Rochas

Rochas existió únicamente como fragancia desde la muerte de Marcel Rochas en 1955 hasta que Wella , creadora de su clásico perfume Femme, relanzó una línea de ropa en 1990 con el diseñador Peter O'Brien. ^{[ 5 ]}

La empresa obtuvo un nuevo reconocimiento por su diseño de moda cuando eligió al belga Olivier Theyskens como su director creativo en 2002. ^{[ 1 ]} (En los años previos a su nombramiento, sus prendas no se habían considerado destacables. ^{[ 4 ]} ) Theyskens, en sus primeros meses, fue reconocido por crear una "silueta completamente nueva para la casa", de influencia francesa y elegante. ^{[ 1 ]} Su primera colección completa, para otoño de 2003, fue elogiada por style.com como "deslumbrante" y "simplemente magnífica". ^{[ 6 ]}

Durante los siguientes años, Rochas continuó cosechando elogios entre los críticos de moda ^{[ 7 ] [ 8 ] [ 9 ] [ 10 ] [ 11 ]} y atrayendo a seguidores leales. Entre las clientas de Rochas se encontraban Nicole Kidman , Jennifer Aniston , Kirsten Dunst , Kate Bosworth , Jennifer Lopez , Rachel Weisz y Sarah Jessica Parker . ^{[ 2 ]} En 2006, el Consejo de Diseñadores de Moda de América otorgó a Theyskens el Premio Internacional. ^{[ 2 ]} Sin embargo, el enfoque de Theyskens en la " demicouture " (piezas especiales demasiado costosas para la producción en masa, pero que pueden no cumplir con las estrictas reglas de la alta costura en cuanto a costura a mano y número de pruebas) fue cuestionado por expertos en moda como una estrategia comercial viable. ^{[ 1 ]} Sus vestidos, algunos de los cuales tenían un precio superior a los 20 000 dólares, a menudo estaban fuera del alcance de todos excepto de los más fabulosamente ricos. ^{[ 1 ]} Theyskens adoptó un enfoque más puro de la moda y no dependió (como muchas casas de moda) de las ventas de accesorios y líneas hermanas más baratas para obtener un flujo constante de ingresos. ^{[ 1 ]}

En julio de 2006, Procter & Gamble anunció la discontinuación de la división de moda de Rochas, lo que sorprendió a muchos en la industria de la moda. ^{[ 2 ]} Un "diseñador veterano", que comentó de forma anónima en The New York Times , dijo sobre el cierre: "Ese tipo de negocio perfecto y a medida no puede existir hoy en día, lo cual es realmente una lástima. Ahora todo gira en torno a los negocios, y la moda no debería tener que seguir los modelos económicos normales ; ese no es el objetivo. ¿Qué pasó con la inversión en belleza?" ^{[ 1 ]}

En 2008 surgieron noticias de que había planes para reabrir la casa de modas. ^{[ 12 ]}

El 3 de noviembre de 2008, Marco Zanini fue nombrado nuevo director artístico de la casa de moda, ^{[ 13 ]} en asociación con la empresa italiana GIBO. ^{[ 14 ]} Presentó su primera colección durante la Semana de la Moda de París en febrero de 2009. Su ambición de construir "ladrillo a ladrillo" y temporada tras temporada los cimientos de una renovada Casa Rochas, su insistencia en hacer que cada nueva colección sea "impredecible", confirman el renacimiento de Rochas en la moda.

En septiembre de 2013, se confirmó que Zanini dejaría Rochas después de cinco años con la marca para asumir el cargo de Director Creativo en la Casa Schiaparelli . ^{[ 15 ]}

De 2014 a 2020, Alessandro Dell'Acqua fue director creativo de la línea femenina de Rochas. ^{[ 16 ]} El primer desfile de Dell'Acqua para Rochas estaba previsto para febrero de 2014. ^{[ 17 ]}

En 2015, Interparfums anunció que compraría Rochas a Procter & Gamble por 108 millones de dólares. ^{[ 18 ]}

En 2017, Rochas presentó su primera colección de ropa masculina, creada por la diseñadora francesa Béatrice Ferran . ^{[ 19 ]}

Charles de Vilmorin fue nombrado nuevo director creativo en 2021, tan solo dos semanas después de haber lanzado su marca homónima. ^{[ 20 ]}

En diciembre de 2023, Rochas anunció el nombramiento de Alessandro Vigilante como director creativo. Vigilante había trabajado anteriormente para marcas como Dolce & Gabbana y Gucci, y fue contratado por Rochas en mayo de 2023 como diseñador. Continuará diseñando y produciendo una línea bajo su propio nombre durante su etapa como director creativo de Rochas. ^{[ 21 ]}