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Inflado

Anuncio italiano de 1881 de cigarrillos de Cannabis indica , que prometía "detener los ataques más violentos de asma, tos nerviosa, resfriados, pérdida de la voz, neuralgia faci...

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Anuncio italiano de 1881 de cigarrillos de Cannabis indica , que prometía "detener los ataques más violentos de asma, tos nerviosa, resfriados, pérdida de la voz, neuralgia facial e insomnio, y combatir todas las dolencias laríngeas y respiratorias".

La exageración es un elogio indebido o exagerado. [ 1 ] [ 2 ] La exageración sirve para "exagerar" lo que se describe. En derecho , la exageración se suele invocar como argumento de defensa: identifica un discurso de elogio general, generalmente producido por un vendedor, que no se espera que se tome en serio y que no genera responsabilidad legal. De manera circular, las explicaciones legales de esta postura normativa describen el discurso no exigible como una declaración que ninguna " persona razonable " tomaría en serio. [ 3 ] [ 4 ]

Origen

En el ámbito jurídico, el término se originó en el caso Carlill v. Carbolic Smoke Ball Company , ante el Tribunal de Apelación inglés de 1892 , que giraba en torno a si debía abonarse una indemnización monetaria cuando un dispositivo preventivo contra la gripe resultaba ineficaz. Los fabricantes habían pagado por publicidad en la que afirmaban que se abonarían 100 libras esterlinas en tales circunstancias, pero incumplieron su promesa. Parte de su defensa consistió en que dicha declaración era una mera exageración publicitaria y no debía tomarse en serio. Si bien la defensa finalmente perdió el caso, se confirmó el principio de que ciertas declaraciones realizadas por los anunciantes que evidentemente no se hicieron con seriedad podían quedar exentas de las normas habituales relativas a las promesas en los contratos abiertos.

Definición de la Comisión Federal de Comercio

La Comisión Federal de Comercio de los Estados Unidos (FTC) definió la publicidad exagerada como un "término usado frecuentemente para denotar las exageraciones que razonablemente se pueden esperar de un vendedor en cuanto al grado de calidad de su producto, cuya veracidad o falsedad no se puede determinar con precisión". [ 5 ] [ 6 ]

La FTC declaró en 1983 que la publicidad engañosa no justifica la aplicación de medidas coercitivas por parte de la comisión. En su Declaración de Política de la FTC sobre el Engaño, la Comisión afirmó: «Por lo general, la Comisión no investigará casos que involucren declaraciones obviamente exageradas o publicitarias engañosas, es decir, aquellas que los consumidores comunes no toman en serio». [ 6 ]

Pieza de hojaldre

Puff piece es un modismo para una forma periodística de exageración: un artículo o historia de elogios exagerados que a menudo ignora o minimiza los puntos de vista opuestos o la evidencia en contrario. [ 7 ] En algunos casos, las reseñas de películas , álbumes o productos (por ejemplo, un automóvil nuevo o un televisor ) pueden considerarse "puff pieces", debido al sesgo real o percibido del crítico: una reseña de un producto, película o evento que es escrita por un crítico afín o por una persona que tiene una conexión con el producto o evento en cuestión, ya sea en términos de una relación laboral u otros vínculos. Por ejemplo, un gran conglomerado de medios que posee tanto medios impresos como compañías discográficas puede instruir a un empleado de uno de sus periódicos para que haga una reseña de un álbum que está siendo lanzado por la compañía discográfica del conglomerado.

Aunque algunos periodistas poseen independencia e integridad profesional e insisten en producir una reseña imparcial, en otros casos un escritor puede ceder a la presión y redactar un artículo sesgado y adulador que elogia el producto o evento, omitiendo cualquier mención a sus deficiencias. En algunos casos, estos artículos pretenden ofrecer una reseña del producto o evento, pero en realidad solo emplean palabras grandilocuentes ("una grabación increíble"; "reveló" en lugar de "anunció" o "dijo"), expresiones ambiguas ("probablemente uno de los álbumes más importantes de la década de 2000"; "Quizás una de las bandas líderes de la década de 2010") y relleno propio de la prensa sensacionalista , irrelevante o que no contribuye a evaluar las cualidades del producto o evento ("durante el rodaje, circularon rumores de que surgió un romance entre los dos protagonistas, a quienes se veía a menudo hablando juntos en el set").

