fondo Conmemorativo de la Princesa rechazó la solicitud de Hasbro, pero no descartó la posibilidad de una futura muñeca, "si cumplía con los requisitos de los fideicomisarios y se consideraba aceptable para el público". ^[30]

La muñeca Sindy es popular entre los coleccionistas , y los sitios web brindan consejos sobre cómo volver a enraizar el cabello de la muñeca y reemplazar partes. ^{[31] Las muñecas} en perfecto estado son las más buscadas. ^[12] Muchos coleccionistas rechazaron la Sindy de "aspecto americano" desarrollada por Hasbro, mientras que el valor de las muñecas Pedigree aumentó. ^[5] En 2003, una Sindy de primera edición, completa con el atuendo original de Foale y Tuffin "Weekenders" (vaqueros y una sudadera a rayas), caja y folleto de moda valía aproximadamente £ 160-200. ^[5] Las amigas más raras de Sindy, Gayle (una muñeca hecha para el mercado estadounidense en 1975) valía hasta £ 400, y Mitzi (su amiga francesa de 1968) hasta £ 500. ^[5]

En diciembre de 2006 se lanzó una versión coleccionable de la Sindy original, llamada "Classic Sindy" y fabricada en porcelana . Creada por Anne Zielinski-Old, distribuida por Danbury Mint y aún bajo licencia de Pedigree Dolls & Toys, la "Weekender" fue la primera de una serie. ^[32]

En 2013, cuando Sindy cumpliría 50 años, Pedigree Toys estaba diseñando una nueva gama de productos, que incluiría fundas para portátiles, papel para notas, fundas para teléfonos móviles, etiquetas de regalo, zapatos y accesorios destinados a los adolescentes. Se informó de que una nueva muñeca estaba en fase de diseño.

En septiembre de 2020, el Sindy Collectors Club presentó una línea de colección de seis muñecas Sindy. Inspiradas en las muñecas Pedigree originales, cada una de las seis muñecas luce una interpretación moderna de la moda de las muñecas Sindy originales lanzadas en 1963: Shopping Look, Weekender, City Chic, Dream Date, Skater Girl y Sleepy Time. Cada una de las seis versiones está limitada a 1963 muñecas. Las muñecas son fabricadas por Kid Kreations de Staffordshire, Inglaterra.

En septiembre de 2023, coincidiendo con el 60º aniversario de la muñeca Sindy, se anunció una nueva muñeca de colección, también limitada a 1.963 muñecas. Esta muñeca se lanzará en la primavera de 2024.

A partir de 1963, Sindy apareció como una tira cómica semanal ( Sindy and Her Friends ), primero en School Friend de Fleetway Publications (c. 1963-1964, dibujada por Cecil Graveney) y luego en June and School Friend (desde 1965, dibujada por Phil Townsend).

• Mansell, Colette (1999). La historia de Sindy: la muñeca adolescente más importante de Gran Bretaña, 1962-1994. Londres: New Cavendish Books. ISBN 1-872727-54-9 . 

• Sitio web oficial
• Exposición Sindy 2003 en Sudbury
• Nuestro sitio web de referencia del Museo Sindy