The Saturday Evening Post

El Saturday Evening Post se publicó por primera vez en 1821 ^{[ 2 ]} en la misma imprenta ubicada en 53 Market Street en Filadelfia , donde se publicó la Pennsylvania Gazette, fundada por Benjamin Franklin, en el siglo XVIII. ^{[ 4 ]} Si bien la Gazette dejó de publicarse en 1800, diez años después de la muerte de Franklin, el Post vincula su historia con la revista original. ^{[ 4 ] [ 5 ]}

Cyrus HK Curtis , editor de Ladies' Home Journal , compró el Post por $1,000 en 1897. ^{[ 6 ]} Bajo la propiedad de Curtis Publishing Company , el Post creció hasta convertirse en la revista semanal de mayor circulación en los Estados Unidos. La revista alcanzó un estatus destacado bajo el liderazgo de su editor de larga trayectoria, George Horace Lorimer (1899–1937). ^{[ 7 ]}

El Saturday Evening Post publicaba artículos de actualidad, editoriales, historias de interés humano, humor, ilustraciones, una sección de cartas al director, poesía con contribuciones de los lectores, viñetas cómicas , incluyendo «Hazel» de Ted Key , y relatos de destacados escritores de la época. Era conocido por encargar ilustraciones suntuosas y obras de ficción originales. Las ilustraciones aparecían en la portada y se integraban en los artículos y la publicidad. Algunas ilustraciones del Post se siguen reproduciendo como carteles o láminas, especialmente las de Norman Rockwell .

En 1929, al comienzo de la Repatriación Mexicana , The Saturday Evening Post publicó una serie sobre la inferioridad racial de los mexicanos. ^{[ 8 ]}

En 1954, publicó sus primeros artículos sobre el papel de Estados Unidos en el derrocamiento de Mohammad Mosaddegh , Primer Ministro de Irán , en 1953. El artículo se basó en materiales filtrados por el director de la CIA, Allen Dulles . ^{[ 9 ]}

La tirada del Post comenzó a decaer a finales de los años cincuenta y sesenta. En general, se atribuyó el declive de las revistas de interés general a la televisión, que competía por los anunciantes y la atención de los lectores. El Post tenía problemas para retener a sus lectores: los gustos del público por la ficción estaban cambiando, y la política y los valores conservadores del periódico atraían a un número cada vez menor de personas. Conseguir contenido de autores populares se volvió más difícil. Autores prominentes se pasaron a revistas más nuevas que ofrecían mejores salarios y mayor prestigio. Como resultado, el Post publicó más artículos sobre actualidad y redujo costes sustituyendo las ilustraciones por fotografías en las portadas y los anuncios.

En 1967, la editorial de la revista, Curtis Publishing Company , perdió una histórica demanda por difamación , Curtis Publishing Co. v. Butts , 388 US 130 (1967), ^{[ 10 ]} resultante de un artículo, y se le ordenó pagar $ 3,060,000 en daños al demandante . El artículo del Post insinuaba que los entrenadores de fútbol americano Paul "Bear" Bryant y Wally Butts conspiraron para amañar un partido entre la Universidad de Alabama y la Universidad de Georgia . Ambos entrenadores demandaron a Curtis Publishing Co. por difamación, solicitando inicialmente cada uno $ 10 millones . Bryant finalmente llegó a un acuerdo por $ 300,000 mientras que el caso de Butts llegó a la Corte Suprema , que sostuvo que los daños por difamación pueden ser recuperables (en este caso contra una organización de noticias) cuando la parte perjudicada es un funcionario no público, si el demandante puede probar que el demandado fue culpable de una falta temeraria de estándares profesionales al examinar las alegaciones para determinar su credibilidad razonable. (Finalmente, Butts recibió una indemnización de 460.000 dólares ). 