La relación financiera entre la empresa productora o de entretenimiento y el crítico no siempre es tan evidente como un simple pago en efectivo. En algunos casos, un pequeño grupo de críticos puede recibir una invitación exclusiva para probar un nuevo coche deportivo o ver una nueva película antes de su estreno. Este acceso privilegiado al producto puede llevar al crítico a realizar una reseña sesgada, ya sea por obligación o por temor a perder futuros privilegios de preestreno si no publica una reseña favorable. En ocasiones, el potencial de sesgo en las sesiones de preestreno solo por invitación aumenta considerablemente cuando se traslada a los críticos al lugar de la reseña, se les proporciona alojamiento en hoteles de lujo y se les ofrece comida y bebida durante la misma. Los casos más flagrantes se dan cuando, en lugar de invitar a los críticos a la sede de la empresa u otro lugar lógico, la empresa les proporciona billetes con todos los gastos pagados a Hawái o México y celebra allí el preestreno de la película o el lanzamiento del producto.

Un uso particular de los artículos promocionales podría darse en el periodismo de salud. Los proveedores de medicina alternativa podrían no poder hacer afirmaciones debido a las leyes contra la publicidad engañosa, pero podrían publicar historias y testimonios con periodistas que, amparados por la libertad de prensa, pueden escribir libremente. Reclutar periodistas de salud para escribir artículos promocionales podría ser una forma lucrativa de mejorar la reputación de un producto sin valor médico. [ 8 ]

Véase también

Referencias

  1. ↑ " exageración " en el diccionario Collins
  2. ↑ " exageración " en el Diccionario Cambridge .
  3. ↑ Newcal Industries, Inc. v. IKON Office Solutions , 513 F.3d 1038, 1053 (9th Cir. 2008).
  4. ↑ William Reynell Anson, Principios del Derecho Contractual Inglés (7.ª ed., OUP, Oxford, 1893)
  5. ↑ Better Living, Inc. et al., 54 FTC 648 (1957) , confirmado, 259 F.2d 271 (3er Cir. 1958).
  6. 1 2 "Declaración de política de la FTC sobre el engaño" (PDF) . 14 de octubre de 1983. pág.  4.
  7. ↑ "puff piece (Answers.com)" . The American Heritage Dictionary of Idioms . Houghton Mifflin Company. 1992. Consultado el 22 de julio de 2006 .
  8. ↑ Goldacre, Ben (2009). Mala ciencia (ed. rústica de Fourth Estate ). Londres: Fourth Estate. ISBN  9780007284870.

Lecturas adicionales

  • Boudreaux, Donald J. (1995). " ' Puffery'" en la publicidad . Free Market , septiembre de 1995, volumen 13, número 9.
  • Preston, Ivan L. (1996). The Great American Blow-Up: Puffery in Advertising and Selling . University of Wisconsin Press. ISBN 0-299-15254-5
  • Hoffman, David A. (2006). "El mejor artículo sensacionalista de la historia" . Iowa Law Review , vol. 91, 2006.
  • DeFrancis, Victor F. (2004). "Remembrance of Things Pasta: Circuit Addresses Puffery" (PDF) . Archivado del original (PDF) el 18 de mayo de 2006. (111 KiB )  . Actualización de la FTC sobre protección al consumidor , otoño de 2004.
  • "Declaración de política de la Comisión Federal de Comercio sobre el engaño" , 103 FTC 174 (1984), adjunta a Cliffdale Assoc. Inc., 103 FTC 110 (1984).