Provigo

Provigo es una cadena de tiendas de alimentación con sede en Quebec , Canadá , que cuenta con más de 300 tiendas y franquicias en toda la provincia. Opera una cadena de tiendas minoristas y almacenes de distribución. Es propiedad de Loblaw Companies Limited .

El eslogan publicitario de la cadena es " Si vite, si bon! " ("¡Tan rápido, tan bueno!")

En 1969, como respuesta a la competencia canadiense y estadounidense, un consorcio de cuatro mayoristas de Quebec fusionó sus actividades con la intención de ahorrar costos y establecer servicios como una gran empresa. Una de estas personas fue Antoine Turmel, quien se convertiría en el primer director general de Provigo. Provigo fue fundada en 1969 bajo el nombre de Couvrette & Provost, que se cambió a Provigo en 1970.

Al principio, Provigo era solo el holding que usaba tres nombres para sus operaciones de comestibles: Provigain , Provibec y Provipop , además de otras marcas fuera de la designación "Provi". No fue hasta el año 1980 que el nombre Provigo se convertiría en una marca de tienda real al reemplazar tres de sus cadenas de comestibles: Provigain, Jato y Aubaines Alimentaires. ^[2] Sus tiendas de esquina Provipop fueron rebautizadas como Jovi ese año. ^[2] El nombre Provibec sobrevivió otros tres años hasta que sus 285 tiendas recibieron la nueva marca AXEP a principios de mayo de 1983. ^[3] La cadena de tiendas de conveniencia Provigo Provi-Soir (fundada en 1974) no se vio afectada por estos cambios de marca y mantuvo su nombre hasta su fusión con Couche-Tard a fines de la década de 1990.

Las adquisiciones de Provigo a lo largo de los años incluyen Les Aubaines alimentaires en 1972, Jato en 1975, Dionne en 1977, Dominion y Raymond en 1981, A&P Montréal en 1984 y Steinberg en 1992. ^[4]

Después de muchos años de crecimiento, la Caisse de dépôt et placement du Québec compró una participación en Provigo y nombró a Pierre Lortie para dirigir la empresa y derrocó a Pierre Lessard, quien se convertiría en presidente de Aetna y, después de eso, en el CEO de Metro Inc , un importante competidor de Provigo.

Por diversas razones, Provigo enfrentó problemas financieros en la década de 1980, en particular por ser un blanco fácil para las agendas políticas. Por ejemplo, la Caisse de dépôt et placement du Québec ofreció el control de la empresa a Ungesco, un holding de Bertin Nadeau. Nadeau intentó sin éxito convertir a Provigo en el centro de su imperio financiero. También durante esos años, Provigo se enfrentó a la feroz competencia del gigante Steinberg para mantener su presencia en la industria de comestibles de Quebec. Después de ganar la batalla en una victoria de estilo pírrico , Provigo trató de recuperar la rentabilidad.

En 1998, tras volver a ser una empresa rentable, Provigo fue adquirida por Loblaw Companies Limited , poniendo fin a décadas de la empresa en manos de los quebequenses . Aunque Loblaws introdujo por primera vez en Quebec tiendas con su nombre, conservó la marca Provigo, así como los nombres Maxi, Maxi & Cie, L'Intermarché y AXEP; todos ellos eran divisiones de Provigo antes de su adquisición por Loblaws.

A partir de 2008, el estilo y la marca del logotipo de Provigo (pero no el nombre Provigo en sí ni el logotipo "P") se reutilizaron para la cadena SaveEasy en el Atlántico canadiense . SaveEasy y Provigo siguen siendo cadenas independientes.

El 18 de julio de 2013, Provigo presentó Provigo Le Marché , un nuevo concepto similar a la cadena insignia de Loblaws y, en particular, a Loblaws CityMarket , que se lanzó en Canadá de habla inglesa la misma fecha que "Provigo Le Marché" en Quebec. La primera tienda "Provigo Le Marché" abrió en Sherbrooke , Quebec. Desde entonces, las tiendas Loblaws en Quebec han cambiado su nombre a "Provigo Le Marché" o simplemente a Provigo. El logotipo de Provigo Le Marché tiene el familiar logotipo "L" de Loblaws en lugar de la antigua señalización "P" de las tiendas tradicionales de Provigo. Desde noviembre de 2015, la "L" se ha adoptado en toda la cadena y ya no se limita a las tiendas "Provigo Le Marché", como se refleja en el sitio web de Provigo y sus folletos. ^{[5] [6]}

A principios de 2023, Loblaws inició el proceso de conversión de 20 tiendas Provigo a su marca Maxi de menor costo. ^[7]

• Lista de cadenas de supermercados en Canadá

• Sitio web oficial