William Emerson fue ascendido a redactor jefe en 1965 y permaneció en el cargo hasta la desaparición de la revista en 1969. ^{[ 11 ]}

En 1968, Martin Ackerman , especialista en empresas con problemas, se convirtió en presidente de Curtis tras prestarle 5 millones de dólares . Con la revista aún en una situación financiera crítica, Ackerman anunció que Curtis reduciría los costos de impresión cancelando las suscripciones de aproximadamente la mitad de sus lectores. A quienes perdieron sus suscripciones se les ofreció una transferencia gratuita a una suscripción a la revista Life ; la editorial de Life, Time Inc., pagó a Curtis 5 millones de dólares por el intercambio, aliviando así las crecientes deudas de la empresa. ^{[ 12 ]} Esta medida también fue vista por muchos como una oportunidad para que Curtis abandonara a los lectores mayores y de zonas rurales, que eran menos valiosos para los anunciantes del Post . ^{[ 13 ]} El columnista Art Buchwald satirizó la decisión, sugiriendo que "si el Saturday Evening Post te consideraba un moroso, no tenías más remedio que fingir que seguías recibiendo la revista y vivir una mentira, o mudarte del barrio antes de que alguien se enterara". ^{[ 14 ] [ 15 ]}

Estos esfuerzos desesperados no lograron salvar la revista, y Curtis anunció en enero de 1969 que el número del 8 de febrero sería el último. Ackerman declaró que la revista había perdido 5 millones de dólares en 1968 y que perdería 3 millones de dólares en 1969. ^{[ 16 ]} En una reunión con los empleados tras el anuncio del cierre de la revista, Emerson agradeció al personal su trabajo profesional y prometió «quedarse aquí y asegurarse de que todos encuentren trabajo». ^{[ 17 ]}

En un análisis posterior al cierre de la revista en marzo de 1969 , Emerson afirmó que The Post "era un excelente medio para la publicidad", con tasas de renovación competitivas e informes de lectores, y expresó lo que The New York Times denominó "una amargura comprensible" al desear "que todos los críticos tuertos pierdan el otro". ^{[ 18 ]} Otto Friedrich , el último editor gerente de la revista, culpó a Curtis de la desaparición de The Post . En su obra Decline and Fall (Harper & Row, 1970), un relato de los últimos años de la revista (1962-1969), argumentó que la dirección corporativa era poco imaginativa e incompetente. Friedrich reconoce que The Post enfrentó desafíos mientras los gustos de los lectores estadounidenses cambiaban a lo largo de la década de 1960, pero insistió en que la revista mantuvo un estándar de buena calidad y fue apreciada por los lectores.

En 1970, el control de la debilitada Curtis Publishing Company fue adquirido de los herederos de Cyrus Curtis por el industrial de Indianápolis Beurt SerVaas . ^{[ 19 ]} SerVaas relanzó el Post al año siguiente con una periodicidad trimestral como una especie de revista nostálgica . ^{[ 19 ]}

A principios de 1982, la propiedad del Post se transfirió a la Sociedad Literaria y Médica Benjamin Franklin, fundada en 1976 por la entonces editora del Post , Corena "Cory" SerVaas ^{[ 20 ]} (esposa de Beurt SerVaas). ^{[ 21 ]} El enfoque principal de la revista ahora era la salud y la medicina; de hecho, el sitio web de la revista originalmente señalaba que "la credibilidad de The Saturday Evening Post la ha convertido en un recurso valioso para llegar a los consumidores médicos y para ayudar a los investigadores médicos a obtener historiales familiares. En la revista, se realizan encuestas nacionales de salud para impulsar la investigación actual sobre temas como el cáncer , la diabetes , la hipertensión , las enfermedades cardíacas , la colitis ulcerosa , la espina bífida y el trastorno bipolar ". ^{[ 22 ]} La propiedad de la revista se transfirió más tarde a la Sociedad del Saturday Evening Post; SerVaas dirigió ambas organizaciones. La variedad de temas cubiertos en los artículos de la revista ahora es amplia, adecuada para un público lector general.

Para 1991, Curtis Publishing Company había sido rebautizada como Curtis International, una subsidiaria de SerVaas Inc., y se había convertido en importadora de equipos audiovisuales. ^{[ 23 ]} Hoy en día, el Post es publicado seis veces al año por la Saturday Evening Post Society, que afirma tener el estatus de organización sin fines de lucro 501(c)(3) .

