Hispanopedia WikiRexona es una marca australiana de desodorantes y antitranspirantes propiedad de la empresa británica de bienes de consumo Unilever .
Aunque se comercializa con el nombre de Rexona en la mayoría de los países, se conoce como Rexena ( en japonés :レセナ; en coreano : 레세나 ) en Japón y Corea del Sur , Sure en el Reino Unido , Irlanda e India , y Degree en Estados Unidos y Canadá .
La gama de desodorantes en aerosol Rexona se fabrica en Australia . Todos los tipos de desodorantes Rexona (roll-on, etc.) se fabrican ahora en Filipinas.
Historia
Rexona fue creada en Australia en 1908 por Alice Sheffer, esposa de Samuel Fuller, fundador de la Sheldon Drug Company. Alrededor de 1930, Rexona fue adquirida por el fabricante británico de jabones Lever Brothers , que se convirtió en Unilever tras una fusión con la empresa holandesa Margarine Unie . [ 1 ] Unilever integró Rexona en su línea global de marcas de cuidado personal. Los productos están disponibles en diversas presentaciones, incluyendo aerosoles, bombas, roll-ons, barras y cremas. En 2015, la marca lanzó una nueva gama de fragancias con un nuevo diseño de envase, a la vez que cambió la fórmula.
Internacionalmente
India
En India , se lanzó en 1947 como competidor de Hamam , que por aquel entonces era un producto de Tata , por la empresa Hindustan Unilever . Dado que Hindustan Unilever ya utilizaba Rexona como marca de jabón, la marca Sure se empleó para los desodorantes, al igual que en el Reino Unido e Irlanda.
Estados Unidos
Degree es una marca de antitranspirante para hombres y mujeres fabricada por Unilever . Se presenta en formato de barra, gel y spray. Originalmente, la barra incluía eslóganes impresos en el propio desodorante mediante un sello protector. Por ejemplo, "Cool Rush" venía con el eslogan "Take The Risk" (Arriésgate). La marca Degree fue creada por Helene Curtis y adquirida por Unilever en 1996. [ 2 ]
Sudáfrica
En Sudáfrica se llamaba Shield y en 2026 cambió su nombre a Rexona. Ahora, tanto Rexona como Shield aparecen en el envase.
Marca segura
En Estados Unidos , Sure es una marca de antitranspirante creada por Procter & Gamble en 1972, comercializada tanto para hombres como para mujeres. Innovative Brands, LLC, una empresa del portafolio de Jahm Najafi Companies, adquirió la marca de Procter & Gamble en septiembre de 2006, [ 3 ] después de que P&G adquiriera Gillette . [ 4 ] La propiedad de la marca se transfirió a Helen of Troy Limited , que la adquirió de Innovative Brands en marzo de 2010. [ 5 ] Desde su adquisición por Helen of Troy en Estados Unidos, Sure se comercializa exclusivamente como antitranspirante femenino. Aunque la marca ya existe en Estados Unidos, Sure también existe en el Reino Unido, Irlanda e India, como la marca localizada de Rexona, que no tiene ninguna conexión con la marca Sure en Estados Unidos.
El 8 de junio de 2021, Helen of Troy anunció la venta de su negocio de cuidado personal, incluyendo Sure, a Tengram Capital Partners (High Ridge Brands). [ 6 ]
Marketing
Rexona patrocinó al equipo Williams de Fórmula 1 desde 2015 hasta 2019. La marca ya había patrocinado al equipo Lotus de Fórmula 1 desde la temporada 2012 hasta la 2014.
Rexona también desarrolló un juego de plataformas Flash llamado "Power Pamplona", en el que un corredor de toros compite a través de varios países.
Las marcas Rexona, Rexena y Sure son patrocinadoras de los clubes de fútbol ingleses Southampton , Chelsea , Wolverhampton Wanderers y Manchester City . [ 7 ] [ 8 ] Las marcas Rexona y Sure también patrocinan la principal competición de fútbol española, La Liga , para los mercados latinoamericanos , africanos y del sudeste asiático . [ 9 ]
Como parte de la asociación entre Unilever y la FIFA , la marca Rexona se convirtió en uno de los patrocinadores de la Copa Mundial de la FIFA 2026 , así como de las Copas Mundiales Femeninas de 2023 y 2027. [ 10 ]
Referencias
- ↑ "Sobre nosotros" . Rexona . Archivado del original el 20 de septiembre de 2020. Consultado el 17 de agosto de 2020 .
- ↑ Collins, Glenn (15 de febrero de 1996). "Unilever acepta comprar Helene Curtis" . The New York Times . ISSN 0362-4331 . Archivado del original el 16 de noviembre de 2017. Consultado el 4 de octubre de 2019 .
- ↑ Dealbook (26 de septiembre de 2006). "P&G vende la marca de desodorantes Sure" . DealBook . Archivado del original el 9 de marzo de 2012. Consultado el 4 de octubre de 2019 .
- ↑ "Procter & Gamble adquiere Gillette" . www.cbsnews.com . Archivado del original el 3 de agosto de 2020. Consultado el 4 de octubre de 2019 .
- ↑ "ACTUALIZACIÓN 2: Helen of Troy comprará la empresa privada Kaz por 260 millones de dólares" . Reuters . 9 de diciembre de 2010. Archivado del original el 17 de enero de 2021. Consultado el 4 de octubre de 2019 .
- ↑ «HRB Brands anuncia la adquisición de marcas de cuidado personal de Helen of Troy» (Comunicado de prensa). Global Newswire. 8 de junio de 2021. Archivado del original el 6 de marzo de 2024. Consultado el 9 de febrero de 2024 .
- ↑ Glendenning, Matthew (29 de octubre de 2020). "El Southampton se une a Wolves, City y Chelsea en la cartera de Sure" . SportBusiness Sponsorship . SBG Companies Limited. Archivado del original el 22 de noviembre de 2022. Recuperado el 4 de julio de 2023 .
- ↑ "Rexona firma acuerdos de patrocinio globales con gigantes de la Premier League" . SportBusiness Sponsorship . SBG Companies Limited. 10 de agosto de 2018. Archivado del original el 4 de julio de 2023. Consultado el 4 de julio de 2023 .
- ↑ "LaLiga y Unilever alcanzan un acuerdo de patrocinio mundial para las marcas Clear Men y Rexona" (Comunicado de prensa). Liga de Fútbol Profesional . 29 de septiembre de 2018. Archivado del original el 3 de mayo de 2023. Consultado el 4 de julio de 2023 .
- ↑ "Rexona trae el trofeo de la Copa Mundial Femenina de la FIFA 2026 y el trofeo de la Copa Mundial Femenina de la FIFA 2027 a Riad" . Unilever . 21 de abril de 2025. Consultado el 4 de abril de 2026 .
Enlaces externos
- Sitio web oficial
- Higiene
- Marcas de Unilever
- Helena de Troya Limitada
- Marcas de cuidado personal
- Productos introducidos en 1908