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Right Media, Inc. era una empresa de publicidad en línea que operaba Right Media Exchange (RMX), un mercado que permitía a anunciantes , editores y redes publicitarias intercambiar medios digitales. Los proveedores de tecnología desarrollaban servicios para Exchange a través de API .

Right Media fue fundada en marzo de 2003 por Michael Walrath, con los hermanos Noah y Jonah Goodhart como inversores y miembros del consejo de administración. ^{[ 1 ]} Para financiar el desarrollo de la publicación inicial de anuncios, Right Media era un servicio de compra de medios digitales para las marcas de AOL y Match.com. La solución inicial de publicación de anuncios, llamada Manage, se desarrolló para optimizar el rendimiento de las campañas. El precio dinámico (dCPM) se lanzó por primera vez en el verano de 2004 para cambiar la forma en que se gestionaban las campañas de publicidad gráfica. En ese momento, todas las campañas tenían un CPM fijo y el inventario se optimizaba en función de los objetivos de rendimiento. El nuevo servidor de anuncios llamado Yield Manager cambió el modelo para optimizar el precio en cada llamada de anuncio. Poco después del lanzamiento de dCPM, otras redes publicitarias comenzaron a licenciar Yield Manager, y la primera versión de Right Media Exchange se lanzó en beta en el tercer trimestre de 2004.

Right Media Exchange se lanzó oficialmente el 1 de abril de 2005 y creció significativamente en los siguientes 18 meses. El 17 de octubre de 2006, Yahoo! realizó una inversión estratégica en Right Media. ^{[ 2 ]} El 30 de abril de 2007, Yahoo! anunció la adquisición de Right Media en una transacción total valorada en aproximadamente 680 millones de dólares. ^{[ 3 ]} Tras el anuncio de la adquisición por parte de Yahoo! el 29 de abril de 2007, ^{[ 4 ]} Right Media se integró con las ofertas de Yahoo! para pequeñas empresas. Entre los clientes de Right Media se encontraban Yahoo! (también inversor ^{[ 5 ]} ) y Fox Interactive Media . Yahoo! cerró la adquisición de Right Media en julio de 2007. El ex CTO Brian O'Kelley y el ex director de análisis Mike Nolet posteriormente dejaron la empresa al cierre y cofundaron AppNexus en 2007. ^{[ 6 ]}

Yahoo! puso a Right Media bajo la gestión de Yahoo Ad Network, que era responsable de impulsar los ingresos por ventas de publicidad de Yahoo! Posteriormente, Yahoo! anunció y comenzó a reconstruir toda su plataforma publicitaria. Durante este proceso, la estrategia de intercambio abierto de Right Media perdió prioridad, y el fundador Mike Walrath dejó la empresa. Los líderes posteriores, Bill Wise y Ramsey McGrory ^{[ 7 ],} también se fueron en 2010 y 2011 respectivamente. Si bien no se continuó con la estrategia de intercambio abierto, Yahoo! pudo aumentar sustancialmente su rendimiento sobre su inventario no vendido (conocido como Clase 2) después de la adquisición.

Yahoo cerró Right Media Exchange en enero de 2015, alegando su enfoque en inventario premium y de propiedad y operación propias. ^{[ 8 ]}

• Sitio web oficial de Right Media, Inc.
• "Las grandes ambiciones de Right Media" BusinessWeek 6 de marzo de 2007
• "La búsqueda del anuncio online perfecto" Revista Business 2.0, 26 de febrero de 2007
• "Yahoo! lidera la inversión en la empresa de subastas publicitarias Right Media" TechCrunch 17/10/2006
• "RMX Direct: las redes publicitarias alternativas luchan por tu blog" TechCrunch 12/08/2006