Con el número de enero/febrero de 2013, el Post lanzó una importante renovación de la publicación, que incluyó un nuevo diseño de portada y esfuerzos para aumentar el perfil de la revista, en respuesta a la creencia errónea generalizada de que ya no existía. ^{[ 24 ]} El nuevo logotipo de la revista es una actualización de un logotipo que había utilizado desde 1942. ^{[ 25 ]} A partir de octubre de 2018, el archivo completo de la revista está disponible en línea. ^{[ 26 ]}

En 1916, George Horace Lorimer, editor del Saturday Evening Post, descubrió a Norman Rockwell , por entonces un artista neoyorquino desconocido de 22 años . Lorimer compró rápidamente dos ilustraciones de Rockwell, que utilizó como portadas, y le encargó tres dibujos más. Las ilustraciones de Rockwell sobre la familia estadounidense y la vida rural de una época pasada se convirtieron en iconos. Durante sus 50 años de carrera en el Post , Rockwell pintó más de 300 portadas. ^{[ 27 ]}

El Post también contrató al artista de Nebraska John Philip Falter , conocido como "un pintor de la cultura estadounidense con acento del Medio Oeste ", quien "captó la sencillez y el humor de la vida rural y doméstica del Medio Oeste". Falter realizó 120 portadas para el Post entre 1943 y 1968, dejando de hacerlo solo cuando la revista comenzó a incluir fotografías en sus portadas. ^{[ 28 ]}

Otro artista destacado fue Charles R. Chickering , un ilustrador independiente que diseñó numerosos sellos postales para el Servicio Postal de los Estados Unidos. Otros ilustradores de portadas populares incluyen a los artistas George Hughes, Constantin Alajalov , ^{[ 29 ]} John Clymer , Alonzo Kimball , WHD Koerner , JC Leyendecker , Mead Schaeffer , Charles Archibald MacLellan , John E. Sheridan , Emmett Watson , Douglass Crockwell , Jacob Bates Abbott y NC Wyeth . ^{[ 30 ]}

Entre los dibujantes figuran: Irwin Caplan , Clyde Lamb , Jerry Marcus , Frank O'Neal , Charles M. Schulz y Bill Yates . La revista publicó la serie de viñetas Hazel, de Ted Key , desde 1943 hasta 1969.

Cada número incluía varios relatos cortos originales y, a menudo, una entrega de una serie que se publicaba en números sucesivos. La mayor parte de la ficción estaba escrita para el público general por autores populares, pero también se incluían algunos autores literarios. Las primeras páginas de los relatos presentaban ilustraciones de los principales ilustradores de la revista.

El Post publicó cuentos y ensayos de HE Bates , Ray Bradbury , Kay Boyle , Agatha Christie , Brian Cleeve , Eleanor Franklin Egan , William Faulkner , F. Scott Fitzgerald , CS Forester , Ernest Haycox , Robert A. Heinlein , Kurt Vonnegut , Paul Gallico , Normand Poirier , Hammond Innes , Louis L'Amour , Sinclair Lewis , Joseph C. Lincoln , John P. Marquand , Edgar Allan Poe , Mary Roberts Rinehart , Sax Rohmer , William Saroyan , John Steinbeck , Rex Stout , Rob Wagner , Edith Wharton y PG Wodehouse .

Los poemas publicados procedían de poetas como Carl Sandburg , Ogden Nash , Dorothy Parker y Hannah Kahn .

La novela más conocida de Jack London, La llamada de lo salvaje, se publicó por primera vez, en forma serializada, en el Saturday Evening Post en 1903. ^{[ 31 ]}

Un personaje emblemático de la ficción del Post fue el autor Clarence Budington Kelland , quien apareció por primera vez entre 1916 y 1917 con historias de héroes sencillos como "Efficiency Edgar" y "Scattergood Baines". Kelland fue una presencia constante desde 1922 hasta 1961.

Durante muchos años, William Hazlett Upson contribuyó con una serie muy popular de cuentos cortos sobre las aventuras del vendedor de tractores Earthworm, Alexander Botts. ^{[ 32 ]}

La publicación en el Post impulsó carreras y ayudó a artistas y escritores consagrados a mantenerse a flote. P.G. Wodehouse dijo que "el lobo siempre estaba a la puerta" hasta que el Post le dio su "primera oportunidad" en 1915 al serializar Something New . ^{[ 33 ]}

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