Reutilización (radiodifusión)

La reutilización se refiere a una práctica de la industria televisiva en la que los proveedores de contenido negocian acuerdos que permiten a una serie obtener ingresos adicionales durante su emisión original. Esto se logra emitiendo la serie varias veces en la cadena de televisión que la licenció, o emitiéndola simultáneamente en una cadena de cable. Como resultado, el tiempo entre la emisión original y la sindicación se reduce drásticamente. La reutilización fue la primera adaptación significativa de las prácticas de distribución de la industria desde la llegada del cable. ^{[ 1 ]}

La reutilización redujo el tiempo entre la emisión original y la sindicación a tan solo unos días. Las cadenas de televisión abierta y por cable desarrollaron acuerdos de reutilización, generalmente producidos por estudios que también pertenecían a las cadenas de televisión abierta o a su conglomerado. Los programadores de cable esperaban aumentar la audiencia y el conocimiento de la marca. ^{[ 2 ]}

Un ejemplo temprano de reutilización es el acuerdo de financiación realizado entre NBC y el canal de cable estadounidense, que otorgó a USA los derechos para emitir “Law & Order: Special Victims Unit” dentro de las dos semanas posteriores a su emisión televisiva. ^{[ 1 ]}

El aumento de los pagos por licencias reduce el riesgo inicial para las productoras al proporcionar ingresos adicionales que ayudan a financiar proyectos costosos. Sin embargo, abandonar las convenciones tradicionales de derechos de exclusividad de una serie también puede conllevar una disminución de los beneficios debido a la sobresaturación del mercado. No obstante, los analistas de medios han generado datos que sugieren que la disponibilidad de una serie en cualquier forma de sindicación afecta negativamente al tamaño de la audiencia de la emisión original. ^{[ 1 ]}

La reutilización de contenidos ha generado preocupación entre varios profesionales del sector , debido al papel de la propiedad conglomerada y las políticas desreguladoras que eliminan las normas sobre intereses financieros y sindicación (fin-syn). Sin embargo, la emisión simultánea de una serie en su propia cadena se ha convertido en una práctica común, especialmente en las cadenas de cable, y se considera un cambio significativo en los procedimientos establecidos por las emisoras. ^{[ 1 ]}

Una vez que las compañías de televisión y radiodifusión se adaptaron al cable, se dijo que la práctica de reutilizar programas originales marcó el primer ajuste significativo a las prácticas de distribución a partir de 1999. Algunos argumentarán que el papel de la propiedad conglomerada generó preocupación, ya que las cadenas anunciaron acuerdos de reutilización que favorecían los productos de estudios de propiedad común. ^{[ 3 ] [ 4 ]}

A finales de la década de 1990 y principios de la de 2000, las múltiples fusiones y adquisiciones de importantes empresas de medios dieron lugar a la práctica de reciclar la programación, o mejor dicho, de reutilizarla. Las cadenas de televisión abierta y por cable se convirtieron en copropietarias y sus intereses se interrelacionaron. De este modo, surgió la oportunidad de intercambiar programación entre los conglomerados.

Quizás, los primeros ejemplos de reutilización se encuentren en la televisión por cable, donde los programadores emitieron programas en diversos canales de propiedad compartida. Varios servicios de programación digital por cable mantuvieron bajos los costos llenando sus parrillas con material casi completamente conocido. Por ejemplo, Discovery Communications ha reutilizado su catálogo de programación sobre ciencia, naturaleza, exploración e historia desde que lanzó ocho canales digitales en 1996-97. De igual manera, A&E Networks suministró a sus canales Biography e History International programación previamente emitida de A&E y History Channel. ^{[ 5 ]}

• Reutilización

• Chris, Cynthia (2006). "¿Puedes repetir eso? Patrones de propiedad de los medios y la tendencia de la 'reutilización'". The Communication Review . 9 : 63–84 . doi : 10.1080/10714420500500943 . S2CID 145520637 . 
• Lotz, Amanda D. (2007). La televisión será revolucionada . Nueva York: New York University Press. ISBN 978-0-8147-5220-3.